電影從業(yè)者為國(guó)產(chǎn)電影把脈

　　2016年我國(guó)電影票房增幅速降，但觀影人次超過(guò)13億次。挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，高收益與高風(fēng)險(xiǎn)同在——電影從業(yè)者為國(guó)產(chǎn)電影把脈

　　2016年底，中國(guó)電影交出了454.9億元票房的成績(jī)單，與年初突破600億元的預(yù)期相去甚遠(yuǎn)。過(guò)去4年間，中國(guó)電影票房平均增速為30%，而2016年票房同比增長(zhǎng)由雙位數(shù)跌至3.22%。2016年電影票房增長(zhǎng)放緩，對(duì)此，有人分析是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，也有人認(rèn)為是票補(bǔ)退潮所致，還有人認(rèn)為缺乏監(jiān)管的影院在偷票房。

　　近日，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院等在京舉行了第八屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)前沿論壇。論壇上，電影從業(yè)者大都認(rèn)為，目前我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)資金大量流入和大量的風(fēng)險(xiǎn)同時(shí)存在，數(shù)量快速增長(zhǎng)，品質(zhì)亟待提升，市場(chǎng)化程度進(jìn)一步提高，惡性競(jìng)爭(zhēng)也頻繁發(fā)生，但電影產(chǎn)業(yè)整體還處于良性增長(zhǎng)的上升通道。

　　電影票房大有空間

　　雖然2016年票房增幅速降，但在光線(xiàn)傳媒股份有限公司總裁王長(zhǎng)田看來(lái)，以下兩組數(shù)據(jù)更為重要：去年我國(guó)觀影人次達(dá)到13.74億次，銀幕數(shù)近4.2萬(wàn)塊。這兩組數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)速度都超過(guò)了美國(guó)，說(shuō)明我國(guó)的電影票房市場(chǎng)還大有空間?！?016年北美總票房是105.7億美元，約730億人民幣。2019年最遲在2020年，中國(guó)電影的總票房會(huì)超越北美，成為全球最大的單一市場(chǎng)?！蓖蹰L(zhǎng)田預(yù)測(cè)。

　　“這是電影產(chǎn)業(yè)狂飆突進(jìn)的時(shí)代，一定要慢下來(lái)，花時(shí)間打磨好的作品?！逼簌Z影視電影投資業(yè)務(wù)部總經(jīng)理常斌認(rèn)為，資本加速進(jìn)入，讓電影產(chǎn)業(yè)從業(yè)者很興奮，也很浮躁，沒(méi)有了“磨”作品的心態(tài)，有的甚至為了搶檔期，特效才完成了一半就匆匆上映。有數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國(guó)立項(xiàng)的影片項(xiàng)目達(dá)到3742部，拍出了772部故事片和49部動(dòng)畫(huà)片，但上映的國(guó)產(chǎn)影片僅為376部。其中，只有27部影片的票房達(dá)到5億元以上，157部影片的票房不足100萬(wàn)元。此外，常斌認(rèn)為，電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序還有待優(yōu)化，觀影環(huán)境還需要提升，盜版問(wèn)題更是由來(lái)已久、危害很大但治理很難的問(wèn)題。

　　王長(zhǎng)田還表示，中國(guó)電影市場(chǎng)的價(jià)值不能只看票房。目前，票房在北美電影市場(chǎng)收益中只占30%，其他的70%來(lái)自于各種版權(quán)銷(xiāo)售，如點(diǎn)播分賬收入，互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)收入，DVD收入，衍生品收入等。近年來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)的版權(quán)銷(xiāo)售也在快速上升?！叭哪曛?，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的版權(quán)收益可能會(huì)和票房持平，這意味著所有電影公司的收入有可能會(huì)擴(kuò)大一倍?！蓖蹰L(zhǎng)田預(yù)測(cè)。

　　IP電影不減熱度

　　IP電影是指由文學(xué)、游戲、動(dòng)漫或音樂(lè)等其他版權(quán)作品改編而成的電影。近年來(lái)，IP熱潮之下，IP電影乘勢(shì)而起，甚至被視為票房的保證。2016年國(guó)產(chǎn)電影9部票房過(guò)10億元的電影中，IP電影多達(dá)7部。清華大學(xué)《2016中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)影視市場(chǎng)已有近兩百個(gè)IP項(xiàng)目列入開(kāi)發(fā)計(jì)劃，其中一些影視公司所公布的片單中100%都是IP項(xiàng)目。

