游戲直播行業(yè)邁入成熟期 整體行業(yè)向良性競(jìng)爭(zhēng)方向發(fā)展

　　近日，艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國(guó)游戲直播行業(yè)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）指出，2019年游戲直播行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期，平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)與離場(chǎng)給市場(chǎng)帶來(lái)新活力；頭部平臺(tái)收入的迅速增長(zhǎng)有效帶動(dòng)整體游戲直播市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)；行業(yè)更加規(guī)范，整體行業(yè)向著良性競(jìng)爭(zhēng)方向發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，新興技術(shù)的加持帶動(dòng)服務(wù)新形態(tài)的出現(xiàn)，為游戲直播行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)全新的機(jī)遇，雖然當(dāng)前游戲直播行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭猛進(jìn)，但還存在一定的制約因素，隨著監(jiān)管的逐步完善，未來(lái)，如何進(jìn)一步促進(jìn)整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展，培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才是關(guān)鍵，同時(shí)要注意規(guī)避版權(quán)著作風(fēng)險(xiǎn)。

　　穩(wěn)步向前產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)

　　事實(shí)上，我國(guó)游戲直播行業(yè)自2014年之后逐步進(jìn)入了成熟發(fā)展階段，現(xiàn)階段與發(fā)展初期相比，從競(jìng)爭(zhēng)格局、內(nèi)容產(chǎn)出到收入模式等層面，都已發(fā)生了巨大的變化。

　　艾瑞咨詢分析師李抑揚(yáng)在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，目前我國(guó)游戲直播行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)中頭部平臺(tái)格局明顯，其中已經(jīng)有2個(gè)成功登錄海外股市。

　　“與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)整合也在持續(xù)中。今年熊貓直播的退出進(jìn)一步證明了游戲直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。同時(shí)，外部仍有新的玩家尋求加入戰(zhàn)局，如快手等短視頻平臺(tái)也在朝游戲直播市場(chǎng)進(jìn)軍。”李仰楊補(bǔ)充道。

　　雖然當(dāng)前不斷有新的入局者加入游戲直播行業(yè)大軍，但也有許多競(jìng)爭(zhēng)者被迫提前出局，目前市場(chǎng)已經(jīng)形成較高的集中度。

　　從整體行業(yè)價(jià)值來(lái)看，游戲直播行業(yè)已成為推動(dòng)直播、游戲、電競(jìng)?cè)螽a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要紐帶，它既承載了玩家的游戲需求，也挖掘出了玩家在游戲之外的社交需求。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，國(guó)家發(fā)改委于2016年4月發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)促進(jìn)消費(fèi)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)方案的通知》中明確指出，開(kāi)展電子競(jìng)技游戲游藝賽事活動(dòng)。加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)和監(jiān)督管理，在做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和對(duì)青少年引導(dǎo)的前提下，以企業(yè)為主體，舉辦全國(guó)性或國(guó)際性電子競(jìng)技游戲游藝賽事活動(dòng)。

　　2016年9月，教育部發(fā)布的《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育（?？疲I(yè)目錄》增補(bǔ)了“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理”專業(yè)。2016年10月國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展健康休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出推動(dòng)電子競(jìng)技項(xiàng)目健康發(fā)展，培育相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)市場(chǎng)。

　　某游戲公司推廣部經(jīng)理王超群向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，游戲行業(yè)帶動(dòng)了電子競(jìng)技的興起，對(duì)于我國(guó)電子競(jìng)技市場(chǎng)而言，除了政策的加持以外，游戲直播平臺(tái)的崛起則進(jìn)一步促進(jìn)了我國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)的發(fā)展。另外，用戶需求和資本助力也是推動(dòng)游戲直播行業(yè)發(fā)展的重要力量。

　　李抑揚(yáng)指出，游戲直播行業(yè)與電子競(jìng)技行業(yè)是相輔相成的，具體看來(lái)，電子競(jìng)技提供內(nèi)容，游戲直播提供渠道與觀眾，兩者互贏互惠、協(xié)同發(fā)展。

　　此外，艾瑞咨詢認(rèn)為，中國(guó)游戲直播行業(yè)，正按照自身的升級(jí)節(jié)奏，一步一個(gè)腳印的穩(wěn)步向前。游戲主播這個(gè)新興職業(yè)，已逐漸被社會(huì)各階層普遍認(rèn)可。另一方面，以游戲直播平臺(tái)作為主辦方的各類線下活動(dòng)、自制賽事層出不窮，這既符合游戲直播市場(chǎng)渠道下沉的戰(zhàn)略趨勢(shì)，也讓更多人認(rèn)識(shí)到了游戲直播平臺(tái)的社會(huì)價(jià)值。

