中國(guó)影視劇出海探路前行

　　近年來(lái)，中國(guó)影視劇在海外受熱捧的情況不時(shí)出現(xiàn)。然而，與此領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的美國(guó)、日本，甚至是后起之秀韓國(guó)相比，中國(guó)影視劇的出海步伐才剛剛邁開。

　　內(nèi)容是關(guān)鍵

　　“市場(chǎng)在任何時(shí)候都是內(nèi)容為王?！闭劶爸袊?guó)影視劇在海外熱播的原因，捷成華視網(wǎng)聚海外發(fā)行部總經(jīng)理王欣在接受國(guó)際商報(bào)記者專訪時(shí)一語(yǔ)中的。她坦言，近幾年，特別是2013年左右，中國(guó)影視劇整體制作水平明顯提升了一個(gè)檔次，海外客戶特別是東南亞地區(qū)的需求量顯著增加。

　　除內(nèi)容外，在王欣看來(lái)，政府支持也起到很大作用。目前已有的中非影視工程、絲綢之路影視橋工程等，帶動(dòng)中國(guó)影視劇在非洲和湄公河流域的發(fā)行。“《媳婦的美好時(shí)代》在非洲多國(guó)熱播就得益于被翻譯成斯瓦西里語(yǔ)等非洲當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，使其更易被接受?！薄爱?dāng)然，從全球范圍來(lái)看，文化差異和經(jīng)濟(jì)水平不同限制了中國(guó)影視劇在海外市場(chǎng)的發(fā)行。”王欣說(shuō)，亞洲國(guó)家的觀眾對(duì)中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)有所了解，他們更希望了解中國(guó)的文化和歷史，因此歷史正劇在周邊國(guó)家很有市場(chǎng)。而非洲、拉美、中東等國(guó)家的觀眾對(duì)中國(guó)的發(fā)展并不熟悉，更想通過(guò)電視劇了解中國(guó)的社會(huì)家庭現(xiàn)狀，所以都市劇更受歡迎。

　　與之相比，歐美市場(chǎng)則是難啃的骨頭。王欣坦言，“美國(guó)雖然有一些華人電視臺(tái)，但整體影響力和受眾廣泛度拼不過(guò)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)，而歐洲甚至連這樣的華人電視臺(tái)都很少”。

　　難題還不少

　　中國(guó)電視劇出海要面對(duì)一些“天花板”，渠道稀缺就是難題。以韓國(guó)為例，韓國(guó)的三大臺(tái)，即韓國(guó)廣播公司電視臺(tái)（KBS）、韓國(guó)文化廣播公司電視臺(tái)（MBC）、首爾廣播公司電視臺(tái)（SBS），極少播放海外電視劇或節(jié)目，大部分中國(guó)電視劇只能在韓國(guó)有線電視頻道播出。

　　此外，播放模式也是一道坎。王欣坦言，“歐美電視劇的播出習(xí)慣是季播，每季在13集左右。一部50集的中國(guó)電視劇在歐美就需要至少一年時(shí)間。而中國(guó)電視劇有的長(zhǎng)達(dá)七八十集，歐美觀眾無(wú)法接受”?！墩鐙謧鳌吩鵀榇俗鲞^(guò)一次大膽的嘗試：將70多集剪輯成10部電視電影?！昂馁M(fèi)心血的剪輯版依然沒(méi)能登陸主流電視臺(tái)，是在美國(guó)一線視頻網(wǎng)站Netflix播出的，但依然不失為一次推動(dòng)中國(guó)文化傳播的成功嘗試?！蓖跣勒f(shuō)。

　　此外，中國(guó)影視劇的表達(dá)方式也是問(wèn)題。王欣認(rèn)為，目前中國(guó)影視劇仍處在“以國(guó)內(nèi)消費(fèi)為主導(dǎo)”時(shí)期。大部分公司的想法還停留在通過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的收入回收制作成本的階段，海外利潤(rùn)沒(méi)有太多影響。因此，中國(guó)影視劇在表達(dá)層面并沒(méi)有將國(guó)際市場(chǎng)作為考量重點(diǎn)或出發(fā)點(diǎn)。

　　但王欣認(rèn)為，這種情況正在發(fā)生改變，中國(guó)電視劇正在不斷融入國(guó)際話語(yǔ)體系中。2014年以來(lái)，中國(guó)影視劇海外發(fā)行的表現(xiàn)越來(lái)越好。

　　越走路越寬

　　“海外發(fā)行占中國(guó)影視劇市場(chǎng)份額并不大，還遠(yuǎn)未到倒逼制作方的程度。從我們與歐美市場(chǎng)的接觸看，新媒體平臺(tái)是中國(guó)影視劇打開歐美市場(chǎng)的更好方式?！蓖跣劳嘎?，下一步，捷成華視網(wǎng)聚計(jì)劃通過(guò)全媒體平臺(tái)發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)。比如，其在YouTube有自己的頻道，會(huì)按照影視劇內(nèi)容規(guī)劃頻道，以期有效地抓住觀眾偏好，提升觀眾的依存度。

　　此外，各國(guó)的本地電視臺(tái)以及跨區(qū)域的全球衛(wèi)星頻道也是重點(diǎn)合作對(duì)象。在內(nèi)容上，王欣認(rèn)為，把握大片效應(yīng)可以更好地提升企業(yè)海外形象，打開海外發(fā)行格局。捷成華視網(wǎng)聚2016年在海外電視臺(tái)和YouTube同步播出熱播劇《咱們相愛(ài)吧》《不可能完成的任務(wù)》，電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)收視率、訂閱人數(shù)均表現(xiàn)不俗。2017年該公司將繼續(xù)向海外推出一些高品質(zhì)都市劇和超級(jí)網(wǎng)劇。

　　除了電視劇，捷成華視網(wǎng)聚也在探索中國(guó)電影的海外發(fā)行新方式?！凹訌?qiáng)中國(guó)電影在海外非院線渠道的發(fā)行也是拓寬中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道的重要途徑。”王欣認(rèn)為，“能否讓更多中國(guó)影片通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)行是捷成華視網(wǎng)聚想深度挖掘之處?！背俗杂蓄l道的對(duì)外輸出，能否嵌入海外當(dāng)?shù)仡l道和衛(wèi)星頻道也值得挖掘。（劉旭穎）

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