首部網絡動畫電影《星游記》 為動畫公司尋找盈利模式

　　動漫業(yè)務是光線傳媒近期在投資者交流會上必談的重點業(yè)務。在4月17日投資者交流會上，光線傳媒董事長王長田特別提到：“今年有一個動畫的網絡大電影。”即《星游記之風暴法米拉》(以下簡稱“《星游記》”)，將于8月11日在愛奇藝獨家發(fā)行。

　　上周，《星游記》在北京舉行發(fā)布會時，王長田、愛奇藝CEO龔宇親自站臺。這是光線傳媒與愛奇藝合作發(fā)行的首部網絡動畫電影。在王長田看來，《星游記》將開創(chuàng)網絡動畫電影新潮流，“我們希望能夠打開網絡播出的新空間，使我們投資的這些動畫公司的作品能有比較簡便的、更大的播出空間。”

　　并非每一部動畫電影都能上院線，而且做院線動畫電影，投入更大，相對風險更高。從2016年相關數(shù)據(jù)來看，70%左右的院線動畫電影都是虧本的。因此，光線傳媒嘗試在網絡平臺發(fā)行《星游記》，對動畫行業(yè)的發(fā)展具有開拓意義，它是在為更多的動畫公司尋找合適的盈利模式。

　　超過500萬有效點擊就能回收成本

　　...《星游記》由光線傳媒主導，由愛奇藝獨家網絡發(fā)行。這部影片愛奇藝沒有購買版權，而是沿用網絡大電影的模式，雙方通過付費分賬實現(xiàn)回收。王長田說：“這部影片完全可以在影院上映，而且我認為票房一定不低，但我們選擇在網絡上播出。”

　　艾瑞咨詢發(fā)布的《動漫IP與二次元手游的發(fā)展研究報告》顯示，2014~ 2017年中國二次元用戶規(guī)模翻一番，他們具有較強的網絡使用習慣以及線上付費習慣。具體到愛奇藝，平臺網絡大電影觀眾與動漫頻道觀眾重合比例接近七成。

　　上述數(shù)據(jù)都為光線傳媒首次在網絡發(fā)行動畫電影提供了基礎。具體到《星游記》這個項目，愛奇藝不單是作為發(fā)行平臺，還跟光線傳媒一起做了這部電影的前期宣傳策略，愛奇藝電影版權合作中心總經理宋佳在接受每經影視記者采訪時表示：“算上宣發(fā)，這部電影的投入也是千萬級別。”

　　如何回收成本？宋佳說：“平臺上超過500萬的有效點擊就能回收。”在愛奇藝平臺，觀看一部電影超過6分鐘就算一次有效點擊，如果是愛奇藝獨家播放，一次有效點擊的分賬大概是2~2.5元，非獨家是1~1.5元。而《星游記》屬于前者。

　　在宋佳看來，《星游記》具備IP沉淀，承載著六年的粉絲期許，且制作質量不錯，具備實現(xiàn)回收成本的基礎，但它首次嘗試網絡渠道發(fā)行，同樣也有風險。“它和真人電影籌備、拍攝周期不同，這部電影人力、時間投入兩年，我們壓力也挺大的。前期這么努力，是不想讓粉絲失望，盡全力告訴大家動漫在網絡市場很大，但任何事情都有嘗試風險，光線傳媒在這方面走得還是挺靠前的。”

　　拓寬發(fā)行渠道希望創(chuàng)作者都能賺錢

　　...在《星游記》北京發(fā)布會上，《西游記之大圣歸來》導演田曉鵬、《大魚海棠》導演梁璇也都來捧場了。他們是院線動畫電影成功的代表，但在《星游記》現(xiàn)場，他們更希望見證的是，動畫電影的創(chuàng)作者未來能得到更大的發(fā)揮平臺以及更廣闊的發(fā)行渠道。

　　田曉鵬做《西游記之大圣歸來》時，也經歷過不少動畫電影創(chuàng)作者的痛苦，要上院線需要更大投入，項目一度擱淺。他坦言：“如果當年我有機會的話，可能我就不會做院線了。那不是一個特別良性的事。網絡電影特別有意義，我覺得提供給很多有夢想的動畫人一個好機會。”梁璇也說，他會考慮將《大魚海棠》的支線故事用網絡電影的方式做出來，“其實我們還有一些題材，很希望用別的方式能夠推出來。”

　　顯而易見，網絡平臺能為更多動畫電影提供新的發(fā)行渠道，相比院線，網絡渠道的窗口期更長。

　　宋佳表示，并不好說一部電影到底是在大銀幕還是網絡更容易收回成本，但是網絡渠道有著獨特的宣發(fā)優(yōu)勢，“比如《星游記》，它放到院線受眾群沒有那么大，院線宣傳投入高。但網絡發(fā)行，宣傳節(jié)省很多費用。如果是一個高成本的電影，它應該有更廣闊的平臺，但如果成本沒那么高，我認為不會投入去博一個票房。”

　　在彩條屋影業(yè)總裁易巧看來，有觀眾買單，動畫人才能有更好的生存環(huán)境，“好的作品付出很多，如果得不到回報，那行業(yè)是虛假的，創(chuàng)作者也不會有尊嚴，談不上國漫的崛起，而我們就希望他們能賺到錢。”

　　首次試水網絡發(fā)行一部動畫電影，光線傳媒同樣帶著先行試驗的意味。王長田認為，這是在為動畫電影打開新空間，為更多的動畫公司尋找一種合理的盈利模式，“我們希望投資的這些動畫公司，能有更簡便形式、更能發(fā)揮主創(chuàng)風格的作品在更大的空間播出，另一方面希望借此推動電影行業(yè)的變革，未來的電影未必只是在大銀幕上才能看。”

　　王長田說，彩條屋旗下的多家動畫公司，正在制定自己的網絡動畫電影計劃，《星游記》只是開始。

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