讓劇院成為城市的文化客廳 內(nèi)容永遠是第一位的

　　近年來，全國各地建起大量劇院，從演出市場較好的北上廣一線城市到市場有待培育的三四線城市，我國相當(dāng)一部分城市都有自己的劇院。然而提起劇院，人們往往會將其與高運營成本、低使用率聯(lián)系起來。劇院要如何高效運營？它之于一個城市的意義是什么？應(yīng)扮演什么樣的角色？在業(yè)界專家看來，劇院作為藝術(shù)殿堂，見證、體現(xiàn)著人類審美意識的變化和文明的進步。對于一座現(xiàn)代文明城市，劇院應(yīng)該發(fā)揮出重要的作用，成為城市的文化客廳。

　　讓劇院成為城市的文化客廳

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，我國有演出劇院場3000多個，其中專業(yè)劇院場1000多個。目前來看，這些劇院中有一些演出少，收支難以實現(xiàn)平衡，運營情況不樂觀，但也有相當(dāng)一部分劇院已經(jīng)摸索出適合自己的發(fā)展模式，運營良好，極大地豐富了市民的文化生活，成為當(dāng)?shù)氐奈幕貥?biāo)，上海東方藝術(shù)中心就是其中一例。

　　2005年7月正式運營的上海東方藝術(shù)中心，經(jīng)過11年的發(fā)展，如今已經(jīng)成為上海市的標(biāo)志性文化設(shè)施之一。據(jù)統(tǒng)計，2015年該中心全年演出達655場，觀眾人次突破63萬。在上海東方藝術(shù)中心總經(jīng)理林宏鳴看來，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和人們精神文化需求的增長，劇院在城市發(fā)展中的作用也將越來越重要。這種重要性不僅體現(xiàn)在劇院應(yīng)該成為藝術(shù)的殿堂，同時也要成為文化的課堂、精神的食堂和文明的教堂上。不過，國內(nèi)的劇院要達成上述目標(biāo)，需要走一條從營銷節(jié)目到營銷劇院再到營銷生活方式的發(fā)展路徑。“上海東方藝術(shù)中心能在短時間內(nèi)成為上海的文化中心之一，主要是努力做到了三點：內(nèi)容好、營銷好、服務(wù)好?？偟膩碇v，是把錢用在節(jié)目上，把精力放在營銷上，把功夫下在服務(wù)上。如果我們能夠把節(jié)目、營銷、服務(wù)做好，場次自然會增加，觀眾自然會增多?！绷趾犋Q說。

　　劇院要成為城市的文化中心、文化會客廳，能夠提供優(yōu)秀的節(jié)目吸引市民是其中一個方面，在有的劇院經(jīng)理人看來，它還應(yīng)該具有一定的經(jīng)濟驅(qū)動力。美國布詩諾藝術(shù)中心副總裁幽蘭·斯比爾斯表示，作為劇院，在自己獲得收益的同時，還要爭取將經(jīng)濟效益擴展到其他領(lǐng)域，比如周邊的停車場、餐廳、藝術(shù)培訓(xùn)中心等，甚至還能帶動城市的旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮。布詩諾藝術(shù)中心的做法是以不同的方式與周圍的合作伙伴開展合作，讓劇院周邊的商家也能有好的經(jīng)濟效益，達成共贏。

　　“內(nèi)容永遠是第一位的”

　　對于一個劇院來說，有了觀眾才能運轉(zhuǎn)起來。如何保持對觀眾的持續(xù)吸引力？在東莞玉蘭大劇院管委會主任陳新浩看來，劇院要成為城市的文化客廳，首先要有好的劇目。目前，國內(nèi)很多劇院的定位都是綜合性的，目的是提供多元化的舞臺藝術(shù)滿足當(dāng)?shù)赜^眾的精神文化需求。劇院有好的劇目，能提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，自然就能夠吸引到更多的觀眾進劇院。

