傳媒板塊業(yè)績增長放緩倒逼轉型

　　業(yè)內人士表示，2017年包括電視臺、有線電視運營商及平面媒體在內的中國傳統(tǒng)媒體的增長將繼續(xù)面臨競爭壓力，原因在于受眾向新媒體結構性轉移。對電視臺來說，隨著觀眾繼續(xù)轉向網絡視頻，預計廣告收入將面臨下行壓力；對有線電視運營商來說，2015年行業(yè)收入增速已放緩至個位數中端的水平，而且IP電視和互聯網電視的興起會令其未來幾年面臨更嚴峻的挑戰(zhàn)；對平面媒體來說，報紙和雜志廣告收入繼續(xù)下降，近年來圖書出版收入增速也放緩至個位數。

　　Wind數據顯示，截至2月15日，傳媒行業(yè)下的平面媒體、廣播電視子行業(yè)上市公司中，已有23家發(fā)布2016年業(yè)績預告，按照凈利潤預增下限，其中16家公司業(yè)績實現一定程度增長，占比達70%。

　　分析人士表示，2017年，由于受眾向新媒體結構性轉移，包括電視臺、有線電視運營商及平面媒體等在內的傳統(tǒng)媒體的增長將繼續(xù)面臨競爭壓力。更嚴峻的挑戰(zhàn)可能加速推動部分公司改革步伐。

　　業(yè)績喜憂參半

　　根據業(yè)績預告情況，2016年傳統(tǒng)媒體行業(yè)上市公司業(yè)績表現喜憂參半。按照凈利潤預增下限，完美世界、*ST生物、粵傳媒預告凈利潤同比增幅在一倍以上；光線傳媒、長江傳媒、盛通股份、中南文化、出版?zhèn)髅筋A告凈利潤同比增幅在50%以上；中視傳媒凈利潤同比下降592.8%。

　　公告顯示，上市公司業(yè)績表現較好的原因主要包括收到政府補助、主業(yè)增長、并購助力等。

　　粵傳媒此前預告公司2016年業(yè)績續(xù)虧，后于1月17日發(fā)布業(yè)績修正公告稱，因公司全資子公司廣州日報報業(yè)經營有限公司于2016年底收到廣州市財政補貼資金3.5億元，作為營業(yè)外收入計入公司當期損益，預計公司2016年度的業(yè)績將扭虧為盈，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤0-2.18億元。

　　而中視傳媒此番預計2016年虧損，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.3億元左右。公司表示，主要原因是對部分賬齡較長的大額應收賬款按賬齡計提減值準備后的凈額全部計提減值準備以及部分存貨全額結轉成本。

　　加速轉型步伐

　　業(yè)內人士表示，2017年包括電視臺、有線電視運營商及平面媒體在內的中國傳統(tǒng)媒體的增長將繼續(xù)面臨競爭壓力，原因在于受眾向新媒體結構性轉移。對電視臺來說，隨著觀眾繼續(xù)轉向網絡視頻，預計廣告收入將面臨下行壓力；對有線電視運營商來說，2015年行業(yè)收入增速已放緩至個位數中端的水平，而且IP電視和互聯網電視的興起會令其未來幾年面臨更嚴峻的挑戰(zhàn)；對平面媒體來說，報紙和雜志廣告收入繼續(xù)下降，近年來圖書出版收入增速也放緩至個位數。

　　在此背景下，2017年更嚴峻的行業(yè)挑戰(zhàn)將會迫使傳統(tǒng)媒體國有企業(yè)上市公司加速改革。

　　2017年1月7日，東方明珠宣布對核心管理人員和骨干員工授予限制性股票激勵。有分析人士表示，這是傳媒行業(yè)國企改革的一大突破，因為東方明珠是中國最大的國有傳媒企業(yè)之一。此次股票激勵計劃對公司和整體行業(yè)均有積極影響。核心管理人員和骨干員工持股通常可以將其利益與公司表現緊密結合，為保持公司快速增長提供有效激勵并有助于提高經營效率。

　　與此同時，上市公司加速拓展新業(yè)務。日前，南方傳媒表示，公司自身出版產業(yè)鏈比較完整。上市后進行戰(zhàn)略調整，原有業(yè)務增長較穩(wěn)定，預計未來每年凈利潤至少保持10%增速；在教育方面，教育業(yè)務未來5年的目標是營收貢獻和出版?zhèn)髅较嗥ヅ?；此外，公司目前投資領域包括保險、證券、銀行，未來會有基金、金融產品，金融作為輔助會成為另外的利潤來源點。

來源： 中國證券報

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