手機(jī)市場(chǎng)份額強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的兩極分化格局進(jìn)一步凸顯。近日，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)KantarWorldpanel的最新數(shù)據(jù)顯示，截至10月末，華為、小米、蘋(píng)果、vivo和OPPO這五大手機(jī)廠商占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)91%的份額。中國(guó)五大手機(jī)廠商的地位越來(lái)越穩(wěn)固，它們主導(dǎo)著整個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。
電信分析師付亮表示，綜合各方數(shù)據(jù)，全球TOP6手機(jī)品牌（三星、蘋(píng)果、華為、OPPO、小米、vivo）已經(jīng)在500元以上市場(chǎng)中取得了全面的壓倒性優(yōu)勢(shì)，且份額仍在持續(xù)擴(kuò)大中，其他手機(jī)廠商或者搶奪低端市場(chǎng)，或者尋求差異化的需求，不過(guò)即使如此，相信大多日子也不會(huì)好過(guò)，因?yàn)槔麧?rùn)太薄了。
◆現(xiàn)狀
頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大，三星掉至2.2%
當(dāng)下手機(jī)行業(yè)內(nèi)也在上演一幕弱肉強(qiáng)食的“叢林法則”戲碼，市場(chǎng)份額逐步向龍頭企業(yè)集中。KantarWorldpanel發(fā)布報(bào)告稱，截至10月末，華為、小米、蘋(píng)果、vivo和OPPO這五大手機(jī)廠商占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)91%的份額，這一數(shù)字與去年的79%相比有所上升。
這意味著，與中興、魅族和聯(lián)想等公司(正努力在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)找到立足之地)相比，這五大手機(jī)廠商的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。與此同時(shí)，全球手機(jī)出貨量第一的三星，在中國(guó)卻面臨著節(jié)節(jié)敗退的尷尬。目前三星在中國(guó)市場(chǎng)的份額為2.2%，并且還在不斷減小。
占據(jù)市場(chǎng)前五的手機(jī)廠商，在中國(guó)取得成功的戰(zhàn)略各不相同。如OPPO和vivo把三四線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為優(yōu)先考慮的市場(chǎng)，并建立了龐大的實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)；一直在線上銷售中占據(jù)主導(dǎo)地位的小米，也將策略轉(zhuǎn)向線下布局并紛紛開(kāi)設(shè)線下體驗(yàn)店，以應(yīng)對(duì)OV的競(jìng)爭(zhēng)。
KantarWorldpanel表示，保持高端奢侈品牌地位的蘋(píng)果，其iPhoneX的上市可能會(huì)在接下來(lái)的季度提振其銷量，因?yàn)閕PhoneX正是許多中國(guó)年輕消費(fèi)者正在尋找的夢(mèng)寐以求的產(chǎn)品。在最近三個(gè)月里，蘋(píng)果股價(jià)上漲了0.5%，達(dá)到17.4%。
然而，其他中小品牌的日子可能沒(méi)那么好過(guò)了。來(lái)自中國(guó)信息通信研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年11月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4325.1萬(wàn)部，同比下降20.7%；上市新機(jī)型77款，同比下降22.2%。1-11月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4.48億部，上市新機(jī)型964款，同比分別下降9.7%和27.0%。
華為消費(fèi)者BGCEO余承東此前在接受媒體采訪時(shí)曾表示，未來(lái)三到五年，全球活下來(lái)的廠家三到四家，不會(huì)超過(guò)四家。對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，雖然行業(yè)洗牌一直都在，但從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，將更加猛烈。
