國(guó)產(chǎn)片票房下滑 進(jìn)口片“完勝”上半年

　　上半年，國(guó)產(chǎn)片票房105億元，占比不到4成，同比下滑20%，破10億的前十部影片中僅三部國(guó)產(chǎn)片，且全為春節(jié)檔電影；進(jìn)口片票房167億元，同比增長(zhǎng)46%。

　　上半年票房大盤(pán)成績(jī)揭曉：國(guó)產(chǎn)片在進(jìn)口片的猛烈攻勢(shì)下“完敗”。

　　截至6月30日，2017上半年總票房271.59億元，除去服務(wù)費(fèi)的分賬總票房為254.89億，相比2016年同期的245.85億，同比增長(zhǎng)3.64%。其中，國(guó)產(chǎn)片票房105億元，占比不到4成，相比去年同期的131億元，下滑20%。而破10億的前十部影片中，僅有三部國(guó)產(chǎn)片，且全部為春節(jié)檔電影。

　　相比之下，進(jìn)口片票房總額167億元，比去年同期的114億元增長(zhǎng)46%。

　　強(qiáng)烈對(duì)比下，暴露了國(guó)產(chǎn)片增長(zhǎng)動(dòng)力不足的現(xiàn)實(shí)，在被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“電影小年”的2016年過(guò)后，國(guó)產(chǎn)片并沒(méi)有迎來(lái)期望中的增幅。

　　“國(guó)產(chǎn)片缺乏比較有號(hào)召力的大片，如果不采取保護(hù)措施，國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)還會(huì)更加明顯。” 北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

　　進(jìn)口片票房大幅增長(zhǎng)背后，是進(jìn)口片數(shù)量增加，但更是競(jìng)爭(zhēng)所暴露的國(guó)產(chǎn)片的內(nèi)容短板。多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，這是進(jìn)口片在內(nèi)容上對(duì)國(guó)產(chǎn)片的碾壓。本質(zhì)上，電影不行，應(yīng)該背鍋的不是觀眾，而是國(guó)產(chǎn)片的內(nèi)容和質(zhì)量。

　　同時(shí)外媒傳出，代表美國(guó)六大制片廠的美國(guó)電影協(xié)會(huì)(MPAA)委聘普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所審計(jì)中國(guó)票房，結(jié)果或?qū)⒂谌径冉視浴?ldquo;他們應(yīng)該希望在下一個(gè)中美協(xié)議上，能夠增加進(jìn)口電影數(shù)量，同時(shí)也能增加分賬比例。”陳少峰判斷。

　　好萊塢“押寶”中國(guó)

　　自中國(guó)1995年開(kāi)放電影市場(chǎng)后，2012年進(jìn)口片增至34部，并且數(shù)量一直在增加。這在大環(huán)境上，其實(shí)早已預(yù)告了今天的局面，樂(lè)視影業(yè)創(chuàng)始人張昭曾多次對(duì)記者表示，面對(duì)好萊塢電影向中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移和滲透，國(guó)內(nèi)公司感覺(jué)到了危機(jī)。

　　如今，“拐點(diǎn)”似乎已提前到來(lái)。

　　實(shí)際上，盡管占據(jù)了六成票房，進(jìn)口片的表現(xiàn)卻是看起來(lái)不錯(cuò)、實(shí)際未達(dá)片方預(yù)期。一位電影宣發(fā)人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，目前的票房冠軍《速度與激情8》，26.95億票房，不如映前預(yù)期，而《變形金剛5》的票房表現(xiàn)更是體現(xiàn)了這點(diǎn)。

　　一面是霸屏票房市場(chǎng)；一面是好萊塢押寶中國(guó)市場(chǎng)后，對(duì)增加引進(jìn)數(shù)量、提高分賬比例的訴求。提出對(duì)中國(guó)區(qū)票房審計(jì)或許從某種程度上，就是一個(gè)信號(hào)。

　　一位有引進(jìn)片分賬經(jīng)驗(yàn)的電影公司負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，目前引進(jìn)片片方的分賬比例為27%左右。

