露營(yíng)產(chǎn)業(yè)遭遇“審美疲勞”

　　■露營(yíng)大熱時(shí)，一些社交平臺(tái)上的精致露營(yíng)打卡照鋪天蓋地；現(xiàn)在，在同樣的社交平臺(tái)上，已可搜索到不少露營(yíng)場(chǎng)地轉(zhuǎn)讓帖

　　■相比民宿和酒店，露營(yíng)的舒適度會(huì)打一些折扣，其中比較有樂趣的部分在于“過家家”式的自己動(dòng)手搭天幕、玩燒烤、社交互動(dòng)等環(huán)節(jié)

　　■露營(yíng)更多是一種新鮮的休閑方式，很少重復(fù)體驗(yàn)

　　■長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，還有很大的成長(zhǎng)空間

　　近日，一群衣著光鮮的年輕人來(lái)到新天地一購(gòu)物廣場(chǎng)頂樓的摩登空間露營(yíng)地，他們?cè)谶@里開啟一場(chǎng)集體相親活動(dòng)。露營(yíng)空間熱鬧起來(lái)，但空間主理人郭軍仍眉頭不展：“今年生意難做。這場(chǎng)相親活動(dòng)我們也就是收一點(diǎn)場(chǎng)地費(fèi)，價(jià)格只有高峰時(shí)的十分之一?！?/p>

　　和郭軍感受類似的露營(yíng)從業(yè)者不在少數(shù)。今年以來(lái)，無(wú)論是城市露營(yíng)還是郊野露營(yíng)，客流下降、商家大打價(jià)格戰(zhàn)成為從業(yè)者面臨的共同難題，一些社交媒體上甚至頻頻出現(xiàn)露營(yíng)地轉(zhuǎn)讓的帖子。

　　一度紅到發(fā)紫、吸引了消費(fèi)者和投資者涌入的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)，熱度為何驟降？人們還會(huì)繼續(xù)青睞露營(yíng)嗎？

　　露營(yíng)熱度大降

　　“今年蠻難的，有點(diǎn)后悔擴(kuò)張了?！焙凸娐?lián)系上時(shí)，他開門見山地發(fā)來(lái)這句話。記者上一次見到郭軍，是去年6月中旬的一個(gè)傍晚。當(dāng)時(shí)，同樣是在新天地這處購(gòu)物廣場(chǎng)頂樓，三五成群的年輕人在露營(yíng)帳篷內(nèi)喝酒、聊天、擼串、看電影，露天區(qū)域也坐了不少人，人氣很旺。幾乎整個(gè)晚上，郭軍都在幫忙招呼客人、關(guān)注場(chǎng)地運(yùn)行情況，忙得不亦樂乎。

　　“那時(shí)差不多是露營(yíng)最火的時(shí)候，周末根本不缺生意，進(jìn)場(chǎng)就是每人188元含一杯飲料的門票。但現(xiàn)在每人收168元門票加酒水暢飲，還是有很多人嫌貴?！惫娬f，今年以來(lái)，新天地這處露營(yíng)點(diǎn)的客流量只有高峰時(shí)的一到兩成。

　　早在露營(yíng)熱降溫前，郭軍已在籌備五角場(chǎng)一處占地3000多平方米的“OPEN UP”露營(yíng)空間，并于今年3月開業(yè)。這處投資數(shù)百萬(wàn)元的空間不僅有帳篷露營(yíng)區(qū)，還加入了網(wǎng)球場(chǎng)、籃球場(chǎng)、棒球場(chǎng)等運(yùn)動(dòng)元素，郭軍自認(rèn)為概念相當(dāng)超前，但實(shí)際運(yùn)行情況遠(yuǎn)不如預(yù)期，“即使周末，我們也不敢收門票。先得有人去，然后才可能帶動(dòng)場(chǎng)內(nèi)酒水、餐飲方面的消費(fèi)”。

　　比起一些城市露營(yíng)地，浦東航南公路近大治河處的郊野露營(yíng)地“星慕露營(yíng)場(chǎng)”的客流降溫來(lái)得稍晚一些。今年5月中旬記者初次到訪時(shí)，星慕露營(yíng)場(chǎng)正在舉辦一場(chǎng)大型兒童表演，加上場(chǎng)內(nèi)的散客露營(yíng)者有200多人。此外，這里還有50名交年費(fèi)的“露營(yíng)村”長(zhǎng)期居民。

　　但今年中秋國(guó)慶長(zhǎng)假，星慕露營(yíng)場(chǎng)主理人樊晨明顯感覺到，營(yíng)地客流量不如“五一”前，而且拿訂單變得更吃力。“之前每周的工作日我們會(huì)承接一些單位團(tuán)建活動(dòng)，現(xiàn)在這一塊的訂單很少。臨近周末時(shí)我原來(lái)都在忙著接散客單，現(xiàn)在咨詢電話也有一些，但立即下單的很少，周末客流少了一半。”樊晨還留意到，露營(yíng)場(chǎng)在點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站上的熱度也在下降，從每天上千瀏覽量變成現(xiàn)在的日均三四百。10月21日周六這天，是一個(gè)露營(yíng)的好天氣，但星慕露營(yíng)場(chǎng)內(nèi)除了一些買年卡的消費(fèi)者，散客并不多。樊晨說，與高峰時(shí)相比，這樣的情況只能算是“比較差”。

