沉浸式劇本娛樂成本地文旅消費增長新勢力

　　以劇本殺、密室逃脫為代表的沉浸式劇本娛樂，已成為本地文旅消費增長新勢力。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年一季度，全國居民教育文化娛樂人均消費支出583元，同比增長6.9%。近年來，著力培育、規(guī)范發(fā)展沉浸式娛樂這一新興業(yè)態(tài)的相關(guān)政策也先后出臺。

　　近日，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會聯(lián)合美團(tuán)研究院發(fā)布《中國沉浸式劇本娛樂行業(yè)研究報告（2021-2022）》。報告分析認(rèn)為，部分城市的核心商圈已出現(xiàn)以沉浸式劇本娛樂行業(yè)為主的集群，產(chǎn)生了“集群效應(yīng)”，培育了特色鮮明的消費文化，同時也拉動了周邊區(qū)域的其它消費。

　　作為年輕、有活力、講創(chuàng)新的行業(yè)，沉浸式劇本娛樂不僅在內(nèi)容和技術(shù)上不斷自我拓展，也在持續(xù)探索與景區(qū)、酒店、商場、影院等業(yè)態(tài)進(jìn)行跨界合作，打造更具有本地文旅特色的消費業(yè)態(tài)。

　　有劇本娛樂企業(yè)和本地景區(qū)合作，打造以古鎮(zhèn)、樂園、影視城為場地的沉浸式文旅項目；有劇本娛樂企業(yè)和所在商場合作，打造以商場為解謎場地的大型沉浸式劇本娛樂；還有劇本娛樂企業(yè)與酒店、影院甚至露營等線下實體消費業(yè)態(tài)展開跨界合作，互相帶動消費客流。

圖表來源：《中國沉浸式劇本娛樂行業(yè)研究報告（2021-2022）》

　　在上海、長沙、合肥、成都、西安、珠海等地，這樣的文旅融合、跨界合作沉浸式娛樂項目正不斷吸引著本地消費者前往體驗，激發(fā)本地商圈、為本地景區(qū)注入新的消費活力。今年4月，洛陽更提出要打造全國最具影響力的劇本殺產(chǎn)業(yè)集聚地，成為全國沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。

　　美團(tuán)平臺數(shù)據(jù)顯示，密室劇本殺的消費者有90%以上來自本地，沉浸式劇本娛樂新業(yè)態(tài)有效激發(fā)了本地消費。暑期以來，這種本地游消費增長尤為明顯，40歲以上的用戶線上預(yù)訂量增長最快，大多來自本地親子游需求。

　　另據(jù)美團(tuán)問卷調(diào)研數(shù)據(jù)，在沉浸式劇本娛樂的創(chuàng)業(yè)就業(yè)人群中，有超過七成來自本地畢業(yè)。

　　受疫情反復(fù)的影響，2022年沉浸式劇本娛樂行業(yè)發(fā)展亦略顯受挫，據(jù)中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會測算，2022年行業(yè)年營業(yè)收入將從2021年的近200億元縮減至170億元。

　　但沉浸式劇本娛樂行業(yè)呈現(xiàn)出了服務(wù)業(yè)的經(jīng)濟(jì)韌性和本地消費潛力。中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會秘書長孔明表示：“劇本娛樂展現(xiàn)出更貼近‘95后’消費需求的特點，產(chǎn)業(yè)增長空間仍然很大，創(chuàng)新迭代層出不窮，行業(yè)投資信心也有所提升。我們預(yù)測，未來8個月到1年半內(nèi)，行業(yè)還會有一個加速升級的過程。”

　　美團(tuán)研究院院長來有為分析認(rèn)為，沉浸式劇本娛樂的消費者粘性、消費價格均較高，有83%的消費者會復(fù)購兩次及以上，21%的消費者半年消費12次以上，隨著消費人群規(guī)模的擴(kuò)大，行業(yè)仍有較大增長空間。

　　“加上從業(yè)者以年輕人為主，他們不斷打造優(yōu)質(zhì)劇本內(nèi)容、開拓創(chuàng)新跨界形式，相信沉浸式劇本娛樂將成為城市本地文娛經(jīng)濟(jì)、城市夜間經(jīng)濟(jì)的重要支撐力量之一?！眮碛袨檎f。（劉建華）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

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