　　按照國(guó)內(nèi)票房的分賬規(guī)則，扣除院線+電影院等57%的分賬，其他各方分賬比例在43%以?xún)?nèi)，按照國(guó)家引進(jìn)片的規(guī)定，中影、華夏等中間機(jī)構(gòu)分得10%-13%的分賬(以實(shí)際情況為主)，好萊塢片方可參與的分賬最終在27%以?xún)?nèi)。

　　審計(jì)票房的醉翁之意在于更好地分票房。長(zhǎng)期存在偷票房、注水等情況下，真實(shí)票房數(shù)字只有業(yè)內(nèi)人清楚。審計(jì)或許無(wú)法改變票房本身，但好萊塢片方的態(tài)度對(duì)國(guó)內(nèi)影視公司而言，卻是一個(gè)不能忽視的信號(hào)，下一步國(guó)產(chǎn)片如何突出重圍？很明顯，能夠帶來(lái)增長(zhǎng)的只有電影本身，而非政策保護(hù)。

　　暑期檔來(lái)臨國(guó)產(chǎn)片翻身在即？

　　事實(shí)或許比看起來(lái)更加嚴(yán)峻。

　　“2017年中國(guó)電影市場(chǎng)讓人揪心的是，國(guó)產(chǎn)電影面對(duì)好萊塢電影尤其是好萊塢式系列大片，貌似不僅沒(méi)有還手之力，甚至都沒(méi)有招架之功。”中國(guó)電影節(jié)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

　　雖然國(guó)產(chǎn)片占據(jù)了4成票房，但春節(jié)檔過(guò)后，上半年國(guó)產(chǎn)片再也沒(méi)有超過(guò)10億的影片，更是鮮有占據(jù)日票房冠軍的案例。藝恩電影的數(shù)據(jù)顯示，今年3月與6月，國(guó)產(chǎn)片的月票房占比只有7%。

　　雖然部分進(jìn)口片也出現(xiàn)了口碑撲街的情況，卻也有《摔跤吧爸爸》贏得全民好評(píng)，取得12.94億票房。而國(guó)產(chǎn)片無(wú)論從票房還是口碑，都無(wú)法與之抗衡。

　　“暑期檔會(huì)采取國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)制度，國(guó)產(chǎn)電影的票房可能會(huì)大大翻身。”陳少峰直言。

　　所謂“保護(hù)”，是在暑期檔限制進(jìn)口片數(shù)量，保證國(guó)產(chǎn)片在特定檔期內(nèi)上映。

　　進(jìn)入7月，包括《明月幾時(shí)有》、《建軍大業(yè)》等獻(xiàn)禮片在內(nèi)，一批國(guó)產(chǎn)影片密集上映，是否能為國(guó)產(chǎn)片扳回一句，還是未知數(shù)。但從7月的票房數(shù)據(jù)來(lái)看，過(guò)億影片僅有《颶風(fēng)營(yíng)救》、《明月幾時(shí)有》，目前票房成績(jī)4478萬(wàn)。

　　下半年的電影市場(chǎng)，進(jìn)口片依舊不容小視。目前《神偷奶爸3》已定檔、未定檔中包括《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》、《賽車(chē)總動(dòng)員3》、《敦刻爾克》等。

　　進(jìn)口片和國(guó)產(chǎn)片的對(duì)抗并沒(méi)有在上半年終結(jié)，相反，或許是真正開(kāi)始。盡管3月1日實(shí)施的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》明確規(guī)定了，放映國(guó)產(chǎn)片的時(shí)長(zhǎng)不得低于2/3，但時(shí)長(zhǎng)、數(shù)量與票房并不直接對(duì)等，缺乏高品質(zhì)內(nèi)容的國(guó)產(chǎn)影片，在下一階段戰(zhàn)場(chǎng)中或也難以突出重圍。

　　“2017年下半年固然是時(shí)不我待，其后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期乃至永遠(yuǎn)都是如此。”盡管如此，饒曙光表示，對(duì)2017年下半年國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)表現(xiàn)表示謹(jǐn)慎樂(lè)觀、期待爆發(fā)。

　　根本上，電影是內(nèi)容的較量、觀眾用腳投票的商業(yè)邏輯，國(guó)產(chǎn)片進(jìn)階的唯一通用法則是內(nèi)容和品質(zhì)。

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