◆突圍
競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)由“全面屏”轉(zhuǎn)向人工智能
隨著一線品牌市場(chǎng)集中度的提升，沒(méi)能擠入第一梯隊(duì)手機(jī)品牌的生存空間被擠壓，它們的未來(lái)在哪里？
今年下半年，各大廠商紛紛加入全面屏大戰(zhàn)，然而，硬件創(chuàng)新的天花板越來(lái)越近，全面屏很快淪為大眾標(biāo)配，同樣陷入了同質(zhì)化的境地。及時(shí)抓住行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的新態(tài)勢(shì)，成為眼看就要“掉隊(duì)”手機(jī)品牌的救命稻草。
自今年9月iPhoneX發(fā)布、蘋(píng)果開(kāi)始亮出了手機(jī)人工智能（AI)的招牌后，智能手機(jī)的賽道正在從“全面屏”轉(zhuǎn)向人工智能。無(wú)論是速度的提升，還是拍照的優(yōu)化，都離不開(kāi)AI的助力，越來(lái)越多的手機(jī)廠商在主打AI概念，在上個(gè)月發(fā)布的一加5T，打出了“快”旗艦的口號(hào)，并稱可實(shí)現(xiàn)0.4秒面部識(shí)別；努比亞在最新發(fā)布的Z17S中加入了AI人工智能技術(shù)和最新NeoVision7.0影像引擎，讓手機(jī)拍照效果有了一定提升。
如果說(shuō)前段時(shí)間的AI競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)聚焦在AI拍照、影像等層面，新的AI核心則聚焦于人機(jī)互動(dòng)，讓機(jī)器越來(lái)越懂人類。12月1日三星發(fā)布的主打高端商務(wù)人士的雙屏翻蓋手機(jī)W2018，一反各大手機(jī)廠商的“全面屏”熱點(diǎn)，其最大的“賣點(diǎn)”就是三星全新的人工智能語(yǔ)音助手Bixby。與市面上其他語(yǔ)音助手不同的是，它包含語(yǔ)音、視覺(jué)、主頁(yè)、提醒四大功能，這幾種交互方式中用戶可以自由切換結(jié)合進(jìn)行。Bixby可以不斷學(xué)習(xí)對(duì)用戶的操作習(xí)慣，并執(zhí)行用戶的指令進(jìn)行相關(guān)的操作。比如可以通過(guò)語(yǔ)音執(zhí)行快速撥打電話、發(fā)送短信、發(fā)微博、能夠自動(dòng)拆分用戶給予的復(fù)雜指令等。以微信微博體驗(yàn)為例，你可以跟Bixby說(shuō)：“幫我給小明發(fā)200元微信紅包”“把最近的2張照片發(fā)到微博”。
Bixby具備情景感知與自我學(xué)習(xí)能力，可以在各種生活場(chǎng)景下通過(guò)語(yǔ)音觸發(fā)各種功能點(diǎn)，包括快捷命令與多步驟操作等等。總體而言，三星Bixby的目標(biāo)是朝著代替或幫助用戶使用手機(jī)與人互動(dòng)，讓觸控操作通過(guò)AI語(yǔ)音一步到位，在人與手機(jī)之間建立一種真正的對(duì)話機(jī)制。
除了“全面屏”“超長(zhǎng)續(xù)航”這些關(guān)鍵詞外，360手機(jī)在游戲方面的投入堪稱“大手筆”，在12月12日發(fā)布的360的N6手機(jī)，新增了游戲加速器，添加至游戲加速器中的游戲，在運(yùn)行時(shí)，手機(jī)處理器將自動(dòng)提升CPU與GPU的運(yùn)行主頻，讓游戲始終獲得最多的性能資源運(yùn)行流暢不卡頓。同時(shí)，還延續(xù)了以往360手機(jī)與游戲廠商合作慣例，購(gòu)買手機(jī)贈(zèng)送價(jià)格相當(dāng)?shù)摹度駱寫(xiě)?zhàn)》英雄禮包等。
“各大廠商都已經(jīng)看到了AI、游戲等特色功能，未來(lái)都將在此投入更多的資源和精力，因此對(duì)第二三線品牌來(lái)說(shuō)，留下的機(jī)會(huì)也不多。”付亮表示，只有在“雙11”這種特殊節(jié)點(diǎn)才看到中小品牌的身影，但過(guò)后銷量又容易掉下去，“對(duì)中小品牌來(lái)說(shuō)，能否依托一兩個(gè)爆款產(chǎn)品，在價(jià)格、渠道、宣傳等方面找準(zhǔn)突破點(diǎn)提振市場(chǎng)，或者做別人做不了的細(xì)分市場(chǎng)，比如針對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)、戶外工作專門(mén)開(kāi)發(fā)抗摔防水、信號(hào)更強(qiáng)的手機(jī)”。（記者 郜小平）
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