文旅融合促工業(yè)城市靚起來——湖北宜都打造地域特色文化品牌

　　夜幕降臨，數(shù)米高的鐵花被表演者不斷打出，將夜空照得絢爛奪目。不久前，湖北省宜都市三峽千古情景區(qū)舉行的“打鐵花”非遺表演，不僅讓本地人樂在其中，更是吸引了不少外地游客前來“打卡”。

　　如何進一步探索培育文旅品牌，讓傳統(tǒng)工業(yè)城市“靚”起來？近年來，隨著長江經(jīng)濟帶發(fā)展等一系列國家戰(zhàn)略縱深推進，宜都在以工業(yè)立市的同時，堅持“以文塑旅、以旅彰文”，用好自然資源稟賦、打造特色文化品牌，推出一系列滿足市場需求、富有地域特色的文旅產(chǎn)品，促進了縣域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　文旅新項目

　　上午10點剛過，宜都市三峽千古情景區(qū)內(nèi)，來自天南海北的游客熙熙攘攘、摩肩接踵。

　　三峽千古情景區(qū)是宜都依托長江文化，聯(lián)合杭州宋城演藝集團、湖北交投共同創(chuàng)新開發(fā)的集市井體驗、沉浸演藝、風土民俗等于一體的沉浸式文旅項目。

　　以文塑旅，宜都堅持把文化注入景區(qū)景點和旅游產(chǎn)品。項目建設前，宜都攜手專業(yè)團隊，深入挖掘“守敬精神”“屈原”“王昭君”以及“三峽工程”等富有文化底蘊的標志性符號。

　　夯實了文化之基，三峽千古情這個地標性文旅綜合體快速在宜都拔地而起。景區(qū)核心劇目，以長江三峽文化為背景的大型歌舞劇《三峽千古情》既融合了三峽地區(qū)文化名人、歷史典故及風土人情，又運用多種現(xiàn)代技術，將宜昌“世界級文化”元素和屬于長江三峽的史詩在舞臺上展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　在景區(qū)，讓游客留住的不僅是“文化味”十足的演出，還有特色主題街區(qū)內(nèi)“一步一景”的驚喜：古樸典雅的建筑、煙火氣十足的集市、長江清江交匯的自然奇觀……在這里，游客能直接踏上認識宜都文化魅力的旅程。

　　“三峽千古情的從無到有，是宜都近年來積極實施文化強市戰(zhàn)略和重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略的深刻體現(xiàn)?！币硕际形饕撠熑吮硎荆皡^(qū)成功打破了宜都傳統(tǒng)“賣山水”線路的“刻板印象”，也展現(xiàn)了宜都打造有影響力和吸引力文旅品牌的決心。

　　面對頂流文旅IP帶來的超高流量，如何把游客留下來、讓消費“火”起來？

　　宜都交出了亮眼答卷——串聯(lián)千古情與宜都各大景區(qū)景點，打造5條精品全域旅游路線，讓游客有更多體驗點；舉辦楊守敬文化活動周等文藝展演，讓原汁原味的傳統(tǒng)文化與文創(chuàng)產(chǎn)品走近游客；強化引導做好“千古情+”文章，支持全市涉旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

　　眼下，三峽千古情的文化和經(jīng)濟帶動作用已經(jīng)凸顯。景區(qū)開業(yè)后，宜都市酒店平均每日入住1821間，較開業(yè)前增加120%，鄰近的鱘龍水街餐飲營業(yè)額相較以前提升了40%，均創(chuàng)歷史新高。

　　山水好故事

　　最近，盡管天氣轉(zhuǎn)涼，但每逢周末，宜都清江灣旅游度假區(qū)都有千余名游客到訪，一派熱鬧景象。

　　宜都旅游如何做到淡季不淡？“創(chuàng)新提升本土特色文化，豐富旅游內(nèi)涵，讓游客不再只是單純‘看山看水看風景’，這是宜都旅游的新亮點?！币硕际形穆镁志珠L陳美惠表示。

　　該度假區(qū)的核心景點青林謎鎮(zhèn)景區(qū)坐落在宜都高壩洲鎮(zhèn)青林寺村，不僅風景秀麗，而且村內(nèi)人人會猜謎，世代傳承，有著“中國謎語村”的美譽。依靠獨特的山水資源和人文稟賦，青林謎鎮(zhèn)成了無數(shù)游客必玩的“打卡點”。但隨著全國各地文旅產(chǎn)業(yè)的興起，同質(zhì)化較高的山水游已經(jīng)不符合市場需求。宜都開始敏銳思考如何讓游客在“有意思”的體驗中獲得“有意義”的體驗。

　　“旅游因為文化才能更好‘被記住’，要用活謎語文化這個核心IP?！备邏沃捩?zhèn)黨委書記楊曉輝表示。

　　這些年，謎語博物館、青林謎宴、謎語文創(chuàng)產(chǎn)品……青林謎鎮(zhèn)景區(qū)一直在創(chuàng)新“活化”本地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并用鮮活的方式展示給游客。

　　燈光漸暗，音樂響起，景區(qū)民俗文化中心里座無虛席。隨著舞臺燈光亮起，演出氛圍迅速升溫。獨具謎語文化內(nèi)涵的青林小戲開始上演，遠道而來的游客一邊喝茶、一邊賞戲，品味用宜都方言講述的謎鎮(zhèn)故事，現(xiàn)場體驗感“拉滿”，“文化味兒”更是十足。

