火拼高端：國產(chǎn)手機(jī)發(fā)起夏季新攻勢(shì)

　　在經(jīng)歷了多年低端智能手機(jī)市場(chǎng)的洗禮后，國產(chǎn)手機(jī)廠商無論是技術(shù)研發(fā)的硬實(shí)力還是市場(chǎng)營(yíng)銷方面的軟實(shí)力，似乎都更上一層樓，而信心和實(shí)力“發(fā)酵”后的結(jié)果，就是諸多“實(shí)力派”國產(chǎn)手機(jī)廠商開始進(jìn)軍高端智能手機(jī)市場(chǎng)。而這樣的狀況，在這個(gè)夏天更是達(dá)到了白熱化。

　　仔細(xì)觀察近來的手機(jī)市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，各大國產(chǎn)品牌旗下的高端機(jī)型掀起了一股集中上市潮，各家都試圖通過高端戰(zhàn)略增加在未來競(jìng)爭(zhēng)中的砝碼。

　　華為去年憑借明星機(jī)型Mate7成功打出了高端機(jī)的旗號(hào)，雖然售價(jià)達(dá)到3000元以上，但市場(chǎng)上仍然一機(jī)難求，給華為帶來驚喜和高利潤(rùn)的同時(shí)，也讓諸多仍在低端紅海市場(chǎng)奮力拼殺的市場(chǎng)從業(yè)者眼前一亮。

　　市場(chǎng)的反應(yīng)遠(yuǎn)比想象的要快，今年以來，各大實(shí)力廠商都在醞釀各自的高端產(chǎn)品?？崤珊?60公司在北京聯(lián)合發(fā)布全新高端手機(jī)品牌“奇酷”，酷派年度旗艦手機(jī)鉑頓也早已確定了逾4000元的售價(jià)。中興努比亞也不甘落后，推出了首款無邊框旗艦機(jī)Z9，其中經(jīng)典版售價(jià)3499元，精英版售價(jià)3999元，尊享版售價(jià)4499元，這是中興努比亞首次將產(chǎn)品起步售價(jià)定在3000元以上。無獨(dú)有偶，在Z9發(fā)布的同一天，一向走低價(jià)高配路線的小米也推出了一款Note頂配版，售價(jià)定在3299元，這是小米有史以來最高端的一款機(jī)型，據(jù)小米董事長(zhǎng)兼CEO雷軍透露，這款Note是“史上成本最高的手機(jī)”，芯片、攝像頭等主要元器件均采用了市場(chǎng)上最貴的。

　　而在高端市場(chǎng)，還有一個(gè)不得不提的國產(chǎn)手機(jī)廠商就是vivo，該品牌一直以來就定位高端，很少參與價(jià)格戰(zhàn)。對(duì)于其剛剛發(fā)布的最新款手機(jī)X5 Pro，vivo更是進(jìn)行了頗為“高大上”的大手筆營(yíng)銷，包下《人民日?qǐng)?bào)》四個(gè)整版作“天窗廣告”堪稱“土豪”之舉，雖有不少評(píng)論意見覺得對(duì)于黨報(bào)來說此舉有待商榷，不過單憑其刷爆微信圈的火爆態(tài)勢(shì)，vivo此次另辟蹊徑的營(yíng)銷絕對(duì)效果不一般。

　　曾幾何時(shí)，中國高端手機(jī)市場(chǎng)（3000元價(jià)位以上）還是蘋果、三星等國際巨頭的“盤中菜”，3000元也成為不少國內(nèi)廠商難以逾越的價(jià)格門檻。兩三年前，國產(chǎn)廠商四大家——“中華酷聯(lián)”（中興、華為、酷派、聯(lián)想），也曾嘗試涉足高端市場(chǎng)，可惜卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是正處于上升期的國際巨頭的對(duì)手，失敗的機(jī)型也不在少數(shù)。

　　折戟沉沙鐵未銷。市場(chǎng)風(fēng)云變幻，新的格局變化給了國產(chǎn)廠商進(jìn)軍高端市場(chǎng)的空間。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC最新公布的2015年第一季度《IDC全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告》顯示，今年第一季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)的冠軍再度易主，蘋果憑借1460萬部的出貨量成為中國市場(chǎng)第一，小米、華為分別排名第二、第三。而三星在中國的市場(chǎng)份額從2014年的19.8%降低到9.2%。這和硅谷市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics之前發(fā)布的分析報(bào)告不謀而合。作為曾經(jīng)智能機(jī)市場(chǎng)老大的三星的下滑，其空出的市場(chǎng)份額成為國產(chǎn)手機(jī)廠商爭(zhēng)搶的增量市場(chǎng)。

　　再看低端市場(chǎng)，從2002年國產(chǎn)手機(jī)第一波熱潮至今，得益于急速增長(zhǎng)的市場(chǎng)容量，國產(chǎn)手機(jī)廠商即使在低端市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)，仍能獲取不錯(cuò)的市場(chǎng)回報(bào)。然而這一增量市場(chǎng)似乎到如今也面臨著轉(zhuǎn)型。2015年一季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)已經(jīng)充分表明了增長(zhǎng)放緩的情況。低端市場(chǎng)“藍(lán)海變紅”意味著利潤(rùn)的進(jìn)一步降低并會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)大洗牌，一部分低端手機(jī)廠商將面臨淘汰。脫離“紅海之殤”，這是國產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)軍高端市場(chǎng)的又一重要原因。

　　此外，國產(chǎn)廠商多年來在手機(jī)研發(fā)上的長(zhǎng)足進(jìn)步，手機(jī)零配件供應(yīng)鏈的越發(fā)成熟和巨額資本的介入，也將進(jìn)入高端市場(chǎng)所需要的技術(shù)、資金等門檻大大降低了。更重要的是，智能手機(jī)用戶群的培育成熟，使得價(jià)格不再是消費(fèi)者購買手機(jī)的關(guān)鍵因素，消費(fèi)者更加注重手機(jī)在軟硬件方面的良好體驗(yàn)。雷軍在發(fā)布小米高端機(jī)型時(shí)就曾表示，推出高端智能機(jī)也是“米粉”的需求所在。在接下來一段時(shí)間，換機(jī)或?qū)⒊蔀槭謾C(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)新的驅(qū)動(dòng)力。

來源：人民郵電報(bào)

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