受益于三網(wǎng)融合和寬帶升級 IPTV將大發(fā)展


作者:劉蘭    時間:2012-04-16





2004年,我國開始建設(shè)IPTV,距離今天已經(jīng)過去了八年。據(jù)工信部的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,截至今年1月份,國內(nèi)的IPTV用戶剛剛達(dá)到1400萬。相比IPTV剛開始建設(shè)時被業(yè)內(nèi)人士紛紛看好的情形,再結(jié)合平均每省不到50萬用戶的數(shù)據(jù),IPTV已經(jīng)從曾經(jīng)公認(rèn)的運(yùn)營商最好的固網(wǎng)業(yè)務(wù),變成了發(fā)展最為緩慢的固網(wǎng)業(yè)務(wù)之一。那么,這其中的原因是什么呢?

IPTV發(fā)展歷程

讓我們來回憶一下IPTV八年來的發(fā)展歷程。IPTV,即交互式網(wǎng)絡(luò)電視,是一種利用寬帶有線電視網(wǎng),集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體,向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。接入IPTV后,用戶通過家里的“計算機(jī)”或者“普通電視機(jī)+網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒”兩種方式都能觀看到電視節(jié)目。

說起IPTV的歷史,1999年,英國的VideoNetworks公司在全球率先推出IPTV業(yè)務(wù)。其后,國外的許多電信運(yùn)營商相繼進(jìn)入了IPTV市場,成為開展IPTV業(yè)務(wù)的主力軍。從2004年開始,我國也開始了IPTV的建設(shè)。當(dāng)時,中國電信與上海文廣合作,在廣東、上海等地進(jìn)行了商業(yè)化運(yùn)作,IPTV繼而在全國各地逐漸開通。

雖然我國IPTV的發(fā)展已經(jīng)走過了八個年頭,但歷經(jīng)八年,用戶數(shù)才1400萬,平均每省不到50萬用戶,應(yīng)該說IPTV在我國的發(fā)展相對緩慢。

為何IPTV在我國發(fā)展緩慢,市場研究公司iSuppli指出,由于我國IPTV市場缺乏一套成功的經(jīng)營模式,導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展不如預(yù)期。此外,我國IPTV發(fā)展緩慢的原因還在于體制機(jī)制的不健全,主要是受限于內(nèi)容資源瓶頸,以及廣電大力扶持互聯(lián)網(wǎng)電視市場帶來的沖擊。

與我國IPTV發(fā)展緩慢相比,相關(guān)市場研究報告顯示,全球IPTV用戶仍在快速增長,預(yù)計2015年IPTV用戶數(shù)將達(dá)到1.051億,而2011年用戶數(shù)為5300萬,年復(fù)合增長率為18.7%。

IPTV或?qū)⒂瓉泶蟀l(fā)展

雖然八年來,我國IPTV發(fā)展僅1400萬,與預(yù)期相差甚遠(yuǎn),但我國仍然是全球第二大IPTV市場,僅次于法國,未來也會變成全球最大的IPTV市場。

中研博峰認(rèn)為,國內(nèi)IPTV的發(fā)展尚屬于運(yùn)營商營銷主導(dǎo)型階段,即只要運(yùn)營商大力推廣,就能夠提升用戶量,進(jìn)而培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣,并帶動主動型客戶的增長。今年,預(yù)計國內(nèi)電信運(yùn)營商將大力發(fā)展IPTV,到2012年底,總用戶數(shù)或?qū)⑼黄?000萬,并超越法國成為全球第一大IPTV市場。

為何看好IPTV的發(fā)展?首先,隨著喊了十幾年的三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)的逐漸推進(jìn),越來越多的城市被劃為了三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市。對新增城市的運(yùn)營商來說,IPTV無疑將是切入新市場的重要抓手。

其次,隨著寬帶中國戰(zhàn)略的推進(jìn),光纖寬帶時代的到來,隨之而來會是寬帶的提速降價,寬帶運(yùn)營環(huán)境將更優(yōu)化。而這無疑為IPTV的發(fā)展,特別是高清IPTV的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺。

