文化類電視節(jié)目中走出暢銷書大軍 "百家講壇系"獲成功

　　在泛娛樂(lè)化的今天，如何提供內(nèi)容更為有益、品位更加高雅，滿足人們深層精神需求的原創(chuàng)文化類節(jié)目和書籍，成為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。

　　文化類電視節(jié)目熱播接力

　　早在2001年開(kāi)播的《百家講壇》曾在全國(guó)掀起一股“國(guó)學(xué)熱”，但直至2006年《百家講壇》開(kāi)始制作《易中天品三國(guó)》，才引發(fā)了全國(guó)性的收視熱潮。隨后文化類節(jié)目又經(jīng)歷了短暫的沉寂歲月，2012年在中央電視臺(tái)開(kāi)播的首個(gè)青年電視公開(kāi)課《開(kāi)講啦》出人意料地在市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱烈反響，迅速吸引大批擁躉。

　　最終在2013年，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的文化類綜藝節(jié)目破土而出，成為電視熒屏上一顆不可忽視的“明星”。如中央電視臺(tái)的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》、河南衛(wèi)視的《漢字英雄》等節(jié)目熱播，掀起了一股原創(chuàng)文化節(jié)目收視熱潮。此后隨之而來(lái)的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《見(jiàn)字如面》乃至《我在故宮修文物》等電視文化節(jié)目頻頻亮相，讓傳統(tǒng)文化更加“親民”，重新燃起觀眾對(duì)中華傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)之情。

　　“百家講壇系”作家大獲成功

　　隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的異軍突起，人類文化生活方式早已發(fā)生了大變革。人們了解“外面的世界”，獲取知識(shí)和傳播知識(shí)的媒介日益多樣化，使得電視文化與書籍文化呈現(xiàn)出兼收并蓄、互鑒互養(yǎng)的關(guān)系。譬如許多圖書一經(jīng)影視宣傳后立馬由無(wú)人問(wèn)津變成暢銷讀物，甚至原本塵封多年的滯銷書一下子變成了搶手貨，以致一版再版供不應(yīng)求。

　　縱觀近10年，文化類綜藝節(jié)目的一波波熱潮總會(huì)引發(fā)大眾對(duì)相關(guān)書籍閱讀興趣的激增，二者可謂相映成趣，互為依存。如作家、學(xué)者易中天，2005年起開(kāi)始在央視《百家講壇》節(jié)目里講解歷史，因其白話式的幽默分析而受到觀眾追捧，2006年因?yàn)椤兑字刑炱啡龂?guó)》一舉成名。其著作《帝國(guó)的惆悵》、《易中天品評(píng)漢代風(fēng)云人物》和“易中天隨筆體學(xué)術(shù)著作·中國(guó)文化系列”等多次進(jìn)入開(kāi)卷月度非虛構(gòu)類榜單前30名，其中對(duì)當(dāng)代人影響最大的當(dāng)屬《品三國(guó)》?！镀啡龂?guó)（上）》和《品三國(guó)（下）》分別累計(jì)24次和17次上榜，僅在出版后的兩年時(shí)間里《品三國(guó)》上、下兩冊(cè)在實(shí)體店渠道共創(chuàng)下了逾百萬(wàn)冊(cè)銷量的佳績(jī)。后續(xù)因登上《百家講壇》欄目而備受關(guān)注的于丹、王立群、錢文忠等一大批優(yōu)秀學(xué)者的作品均取得了不俗的成績(jī)，如《于丹〈論語(yǔ)〉心得》《于丹〈莊子〉心得》《于丹〈論語(yǔ)〉感悟》分別累計(jì)41次、20次和11次上榜，《王立群讀〈史記〉之漢武帝》累計(jì)7次上榜，錢文忠的《解讀〈三字經(jīng)〉》（上下冊(cè)）、《解讀〈弟子規(guī)〉》分別累計(jì)8次和7次上榜。

　　“詩(shī)詞曲賦類”圖書刮起旋風(fēng)

　　時(shí)至今年春節(jié)，以“賞中華詩(shī)詞、尋文化基因、品生活之美”為基本宗旨的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季自播出以來(lái)好評(píng)如潮，在神州大地掀起了一股讀詩(shī)品詩(shī)的清新之風(fēng)。依據(jù)《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的文字腳本整理潤(rùn)色而成的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》兩個(gè)分冊(cè)，甫一出版便進(jìn)入2017年3月開(kāi)卷月度非虛構(gòu)類暢銷書榜單前三名。值得一提的是，自2006年起，10年間未曾有一本“詩(shī)詞曲賦類”圖書進(jìn)入開(kāi)卷月度非虛構(gòu)類榜單前30名，因此《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》兩個(gè)分冊(cè)足可以成為3月非虛構(gòu)類暢銷書中的一匹“黑馬”。根據(jù)開(kāi)卷監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，“詩(shī)詞曲賦類”圖書在全國(guó)綜合零售市場(chǎng)的動(dòng)銷品種數(shù)超過(guò)3800種，銷量突破110萬(wàn)冊(cè)，相比2016年同期而言，動(dòng)銷品種數(shù)增加了350余種，銷量提升了近70萬(wàn)冊(cè)，其中實(shí)體店渠道銷量增加了15萬(wàn)多冊(cè)，網(wǎng)店渠道銷量增加了54萬(wàn)多冊(cè)。與此同時(shí)，“詩(shī)詞曲賦類”新書在全國(guó)綜合零售市場(chǎng)的動(dòng)銷品種數(shù)有134種，銷量14萬(wàn)多冊(cè)，而2016年同期“詩(shī)詞曲賦類”新書的動(dòng)銷品種數(shù)有162種，銷量?jī)H萬(wàn)冊(cè)有余。

　　2017年2月18日央視《朗讀者》第一期開(kāi)播，來(lái)自成都鮮花山谷的夫婦二人在節(jié)目中獻(xiàn)上了感人至深的《朱生豪情詩(shī)》選段，一時(shí)圈粉無(wú)數(shù)。根據(jù)開(kāi)卷監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，翻譯家朱生豪的作品于2017年1月在全國(guó)綜合零售市場(chǎng)總銷量不足千冊(cè)，而在2月暴增至6000多冊(cè)，3月更是突破萬(wàn)冊(cè)大關(guān)。在節(jié)目中經(jīng)嘉賓們朗讀的作品，如演員汪明荃、羅家英朗讀的《老夫老妻》，演員江一燕朗讀的《晶瑩的淚珠》等，相信都會(huì)取得不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

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