　　IP電影之所以風(fēng)行，王長(zhǎng)田認(rèn)為，一方面是因?yàn)镮P電影的故事和人物經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)，有一定的受眾基礎(chǔ)，有利于降低宣發(fā)成本，樹(shù)立品牌；另一方面，這也是IP創(chuàng)造者向電影行業(yè)去拓展的內(nèi)在需求?！拔覀冇惺裁蠢碛勺柚挂晃恍≌f(shuō)或話(huà)劇作者把他廣受歡迎的作品改編成電影？以話(huà)劇為例，一場(chǎng)幾百人的演出，即使演100場(chǎng)，觀眾僅在10萬(wàn)人以?xún)?nèi)，但如果改編成電影，則可能吸引數(shù)億、十幾億的觀眾?！蓖蹰L(zhǎng)田以影片《驢得水》為例，改編自話(huà)劇的影片拍攝成本1000萬(wàn)，但收獲了1.7億的票房。

　　不過(guò)，不是所有作品都適合改編成電影，電影也不可能因?yàn)閾碛蠭P就“坐享其成”。同樣改編自爆款話(huà)劇的《分手大師》和《惡棍天使》，其票房和口碑就大不如人意。不少人開(kāi)始唱衰和反思IP電影。作為一個(gè)電影投資人，常斌坦言，在評(píng)判投資項(xiàng)目時(shí)，自己并不太在意電影的IP，而更關(guān)注能不能制作出好的原創(chuàng)故事，或者能不能將IP成功改編為好的故事。與IP相比，劇本與演員對(duì)于電影項(xiàng)目而言更為重要。

　　數(shù)字網(wǎng)絡(luò)改變電影

　　近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司成立影視公司，投資網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”深刻改變著電影產(chǎn)業(yè)的格局。最初業(yè)內(nèi)還流行“電影公司將為互聯(lián)網(wǎng)打工”這類(lèi)悲觀預(yù)言，眼下，電影產(chǎn)業(yè)找到了“互聯(lián)網(wǎng)+電影”和而不同的融合之道。

　　王長(zhǎng)田認(rèn)為，電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度仍在加劇。“六大以發(fā)行為龍頭的綜合電影公司，三大電影售票平臺(tái)，五大院線(xiàn)以及五大線(xiàn)上平臺(tái)都將在五年之內(nèi)形成?！彼J(rèn)為，電影產(chǎn)業(yè)資源分散，創(chuàng)意分散，人才分散，很難被一家或少數(shù)幾家公司壟斷。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將主要集中在10家左右體量較大的集團(tuán)之間的競(jìng)爭(zhēng)，這些公司既有傳統(tǒng)電影公司，也有新興的互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　“互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)該尊重電影本身的藝術(shù)性、專(zhuān)業(yè)性，傳統(tǒng)電影公司也應(yīng)該理解互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)。只有這樣，‘互聯(lián)網(wǎng)+電影’才能帶動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)健康快速地發(fā)展?！背１笳J(rèn)為，在電影的籌拍、制作、營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行各個(gè)環(huán)節(jié)，電影產(chǎn)業(yè)都能借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)提升。比如，在籌拍階段，可以利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)來(lái)選擇演員，判斷IP的價(jià)值；在制作階段，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)判斷用戶(hù)對(duì)于題材與內(nèi)容的喜好，及時(shí)對(duì)創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行修改；在營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行階段，可以對(duì)網(wǎng)上預(yù)告片的用戶(hù)群體結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，有針對(duì)性地面向特定用戶(hù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，或選擇更貼合目標(biāo)受眾的檔期、區(qū)域進(jìn)行發(fā)行。但他也強(qiáng)調(diào)，電影創(chuàng)作本質(zhì)上是藝術(shù)創(chuàng)作，有其自身規(guī)律，投資人應(yīng)該給予電影創(chuàng)作充分的時(shí)間和尊重。（本報(bào)記者 劉仁）

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