讓“美術館文化”成為一種情感聯(lián)系——從“打卡拍照”與“登上熱搜”說起

　　“中國美術館館長談網(wǎng)紅展打卡拍照”話題登上新浪微博熱搜榜第一名，閱讀量超過1.1億，近4000位網(wǎng)友在線上參與討論……全國兩會期間，全國政協(xié)常委、中國美術館館長吳為山回應媒體關于“有些博物館、美術館成為網(wǎng)紅打卡拍照地”現(xiàn)象的一段話，“意外”地成為網(wǎng)絡上的熱門話題?！按蚩ㄅ恼铡痹掝}上了熱搜，“館長回應登上熱搜”這件事本身又進一步成為媒體和業(yè)界關注的話題，形成了一種傳播學意義上的連鎖反應。

　　實際上，對于在美術館內該不該允許拍照的話題，業(yè)界早有討論。那么，這樣一個以往只有業(yè)界關心的話題，為什么會在全國兩會期間，人們高度關注國計民生等一系列大事的時間段里，成為熱門話題之一呢？

　　其實，美術館成為“網(wǎng)紅打卡地”是近年來社會上出現(xiàn)的新現(xiàn)象，是越來越多的人走進美術館的表現(xiàn)，中國美術館館長對這種現(xiàn)象發(fā)表自己的看法登上熱搜，既是對這種現(xiàn)象的評說，同時也進一步反映了人們對于美術館文化、對于美術館話題的關心。反過來說，在過去，美術館并不具備流行文化里的“網(wǎng)紅氣質”，關于美術館自身的討論也很少成為人們關注的焦點。在某種意義上，這個新聞話題或許可以成為美術館文化日趨普及的一個重要的標記。在一些熱門社交軟件上，不少網(wǎng)友曬出在各個博物館、美術館“打卡”的現(xiàn)場照片，有人說，這是因為“博物館、美術館本身建筑都很美，而且展覽非常注重布光，拍照‘出片率’很高”；也有人說，“很多刻意營造的網(wǎng)紅打卡點，已經(jīng)被商業(yè)機構利用，去了有上當?shù)母杏X”；還有人說，“在藝術展上打卡拍照，是自我品位的展示”。

　　的確，隨著“Z世代”逐漸成為文化消費的主流人群，潮流的邊界變得模糊，人們的自我意識更加覺醒，對于審美教育的重視不斷提高，過去看起來“小眾的”美術館開始展現(xiàn)出越來越強的吸引力。認識到這樣的背景，就不難理解吳為山答記者問的深層意義。在回答媒體采訪時，吳為山說：“大家能到展覽現(xiàn)場拍張照片，本身是好事情。對美的欣賞需要時間的積累，另外還需要有一定的審美認識與審美境界。我們首先要做到的是讓廣大觀眾走進美術館；其次，到館里來看展覽能看得進、讀得懂，真正讓好作品的精神和美走進大家的心里去，這樣才能起到以藝術化育大眾的作用。”“現(xiàn)在，很多市民選擇節(jié)假日期間來美術館、博物館度過，這是一個越來越普遍的現(xiàn)象。對于美術館和博物館而言，也代表著我們的價值得到充分肯定?！痹趨菫樯娇磥?，拍照也許只是培養(yǎng)大眾對博物館、美術館感情的一個起點。更重要的是，博物館、美術館應做好服務，并通過不同渠道的宣傳，讓觀眾能真正了解到美術館收藏的這些作品價值在哪里、美在哪里，引導大眾愛看展覽、看懂展覽。

　　▲ 一位小朋友坐在中國美術館提供的“愛心坐墊”上臨摹作品

　　吳為山所強調的這種態(tài)度，可以從今年寒假期間中國美術館的一個細節(jié)舉措中感受到——過去許多小朋友到美術館，是趴在地上、坐在地上畫畫。為此，中國美術館專門以齊白石、吳昌碩等大師作品為元素制作了“愛心坐墊”，供家長和小朋友免費使用。

　　以拍照為目的參觀美術館是否“太Low”？“熊孩子”不小心損壞展品怎么辦？如何平衡拍照與藏品安全和知識產(chǎn)權的問題？如何確保不影響他人正常觀展？有個別美術館曾經(jīng)沒收孩子的速寫本，展廳里到底該不該允許觀眾臨摹……在技術與管理的層面，這些問題當然還可以繼續(xù)討論，但吳為山的回答之所以能夠引起廣泛的關注，其實反映的是一個更加宏大視野下的問題：對于美術館而言，在新的時代語境之下，通過怎樣的方式去營造一種與社會文化需求緊密銜接的“美術館文化”，是一個迫切的課題和重要的機遇。

　　說到底，美術館文化不僅是一種典藏的文化、一種展覽的文化、一種審美的文化，也應該是一種關乎人情、關乎人的內心需求和發(fā)展的、帶有溫度的文化。只有把對典藏文物的珍視，對審美理想的堅持，與對每一位觀眾的體貼與溫情，化入高效、優(yōu)質的管理與運營之中，把美術館文化建設成為連接人與藝術的精神的、情感的橋梁，才能真正發(fā)揮出其巨大的文化價值。（畢璽）

　　2021年3月14日《中國文化報》第2版刊發(fā)特別報道

　　《讓“美術館文化”成為一種情感聯(lián)系——從“打卡拍照”與“登上熱搜”說起》

　　轉自：文旅中國

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