預(yù)計(jì)2017年手機(jī)市場總體增長平穩(wěn) 增速5%左右

　　由于各品牌旗艦機(jī)上新速度放緩，部分手機(jī)單品價(jià)格上漲，一季度手機(jī)市場增速趨緩。中國信息通信研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量1.18億部，同比僅增長1.7%，增速較上年同期回落5個(gè)百分點(diǎn)；3月份國內(nèi)手機(jī)市場出貨量4187.1萬部，同比下降6.3%。其中,線下市場增速大幅放緩，賽諾數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)線下手機(jī)市場2月銷量同比增長3.9%，增速較上月回落15.9個(gè)百分點(diǎn)，3月銷售同比出現(xiàn)下降。

 

　　中高端市場成為競爭重點(diǎn)。自2017年開始，低端手機(jī)市場紅利萎縮，手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重，高性價(jià)比已不再是消費(fèi)者換機(jī)的唯一宗旨，消費(fèi)者需求更傾向外觀高端時(shí)尚、具有核心科技的產(chǎn)品。消費(fèi)需求高端化推動(dòng)手機(jī)市場結(jié)構(gòu)升級(jí)，各手機(jī)廠商加速進(jìn)軍中高端市場。賽諾數(shù)據(jù)顯示，2月線下市場999元以下手機(jī)銷量同比降幅近20%；艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2月線上市場3000元以上價(jià)格段手機(jī)銷量占比22.3%，較上月提高7.3個(gè)百分點(diǎn)。手機(jī)屏幕呈大屏化，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2月線上市場5英寸以上手機(jī)銷量占比63.6%，比上年底提高4個(gè)百分點(diǎn)。

 

　　4G手機(jī)市場份額持續(xù)提升。4G手機(jī)廠商改變以往“機(jī)海”模式，嘗試款式精簡化和旗艦化布局，采取少品種大批量模式。據(jù)中國信息通信研究院數(shù)據(jù)，一季度，4G手機(jī)出貨量1.12億部，同比增長7.4%，高于手機(jī)出貨量增速5.7個(gè)百分點(diǎn)，占比達(dá)95%，比上年同期增加5個(gè)百分點(diǎn)。但新上市4G手機(jī)機(jī)型明顯減少，一季度我國申請進(jìn)網(wǎng)4G手機(jī)產(chǎn)品共231款，不足上年同期的一半，占申請進(jìn)網(wǎng)機(jī)型的83.1%，較上年同期減少4.3個(gè)百分點(diǎn)。

 

　　國產(chǎn)品牌成為市場主力。隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌價(jià)值、產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升，國產(chǎn)手機(jī)出貨量占比穩(wěn)步增加。中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，一季度國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1.05億部，同比增長4.3%，占比達(dá)88.8%，比上年同期提高2.2個(gè)百分點(diǎn)。TrendForce數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)智能手機(jī)市場，華為市場份額為24.7%，較上一季度增加1.1個(gè)百分點(diǎn)，穩(wěn)居第一位；OPPO、vivo分別以17.6%和13.4%位列第二、三；小米市場份額從6.0%增至8.1%，由第七位上升至第四位。國產(chǎn)手機(jī)消費(fèi)者忠誠度明顯提高，根據(jù)今日頭條數(shù)據(jù)，2016年vivo、OPPO留存率明顯提高，分別比2015年提高10個(gè)和9.1個(gè)百分點(diǎn)；超過1/3的華為手機(jī)用戶換機(jī)時(shí)仍會(huì)選擇華為手機(jī)。

 

　　成本上升帶動(dòng)手機(jī)價(jià)格上漲。目前國產(chǎn)手機(jī)的主芯片、存儲(chǔ)、屏幕等諸多元器件主要依賴進(jìn)口，元器件價(jià)格不斷上漲和匯率波動(dòng)直接導(dǎo)致國產(chǎn)手機(jī)廠商零部件成本增加，手機(jī)價(jià)格上漲。芯片、屏幕、鏡頭、存儲(chǔ)等四種核心器件占手機(jī)成本的50%~70%，目前主流配置為4GB+RAM+64GBROM的內(nèi)存組合。集邦科技統(tǒng)計(jì)顯示，1月，4GBDDR4存儲(chǔ)芯片的協(xié)議價(jià)上升至3.347美元，較上年底上漲18%。受此影響，各品牌手機(jī)價(jià)格上調(diào)，調(diào)價(jià)幅度在5%~15%，如魅藍(lán)Note5除頂配外價(jià)格均上調(diào)100元、華為P9全網(wǎng)通版漲價(jià)100元。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2月線上手機(jī)成交均價(jià)2246元，較1月份上漲34.7%。

 

　　電商下沉實(shí)體向上，線上線下融合開啟新局面。由于線上流量營銷成本增加，主攻線上的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌開始重視線下渠道；以線上銷售起家的小米計(jì)劃在三年內(nèi)發(fā)展1000家小米之家，3月份錘子科技宣布布局線下渠道。傳統(tǒng)手機(jī)品牌憑借供應(yīng)鏈體系，鞏固線下渠道，加速布局線上，交易規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2月份，線下市場銷量排前兩名的OPPO和vivo在京東商城銷售額占比分別為5.4%和5.2%，而上年同期兩者占比均僅為0.7%。

 

　　近年來，中國智能手機(jī)已進(jìn)入存量階段，手機(jī)市場逐步趨于飽和，電商下沉加速不斷撩動(dòng)市場新需求，線下企業(yè)困境中依托互聯(lián)網(wǎng)積極尋求突破，線上線下融合將逐步加深?？傮w來看，2017年結(jié)構(gòu)升級(jí)仍將主導(dǎo)手機(jī)市場。從需求看，宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)向好將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)手機(jī)市場升級(jí)趨勢,隨著90、00后等新興消費(fèi)群體逐步活躍市場，70、80后消費(fèi)能力更加夯實(shí)，高端機(jī)型需求將進(jìn)一步釋放。從供給看，廠商繼續(xù)加碼中高端市場，跟蹤科技前沿，深耕需求洞察，提升用戶體驗(yàn)，全屏、曲面屏、AR、無線充電等技術(shù)提高旗艦手機(jī)配置。綜上，預(yù)計(jì)2017年手機(jī)市場總體增長平穩(wěn)，增速在5%左右。（中國國際電子商務(wù)中心內(nèi)貿(mào)信息中心 陳秀珍 張大魯）