　　露營(yíng)熱度下降，也直接體現(xiàn)在露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售上。浦東川南奉公路竹馬營(yíng)地的投資者黃贇吉曾是一家知名運(yùn)動(dòng)品牌戶外產(chǎn)品的銷售負(fù)責(zé)人，他告訴記者，與露營(yíng)相關(guān)的帳篷、睡袋、戶外家居類產(chǎn)品的銷售份額今年整體下滑了20%至50%，工廠制造端的訂單也有所下降。“單體營(yíng)地能賺錢的就更少了。許多露營(yíng)地為了吸引人氣都是免費(fèi)進(jìn)入，租用設(shè)備才需花錢。”去年，黃贇吉曾在滬郊察看過好幾處場(chǎng)地，當(dāng)時(shí)希望再投建一處露營(yíng)點(diǎn)，但今年已打消了念頭。露營(yíng)大熱時(shí)，一些社交平臺(tái)上的精致露營(yíng)打卡照鋪天蓋地；現(xiàn)在，在同樣的社交平臺(tái)上，已可搜索到不少露營(yíng)場(chǎng)地轉(zhuǎn)讓帖。

　　形式內(nèi)容同質(zhì)化

　　前幾年熱火朝天的露營(yíng)，為何熱度驟降？多名露營(yíng)消費(fèi)者和從業(yè)者認(rèn)為，“審美疲勞”是重要原因。

　　曾在滬郊多次嘗試過露營(yíng)帳篷的游客張靜告訴記者，相比民宿和酒店，露營(yíng)的舒適度會(huì)打一些折扣，其中比較有樂趣的部分在于“過家家”式的自己動(dòng)手搭天幕、玩燒烤、社交互動(dòng)等環(huán)節(jié)。“但大部分營(yíng)地很相似，天幕、燒烤、戶外電影再加一些拍照打卡，體驗(yàn)過兩三次就差不多了?！?/p>

　　這樣的結(jié)論，與黃贇吉的長(zhǎng)期觀察結(jié)果一致。黃贇吉發(fā)現(xiàn)，露營(yíng)客群中減少最多的，正是“跟風(fēng)式”露營(yíng)者。對(duì)他們而言，露營(yíng)更多是一種新鮮的休閑方式，很少重復(fù)體驗(yàn)。

　　“最穩(wěn)定的是‘搬家式露營(yíng)’的玩家群體，他們是真正享受露營(yíng)的人?！秉S贇吉說，這些真正熱愛戶外的玩家不喜歡和拍照打卡者扎堆，而更偏好安靜一些的環(huán)境。他們通常會(huì)與興趣相投的朋友相約，搬來(lái)全套露營(yíng)裝備后在營(yíng)地住上一兩晚。今年“十一”假期后半程以及節(jié)后一段時(shí)間，就有一批這樣的玩家陸續(xù)到滬郊營(yíng)地錯(cuò)峰露營(yíng)。

　　對(duì)嘗鮮式的初級(jí)露營(yíng)者而言，城市中大批涌現(xiàn)的免費(fèi)露營(yíng)場(chǎng)地，以及收費(fèi)露營(yíng)地之間的價(jià)格戰(zhàn)，為他們提供了更多選擇?！奥稜I(yíng)不是沒人玩，而是免費(fèi)的地方多了，很多人被引流?！狈苛粢獾剑饲吧虾Ｒ延?1家城市公園宣布可免費(fèi)搭帳篷，露營(yíng)愛好者帶上自有裝備和美食就可去公園安營(yíng)扎寨。還有一些真正喜歡戶外的露營(yíng)者，會(huì)去有山有水、自然環(huán)境更好的地方露營(yíng)，選擇范圍更大。即使是在上海本地，今年以來(lái)陸續(xù)恢復(fù)的展覽、演出、觀影、城市微游等活動(dòng)，也為人們的休閑生活提供了更豐富的選擇，不必局限于露營(yíng)。

　　2019年就開出城市露營(yíng)地的郭軍，趕上了一波露營(yíng)熱的風(fēng)口。但從去年10月起，他發(fā)現(xiàn)上海多出了幾十家風(fēng)格大同小異的城市露營(yíng)地，競(jìng)爭(zhēng)變得激烈。郊野露營(yíng)地的情況也與之類似，一批手上有資源的投資者紛紛加入，導(dǎo)致同質(zhì)化營(yíng)地大批涌現(xiàn)，價(jià)格戰(zhàn)隨之而來(lái)?！霸瓉?lái)我們的日營(yíng)營(yíng)位最高收費(fèi)每人128元，今年國(guó)慶假期下降至88元一位，過夜帳篷也從之前的1188元一晚降至688元一晚，但客流量和之前還是沒法比?！秉S贇吉說。

