運(yùn)營(yíng)商吹響5G終端沖鋒號(hào)：“雙夾”下，5G手機(jī)占比大幅提升

　　2020年，是5G實(shí)質(zhì)性的發(fā)展起點(diǎn)。2019年許多機(jī)構(gòu)都看好2020年的5G手機(jī)銷(xiāo)量，并紛紛預(yù)測(cè)全球銷(xiāo)量超過(guò)2億臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)5G手機(jī)銷(xiāo)量也將達(dá)到1億臺(tái)以上。

　　然而隨著疫情的爆發(fā)，伴隨著恐慌情緒以及外出頻率的降低，將減少部分消費(fèi)者的換機(jī)需求，行業(yè)上很多人認(rèn)為疫情讓終端的發(fā)展速度有所減緩。

　　中國(guó)信通院發(fā)布的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告正印證了這一趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量638.4萬(wàn)部，同比下降56.0%；1月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2081.3萬(wàn)部，同比下降38.9%。

　　值得一提的是，在受疫情影響和手機(jī)出貨量整體“下行”的雙重夾擊下，5G手機(jī)的占比卻異軍突起，不斷攀升。對(duì)比數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，今年2月份5G手機(jī)出貨量為238.0萬(wàn)部，市場(chǎng)占比為37.28%；1月份5G手機(jī)出貨量546.5萬(wàn)部，市場(chǎng)占比為26.26%。

　　不得不說(shuō)，5G已經(jīng)成為激活整個(gè)終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵解藥。在推動(dòng)5G終端產(chǎn)業(yè)“向上”發(fā)展的道路上，作為5G終端發(fā)展的絕對(duì)推動(dòng)者運(yùn)營(yíng)商既定的目標(biāo)是怎樣的？在疫情的克制下，運(yùn)營(yíng)商又將如何如何攜手產(chǎn)業(yè)鏈各方找回節(jié)奏？

　　運(yùn)營(yíng)商既定的目標(biāo)　　

　　眾所周知，5G發(fā)展，終端必須先行！為此三大運(yùn)營(yíng)商都制定了5G終端發(fā)展目標(biāo)。

　　據(jù)預(yù)計(jì)，今年整體手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模在3.3億臺(tái)左右，其中5G手機(jī)市場(chǎng)約1-1.8億臺(tái)。聯(lián)通計(jì)劃全渠道手機(jī)銷(xiāo)售目標(biāo)1.1億臺(tái)，包含5G手機(jī)銷(xiāo)售目標(biāo)3300-6000萬(wàn)臺(tái)，全渠道銷(xiāo)售泛智能終端銷(xiāo)量1億臺(tái)。

　　今年年初，中國(guó)移動(dòng)就把5G套餐用戶(hù)發(fā)展目標(biāo)從之前的7000萬(wàn)增加到1億戶(hù)，并提出在2020年持續(xù)推進(jìn)“5G+”計(jì)劃，培育5G新價(jià)值。

　　為此，中國(guó)移動(dòng)提出兩大目標(biāo)：在智能手機(jī)方面提出：5G上市的2020智能手機(jī)款型超過(guò)100款，在中國(guó)整體市場(chǎng)銷(xiāo)量超過(guò)1.5億，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)內(nèi)的銷(xiāo)量超過(guò)1個(gè)億；在泛智能終端方面提出：5G泛智能終端的款型超過(guò)100款，實(shí)際銷(xiāo)量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)的銷(xiāo)量。接下來(lái)，中國(guó)移動(dòng)將通過(guò)豐富多量綱資費(fèi)套餐和業(yè)務(wù)創(chuàng)新上重點(diǎn)投入，帶動(dòng)5G手機(jī)終端銷(xiāo)售和5G應(yīng)用普及。

　　中國(guó)電信則明確堅(jiān)持全品類(lèi)終端引領(lǐng)策略，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)同推進(jìn)，貫通的能力平臺(tái)，全品類(lèi)融合政策以及渠道融合銷(xiāo)售，再輔以全客戶(hù)服務(wù)，全渠道銷(xiāo)售以及全業(yè)務(wù)平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)1.8億手機(jī)，6000萬(wàn)5G終端的發(fā)展目標(biāo)，4000萬(wàn)智家終端以及2000萬(wàn)物聯(lián)網(wǎng)NB模組的發(fā)展目標(biāo)。

　　攜手產(chǎn)業(yè)鏈找回節(jié)奏

　　由于受疫情影響，2020年5G智能手機(jī)的增長(zhǎng)節(jié)奏明顯受到抑制。1月份，5G手機(jī)出貨量為546.5萬(wàn)部，2月份5G手機(jī)出貨量則“斷崖式”跌至238.0萬(wàn)部。

　　若無(wú)新冠肺炎疫情，按照分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，本年春節(jié)5G高端（3K+）原本可以拉動(dòng)5G整體銷(xiāo)售進(jìn)入一輪增長(zhǎng)；二季度5G終端的終端產(chǎn)品（2-3K）占比提速；三季度，2K+市場(chǎng)基本完成4/5G切換；12月4G手機(jī)主體落入千元以?xún)?nèi)，四季度5G占比超過(guò)六成。

　　為了提振產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并幫助產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴共度難關(guān)，有序牽引產(chǎn)業(yè)鏈重回節(jié)奏，三大運(yùn)營(yíng)商紛紛在第一時(shí)間向5G終端產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴做出相關(guān)承諾，并幫助上下游恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)，打贏疫情阻擊戰(zhàn)！

　　中國(guó)聯(lián)通向合作伙伴做出五大承諾，不僅開(kāi)放“總部集采+省級(jí)自采”兩級(jí)權(quán)限，可以先采后審；還給予商務(wù)條件支持，包括且不限于面向供應(yīng)商預(yù)付款、縮短付款周期，面向渠道商提供賬期等。

　　中國(guó)移動(dòng)不僅開(kāi)放信用購(gòu)、順差讓利等中國(guó)移動(dòng)終端營(yíng)銷(xiāo)資源及能力，共享中國(guó)移動(dòng)線(xiàn)上渠道觸點(diǎn)資源，建立終端入庫(kù)綠色通道，還積極協(xié)同終端廠家、渠道開(kāi)展終端促銷(xiāo)活動(dòng)，幫助代理渠道開(kāi)展終端銷(xiāo)售，恢復(fù)銷(xiāo)售流速，緩解庫(kù)存壓力。

　　中國(guó)電信則推出多項(xiàng)支持措施，一方面通過(guò)簡(jiǎn)化所有流程，給予渠道商資金方面的支持等措施，給產(chǎn)業(yè)以信心；另一方面，中國(guó)電信加強(qiáng)廠商合作，開(kāi)放自由渠道能力，加快產(chǎn)品的上市阻止和供貨保障。

　　據(jù)IDC預(yù)測(cè)，中國(guó)終端市場(chǎng)第一季度整體銷(xiāo)售量將下滑，預(yù)期超過(guò)30%-40%，后期將呈現(xiàn)U字型反彈。我們有理由相信，在運(yùn)營(yíng)商和產(chǎn)業(yè)鏈各方的共同努力下，5G終端也將重回原來(lái)的“大步快上”節(jié)奏，健康有序發(fā)展。（林想）

　　轉(zhuǎn)自：C114通信網(wǎng)

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