從品牌格局來看，以華為、OPPO、vivo、小米為代表的國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)牢牢把持住了中國市場份額前四的位置，昔日的霸主蘋果、三星則滑落到了第五和第六。在網(wǎng)用戶占比前五的品牌分別是蘋果、華為、小米、OPPO、vivo。這些品牌出貨量一直都在快速增長，蘋果被完全壓制。有業(yè)內(nèi)人士分析，出貨量增長與中高端產(chǎn)品快速發(fā)展以及發(fā)力線下渠道有關(guān)。
美國調(diào)查公司IDC于日前公布了中國智能手機市場今年二季度出貨量調(diào)查顯示，華為排名第一。華為出貨量同比增長22.6%，達(dá)到2350萬部，蟬聯(lián)冠軍寶座。
排名第二和第三的是顯著增長的OPPO和vivo。OPPO出貨量同比增長11.3%，vivo增長9.3%，聯(lián)袂保持了高增速。對此，有業(yè)內(nèi)人士分析，出貨量增長與中高端產(chǎn)品的快速發(fā)展以及發(fā)力線下渠道有關(guān)。從品牌格局來看，以華為、OPPO、vivo、小米為代表的國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)牢牢地把持住了中國市場份額前四的位置，昔日的霸主蘋果、三星則滑落到了第五和第六。
在網(wǎng)用戶占比前五的品牌分別是蘋果、華為、小米、OPPO、vivo。在網(wǎng)排名中蘋果手機占第一名，而在零售銷量中卻排第五。面對這樣的差距，運營商世界網(wǎng)分析師賓文娟分析稱，這是因為蘋果手機在網(wǎng)占比主要依靠用戶存量支撐起來的，它的零售銷量越來越低，可以說它的品牌優(yōu)勢也在中國市場逐漸被削弱。華為手機在網(wǎng)占比卻落后于蘋果手機，但是在零售渠道的銷量占比達(dá)到了蘋果手機的五倍，可以說是底盤穩(wěn)、后勁足。小米占第三，表現(xiàn)十分搶眼。OPPO和vivo也是后勁也十足。同時，這幾個品牌也實現(xiàn)了用戶凈流入，尤其是小米，手機用戶凈流入率達(dá)到了8.2%。
據(jù)悉，國產(chǎn)品牌的出貨量增長與中高端產(chǎn)品快速發(fā)展有關(guān)。調(diào)研機構(gòu)ZDC發(fā)布的《2016年度手機報告》顯示，2015年第二季度前后千元機數(shù)量曾出現(xiàn)“集中爆發(fā)”，但經(jīng)過瘋狂的你爭我奪之后，2016年的千元機市場回歸冷靜，同期1000元以下價位機型市場未見明顯增幅，反而是1000元至2000元以及更高價格段出現(xiàn)了增長。從整年度來看，1000元以下的手機新品數(shù)量從2015年的382款到2016年的174款，降幅過半，越來越多的手機廠商希望擺脫低價的品牌印象，向2000元以上的市場發(fā)力。
近日華為發(fā)布的2017年上半年度經(jīng)營業(yè)績顯示，華為智能手機發(fā)貨量為7301萬部，同比增長了20.6%。其中大中華區(qū)發(fā)貨量（含榮耀）同比增長了24%，市場份額達(dá)到22.1%。在具體產(chǎn)品方面，華為中高端產(chǎn)品（2000元以上）發(fā)貨量占比提升至37%。其中，高端旗艦機Mate9及9Pro發(fā)貨量超過850萬臺，P10及P10Plus超過600萬臺，nova2及Plus版上市不到一個月已超過100萬臺。
來自小米方面的數(shù)據(jù)顯示，小米手機第二季度出貨量達(dá)2316萬臺，環(huán)比增長了70%，創(chuàng)造了小米手機7年以來最高的出貨記錄。對于出貨量增長的原因，小米表示，主要歸功于中高端智能手機出貨量增加。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中高端機型用戶黏性強，也有益于品牌建設(shè)，在消費升級的驅(qū)使下，低端手機市場將會正常萎縮，而國產(chǎn)手機的中高端機型比例還將不斷擴大。
此外，對于這些品牌出貨量增長的原因，賓文娟認(rèn)為，有手機品牌對線下自有渠道、運營商渠道和零售渠道相當(dāng)重視，所以它們在網(wǎng)占比增速就相對其他手機品牌來說更快一些。部分手機品牌在網(wǎng)占比出現(xiàn)了下降的趨勢，可能是受到渠道、資金、政策、價格等多方面的市場因素影響。
可以看到，表現(xiàn)突出的這幾個品牌往往在線下的渠道表現(xiàn)也較為亮眼。報告顯示，在實體零售渠道，受用戶存量、合約機、價格等因素影響，華為、OPPO、vivo、小米、榮耀品牌表現(xiàn)突出。
以華為為例，受OPPO、vivo依靠線下渠道快速增長的影響，華為等手機品牌也在大力拓展線下渠道。數(shù)據(jù)顯示，目前華為手機全球零售陣地達(dá)到了42300家，同比增長了19%。華為表示，該公司計劃到今年年底前將全球零售店數(shù)量增加至56000個，而2016年5月則為35000個。
小米近年來也開始轉(zhuǎn)變渠道重點，大力拓展線下。截至目前，小米之家全國門店數(shù)達(dá)到157家，月銷售額達(dá)到了5億元。同時，小米方面也重申了到2020年小米之家門店將達(dá)到1000家的目標(biāo)。
另有分析人士表示，從4G手機的銷售渠道來看，近兩年來，公開市場渠道的增長速度非?？?，目前已占整個手機的銷量57%，已完全取代了運營商渠道的手機銷售地位；運營商渠道下降比較大。
賓文娟表示，伴隨國內(nèi)手機市場強勁的發(fā)展勢頭，各大手機品牌開始逐步滲透一線城市；加之手機市場不斷有進入者，像夏普手機的回歸，國內(nèi)手機市場競爭將愈演愈烈。智能手機市場品牌集中度越來越高，上游供應(yīng)鏈也發(fā)生著一些調(diào)整及變化。而手機市場的變化也將帶來渠道商的變化，迪信通、愛施德等手機渠道商也將伴隨著市場競爭不斷迸發(fā)出新的勢能。
展望今年下半年，隨著全面屏?xí)r代的到來，品牌之間的競爭將更加白熱化，產(chǎn)業(yè)鏈也將迎來更加激烈的角力。（本報記者薄冬梅）
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