　　如今，青林謎鎮(zhèn)這個集農(nóng)、文、旅于一體的康養(yǎng)綜合體驗區(qū)，每年可累計接待游客100萬人次。

　　深挖文化IP背后蘊涵的人文故事和獨特內(nèi)涵，豐富旅游產(chǎn)品，清江灣景區(qū)的發(fā)展之路，正是宜都以旅彰文，依托旅游市場激活拓展文化資源的縮影。

　　近年來，宜都深入推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化傳承創(chuàng)新。強化對青林寺謎語、宜紅茶制作技藝、宜都梆鼓等各級非遺項目的保護傳承，舉辦荊門山文化旅游周、農(nóng)民讀書節(jié)等活動，豐富三峽九鳳谷、青林謎鎮(zhèn)、奧陶紀石林等自然景區(qū)的人文內(nèi)涵，努力挖掘好山好水中的好故事，將地域文化特色激活后融入豐富的旅游產(chǎn)品中，真正讓游客從“到此一游”轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃润w驗。

　　在夯實工業(yè)強勁發(fā)展的基礎上，文旅深度融合也為宜都經(jīng)濟“闖”出了新路子，今年1月至8月，宜都累計接待游客541萬人次，同比增長43.2%，實現(xiàn)旅游綜合收入69.3億元，同比增長41.3%。

　　產(chǎn)業(yè)新格局

　　9月底，宜都市王家畈鎮(zhèn)大風口茶馬古道研學基地迎來一批小學生。在茶葉加工車間，孩子們最感興趣的是紅茶的生產(chǎn)，他們興奮地向制茶師問個不停。制茶師耐心解答，并現(xiàn)場展示紅茶制作工藝，讓孩子們在實踐中感受宜都獨特的宜紅茶文化。

　　宜都市盛產(chǎn)茶葉，其中尤以宜紅茶最為出名。因其制作工藝極為復雜，頗費時間和功夫而得名“宜紅工夫茶”，它與“祁紅”“滇紅”并稱為“中國三大工夫紅茶”，是湖北省唯一入選首批“中歐100+100”地理標志產(chǎn)品互認的茶葉品牌，遠銷歐洲?！耙硕家思t茶制作技藝”還成功入選省級非遺項目。

　　近年來，宜都一邊加強宜紅茶品牌保護傳承，一邊將傳統(tǒng)宜紅茶文化融入山地旅游，發(fā)展研學游、精品游、農(nóng)事體驗等項目，探索茶文旅發(fā)展新路徑。

　　“醬草柑茶”是宜都四大農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)。除了宜紅茶，宜都的魚子醬、冬蟲夏草、柑橘在各自賽道獨樹一幟的同時，也在農(nóng)文旅融合路上表現(xiàn)不俗。

　　東陽光宜都公司建成全球知名的冬蟲夏草生態(tài)撫育產(chǎn)業(yè)化基地、清江鱘魚谷建成國內(nèi)最大的工廠化鱘魚養(yǎng)殖基地，推出旅游精品線路，成為游客的網(wǎng)紅打卡地；土老憨農(nóng)業(yè)集團建成全國綠色食品原料（宜都蜜柑）標準化生產(chǎn)基地和國家柑橘公園、柑橘博物館，通過互動式、沉浸式體驗，讓游客感受柑橘文化的無窮魅力。

　　此外，宜都還持續(xù)推動高質(zhì)量文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，以鱘魚和柑橘為文化IP，開發(fā)鱘小寶、橘小貝等系列文創(chuàng)產(chǎn)品；豐富消費場景和消費體驗，推出鱘魚全魚宴、宜紅茶香家鄉(xiāng)菜等特色佳肴；結(jié)合農(nóng)事時節(jié)舉辦全國橘園半程馬拉松、柑橘嘉年華、茶香女兒會等各類農(nóng)事文旅節(jié)慶活動。

　　當前，宜都以柑橘、水產(chǎn)、茶葉等產(chǎn)業(yè)為基底，形成了北部清江濕地桔鄉(xiāng)康養(yǎng)度假片區(qū)、西部茶馬古道生態(tài)文化旅游片區(qū)、東南部四季花果鄉(xiāng)村旅游片區(qū)的“大旅游、大發(fā)展”格局。

　　今年以來，宜都市鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)實現(xiàn)綜合收入26.27億元，相比去年實現(xiàn)翻番。農(nóng)文旅融合已成為宜都助農(nóng)增收、助推全域旅游、推進鄉(xiāng)村全面振興的重要支撐。

　　當前，宜都正持續(xù)深入實施全域旅游藍圖、儲備重大文旅項目、培育文旅商圈等行動，并持續(xù)深入挖掘城背溪文化、宜紅茶文化、謎語文化等優(yōu)勢資源，進一步開發(fā)更多具有文化內(nèi)涵的旅游線路和項目，加快宜都文旅強市建設，把旅游業(yè)打造成新興戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)。

　　如今置身宜都，農(nóng)文旅互融互動，工商旅互通互贏的融合發(fā)展新模式，正不斷刷新著這座城市的面貌，改變著人們對這座傳統(tǒng)工業(yè)城市的認識。（柳 潔 董慶森）

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟網(wǎng)-《經(jīng)濟日報》

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