　　露營(yíng)熱的興起和降溫，社交平臺(tái)也在其中扮演了重要的推手角色?！扒皫啄晡覀冏雎稜I(yíng)活動(dòng)推廣時(shí)，一些社交平臺(tái)會(huì)給予流量扶持，現(xiàn)在卻會(huì)被限流。要達(dá)到同樣的引客效果，推廣成本幾何級(jí)上升。”郭軍說，為了減少對(duì)平臺(tái)的依賴，他和同事已開始自建社群，并經(jīng)常在社群中發(fā)布營(yíng)地活動(dòng)等信息，希望借此吸引一批目標(biāo)消費(fèi)者。

　　牛路野營(yíng)創(chuàng)始人唐偉則認(rèn)為，當(dāng)下國(guó)內(nèi)露營(yíng)地出現(xiàn)了畸形快速增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)者在產(chǎn)品上動(dòng)腦筋太少，導(dǎo)致營(yíng)地形式和內(nèi)容同質(zhì)化，無(wú)法吸引消費(fèi)者的長(zhǎng)期注意力?！盎緢?chǎng)地、營(yíng)位出租、餐飲是基本條件，自然環(huán)境或景觀獨(dú)特、體驗(yàn)性的項(xiàng)目、課程設(shè)計(jì)才是營(yíng)地競(jìng)爭(zhēng)的核心?！?/p>

　　深耕者仍堅(jiān)守

　　近幾年一直組織露營(yíng)活動(dòng)的“壹周壹露”創(chuàng)始人薛建強(qiáng)是一名資深露營(yíng)玩家，前幾年他組織的露營(yíng)活動(dòng)主要集中在上海本地，今年帶團(tuán)去了西藏兩次、新疆一次，都是數(shù)十人的遠(yuǎn)程企業(yè)團(tuán)建活動(dòng)。

　　“散客玩家和本地露營(yíng)的整體熱度的確有所下降，但我個(gè)人對(duì)露營(yíng)仍保持樂觀?！毖◤?qiáng)認(rèn)為，露營(yíng)大規(guī)模興起才幾年時(shí)間，之前許多人一窩蜂涌入這個(gè)領(lǐng)域，肯定有不合理之處?，F(xiàn)在是一個(gè)洗牌和回歸理性的過程，“喜歡露營(yíng)的人留下來(lái)繼續(xù)，追趕潮流和風(fēng)口的人退場(chǎng)，他們大概率會(huì)去追逐下一個(gè)潮流。對(duì)露營(yíng)行業(yè)的健康發(fā)展來(lái)說，這是必經(jīng)階段”。

　　“最近一兩年會(huì)比較難熬。有人及時(shí)止損，也有人還在苦苦支撐。”郭軍說，自己會(huì)堅(jiān)持在露營(yíng)領(lǐng)域深耕，因?yàn)闀簳r(shí)找不到更好的替代業(yè)態(tài)。最近，郭軍正計(jì)劃打造一個(gè)自有視頻號(hào)輸出內(nèi)容，“會(huì)絞盡腦汁想好點(diǎn)子，吸引更多人進(jìn)場(chǎng)玩”。

　　和5月份相比，樊晨所在的星慕露營(yíng)場(chǎng)多了一處小花園和萌寵樂園，常常令孩子們流連忘返。雖然客流不如以前，但樊晨不愿意一味靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)引流，“我們現(xiàn)在是浦東新區(qū)熱度排名第二的露營(yíng)地，而且是零差評(píng)，希望繼續(xù)保持營(yíng)地的服務(wù)品質(zhì)”。

　　但他也意識(shí)到，按照目前的客流情況，單體營(yíng)地只能勉強(qiáng)維持收支平衡。為此，樊晨近期正忙著和一家知名火鍋品牌談跨界合作，希望將該品牌引入營(yíng)地?！斑@家火鍋品牌的粉絲群很大，如果合作能達(dá)成，相信會(huì)給營(yíng)地帶來(lái)不錯(cuò)的引流效果?！?/p>

　　相比之下，牛路野營(yíng)位于奉賢海灣森林公園的露營(yíng)地客流受影響的程度要小一些?！叭昕土魃倭?0%左右，國(guó)慶假期少了10%至15%?！碧苽フf，主要原因是營(yíng)地提供了較為完整的露營(yíng)體驗(yàn)，包括戶外運(yùn)動(dòng)、戶外美食、叢林技能等真正接近露營(yíng)本質(zhì)的內(nèi)容，最近還招募了一批來(lái)自全國(guó)各地的露營(yíng)投資者和主理人做超級(jí)營(yíng)長(zhǎng)特訓(xùn)營(yíng)培訓(xùn)，也帶來(lái)一些收益。

　　唐偉說，露營(yíng)在全球范圍內(nèi)已有150余年的發(fā)展史，成為一個(gè)獨(dú)特的休閑門類。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)70%的家庭有露營(yíng)習(xí)慣，每個(gè)家庭每年在露營(yíng)上花銷約4000美元，而中國(guó)只有10%左右的家庭接觸露營(yíng)，花銷也僅約1000元人民幣。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，還有很大的成長(zhǎng)空間。（ 李寶花）

　　轉(zhuǎn)自：解放日?qǐng)?bào)

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