再次,今年IPTV播控平臺合并在即,且工信部將主導(dǎo)一系列工作推動三網(wǎng)融合啟動實(shí)質(zhì)進(jìn)程。據(jù)全國政協(xié)委員、工信部電信研究院院長曹淑敏表示,工信部將出臺新修訂的電信業(yè)務(wù)分類目錄,并將依據(jù)目錄對廣電及電信運(yùn)營商分別發(fā)放雙向接入牌照等。三網(wǎng)融合進(jìn)程加速后,IPTV毫無疑問也將迎來大發(fā)展。

可以說,受益于三網(wǎng)融合政策和寬帶升級的契機(jī),2012年可能是IPTV快速發(fā)展和用戶增長的最佳時期。據(jù)賽迪顧問的預(yù)測數(shù)據(jù),2012年,中國IPTV用戶規(guī)模有望達(dá)到2110.2萬戶,較2011年增長751.7萬戶,增長率達(dá)55.3%;2014年,中國IPTV用戶數(shù)將達(dá)4042.4萬戶,相比2011年有近2倍的增長。

用戶是最大驅(qū)動

當(dāng)外界的制約發(fā)展因素逐漸掃除,那么對IPTV運(yùn)營商來說,目前的主要任務(wù)將轉(zhuǎn)為以用戶為中心,更多地在產(chǎn)品、內(nèi)容、營銷和服務(wù)上下功夫,讓用戶成為IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大驅(qū)動力。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,在2012年,IPTV在產(chǎn)品、內(nèi)容、營銷與服務(wù)方面將有相應(yīng)的全新舉措,并力求實(shí)現(xiàn)同有線電視,特別是有線數(shù)字電視的差異,從而提升在整體市場上的份額。

產(chǎn)品上,IPTV仍需在用戶的個性化點(diǎn)播需求上下功夫。因為IPTV本質(zhì)上是一種交互式網(wǎng)絡(luò)電視,反過來,正是用戶對個性化點(diǎn)播的需求成就了IPTV之前的發(fā)展,因此IPTV需突出自身產(chǎn)品的特色。

內(nèi)容上,IPTV應(yīng)該始終將內(nèi)容視作核心,這也是為用戶服務(wù)的根本所在。IPTV的內(nèi)容不能僅僅依靠運(yùn)營商來提供,運(yùn)營商可以聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)視頻公司、地方電視頻道,拓寬渠道來源,為用戶提供更多的內(nèi)容。

服務(wù)上,IPTV運(yùn)營商不僅要注重新客戶的發(fā)展,依托服務(wù)挖掘沉默客戶,也要不斷創(chuàng)新以留住現(xiàn)有客戶,并且為高端客戶提供差異化的服務(wù)。吸引新用戶,IPTV可以發(fā)揮其多屏互動的優(yōu)勢,“電視、電腦、手機(jī)三屏融合”對用戶來說都有相當(dāng)?shù)奈?,也是電信運(yùn)營商的技術(shù)優(yōu)勢所在。比如,IPTV運(yùn)營商可以通過手機(jī)屏幕預(yù)覽、電視屏幕觀看完整內(nèi)容這種新奇的方式來吸引用戶。

網(wǎng)絡(luò)上,IPTV是建立在寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的,高速優(yōu)質(zhì)的寬帶網(wǎng)絡(luò)是IPTV視聽效果的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)就像大廈的基石,重要性不言而喻。光纖網(wǎng)絡(luò)的普及,不僅注重速率,也應(yīng)注重質(zhì)量。為了提高IPTV的品質(zhì),電信運(yùn)營商可以采用智能網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)技術(shù),給IPTV優(yōu)先分配網(wǎng)絡(luò)資源。

最后在運(yùn)營上,IPTV的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)廠商的支持,包括電腦廠商、電視機(jī)廠商、機(jī)頂盒廠商等。在發(fā)展3G業(yè)務(wù)時,運(yùn)營商為了推動3G的發(fā)展,與終端廠商合作推出了“終端補(bǔ)貼”的方式。如果在IPTV上也能嘗試“終端補(bǔ)貼”方式,那么IPTV的消費(fèi)門檻將大為降低,用戶的熱情也會提高。


來源:飛象網(wǎng) 作者:劉蘭



  版權(quán)及免責(zé)聲明:凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

熱點(diǎn)視頻

第六屆中國報業(yè)黨建工作座談會(1) 第六屆中國報業(yè)黨建工作座談會(1)

熱點(diǎn)新聞

熱點(diǎn)輿情

特色小鎮(zhèn)

版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號-2京公網(wǎng)安備11010502003583