　　“對于劇院來講，內(nèi)容永遠是第一位的。”林宏鳴說，“上海東方藝術(shù)中心非常重視節(jié)目的品質(zhì)，我們有三個優(yōu)先的原則，在全世界節(jié)目當(dāng)中好節(jié)目優(yōu)先，在好節(jié)目當(dāng)中知名度高的優(yōu)先，因為知名度高的容易推廣，容易被市民所接受。在知名度高的節(jié)目當(dāng)中沒到過中國、沒到過上海的優(yōu)先。因此，我們?yōu)樯虾Ｓ^眾填補了很多內(nèi)容上的空白。比如說近十年，世界著名交響樂團到上海的數(shù)量超過在這之前近百年的總和，這其中，大部分演出都在上海東方藝術(shù)中心進行。正是秉持這樣的優(yōu)先原則，上海東方藝術(shù)中心才能得以迅速發(fā)展，在市民心中占有一席之地?！?/br>

　　劇院作為藝術(shù)的殿堂，要兼顧到不同層次、不同年齡段的觀眾，這就涉及到劇目編排。英國大使劇院集團亞太區(qū)總經(jīng)理托本·布盧克曼介紹，英國大使劇院為了鼓勵觀眾進劇場看戲，制定了從搖籃到墳?zāi)沟挠媱?，“劇院對于所有的年齡層都有相對應(yīng)的節(jié)目，不僅安排了適合家長和孩子一起觀看的劇目，還有為老年人準(zhǔn)備的劇目，比如為老年癡呆癥病人特制的節(jié)目，讓老人覺得劇院是一個溫馨的地方。對于兒童這個群體，我們也非常重視，如果讓孩子在小時候就能接觸藝術(shù)，感受藝術(shù)的價值，這對于他們的身心健康都十分有益?！?/br>

　　明確定位 因地制宜

　　作為一個城市的文化中心，劇院要做的不僅僅是吸引觀眾進劇場，還要用優(yōu)秀的文藝作品熏陶觀眾、影響觀眾。

　　對于一個劇院的經(jīng)營者來說，首先要清楚觀眾為什么進劇院。根據(jù)美國國家藝術(shù)基金會發(fā)布的報告，美國人參加藝術(shù)活動，有73%的人是出于社交的需要，64%是因為學(xué)習(xí)新知識的需要，還有51%是出于支持社區(qū)工作的需要?！懊绹膱蟾鎸χ袊鴦≡旱倪\營者有一定的參考價值，雖然具體情況會有所不同，但有一點是肯定的：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市民的精神文化需求不斷增長，劇院之于城市的作用也會越來越重要。劇院的經(jīng)營者要根據(jù)當(dāng)?shù)氐那闆r，因地制宜，明確定位，讓劇院成為有活力、有吸引力的地方?！北＠壕€的有關(guān)負責(zé)人表示。

　　東莞玉蘭大劇院位于廣東東莞，在一個地級市，要實現(xiàn)劇院自負盈虧有一定難度。陳新浩表示，在發(fā)展初期，東莞玉蘭大劇院結(jié)合地方文化特色及時做出了調(diào)整，將音樂劇作為劇院創(chuàng)作演出的重心。如今，劇院已經(jīng)與東莞東城區(qū)的音樂劇創(chuàng)作基地合作創(chuàng)排了7部原創(chuàng)音樂劇?？梢哉f，明確的定位讓劇院迅速有了自己的標(biāo)簽，提起東莞玉蘭大劇院，人們就會自覺地和音樂劇聯(lián)系起來。

　　在定位方面，河南藝術(shù)中心結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展情況和市民的文化消費習(xí)慣，明確把服務(wù)作為劇院經(jīng)營管理的主要方向。據(jù)河南藝術(shù)中心主任王仕俊介紹，劇院在不斷提升服務(wù)水平的同時，還利用自身的場地舉辦音樂藝術(shù)之聲雙年展、中外音樂戲劇文化展，并通過開設(shè)藝術(shù)講座論壇、大師課、藝術(shù)書店等形式來拓展品牌，讓廣大觀眾更多地了解劇院，逐步使劇院成為當(dāng)?shù)厥忻裣蛲奈幕行摹?/br>

來源：中國文化報

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