　　從市場(chǎng)收入規(guī)模來(lái)看，艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著游戲直播平臺(tái)不斷開(kāi)發(fā)新的收入模式，通過(guò)廣告、游戲聯(lián)運(yùn)等方式帶來(lái)的營(yíng)收能力都已經(jīng)初見(jiàn)成效，并會(huì)在未來(lái)幾年內(nèi)不斷加強(qiáng)。而從最新的市場(chǎng)規(guī)模分布來(lái)看，打賞收入仍占據(jù)著主要的市場(chǎng)份額和比例，并保持可觀的增長(zhǎng)力度；且收入結(jié)構(gòu)正逐步趨向多元化發(fā)展，這也是一個(gè)行業(yè)保持長(zhǎng)期穩(wěn)定健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)，而中國(guó)游戲直播行業(yè)則正處于收入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，這將會(huì)是各大直播平臺(tái)的重點(diǎn)戰(zhàn)略發(fā)展方向。

　　科技賦能健康發(fā)展

　　事實(shí)上，新興技術(shù)與游戲直播的深度“聯(lián)姻”將為行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)廣闊前景，其中，VR概念就備受市場(chǎng)關(guān)注，它在電子競(jìng)技中具有美好的應(yīng)用前景，在游戲直播中可進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。

　　對(duì)此，中研普華研究員姜開(kāi)玉在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，VR游戲直播現(xiàn)場(chǎng)的景象與信息都是實(shí)時(shí)獲取，有身臨其境的感覺(jué)，帶來(lái)無(wú)與倫比的視覺(jué)沖擊和立體感受。凸顯游戲場(chǎng)景，大大提升用戶游戲體驗(yàn)?，F(xiàn)階段，游戲玩家更注重體驗(yàn)，這種VR游戲直播更能吸引玩家，全方位教學(xué)，游戲技術(shù)提升也較明顯。無(wú)疑是游戲直播行業(yè)未來(lái)發(fā)展的新機(jī)遇。

　　值得注意的是，隨著移動(dòng)終端設(shè)備的高速發(fā)展，手游直播也隨之崛起，未來(lái)手游直播將成為游戲直播行業(yè)的重要組成部分。

　　據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)60%，達(dá)131.9億元，預(yù)計(jì)2020年增長(zhǎng)至接近250億規(guī)模，行業(yè)正處于深化商業(yè)化的進(jìn)程中。

　　雖然游戲直播行業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)模不容小視。但是還存在一定的制約因素。對(duì)此，姜開(kāi)玉分析指出，雖然游戲直播行業(yè)火暴，但行業(yè)發(fā)展中也存在許多的問(wèn)題，其中著作權(quán)問(wèn)題尤為突出。而應(yīng)對(duì)當(dāng)前出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)游戲直播，玩家操作游戲過(guò)程中產(chǎn)生的動(dòng)態(tài)畫(huà)面只要具有較高的獨(dú)創(chuàng)性，理應(yīng)構(gòu)成著作權(quán)法意義上的作品，理論上屬于“視聽(tīng)作品”。為平衡社會(huì)的整體利益，游戲玩家的直播行為可構(gòu)成對(duì)原作品的“合理使用”。

　　未來(lái)如何進(jìn)一步健康發(fā)展，規(guī)范化是重要前提。據(jù)了解，2018年，多部委出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》，對(duì)平臺(tái)在監(jiān)管和處置方面的責(zé)任做了明確要求，規(guī)定遏制了網(wǎng)絡(luò)直播低俗化等問(wèn)題，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，傳播健康向上的價(jià)值觀。

　　姜開(kāi)玉表示，《網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)》規(guī)定，一些內(nèi)容的播送需要取得許可。游戲主播在相關(guān)條例的約束下，勢(shì)必會(huì)日漸規(guī)范，規(guī)范化是整個(gè)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

　　此外，騰訊在2019年2月推出的《關(guān)于直播行為規(guī)范化的公告》針對(duì)騰訊游戲畫(huà)面的直播行為進(jìn)行規(guī)范化。

　　姜開(kāi)玉分析稱，一個(gè)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷從最初的野蠻生長(zhǎng)，到逐漸規(guī)范化、規(guī)模化、專業(yè)化是有一個(gè)過(guò)程的。目前，游戲直播行業(yè)正處在規(guī)范化發(fā)展階段。隨著一系列的法規(guī)、政策出臺(tái)，逐漸從各方面完善制度，達(dá)到一定的約束。

　　“未來(lái)行業(yè)的發(fā)展，要在專業(yè)化人才培養(yǎng)方面下功夫，一個(gè)具有專業(yè)素養(yǎng)的游戲主播，所傳達(dá)出來(lái)的觀念會(huì)起到積極的影響作用。同時(shí)在著作權(quán)方面進(jìn)行合理的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。”姜開(kāi)玉補(bǔ)充道。

　　總體來(lái)看，《報(bào)告》指出，隨著一系列直播行業(yè)法規(guī)的推出，行業(yè)整體朝著更加規(guī)范化的方向發(fā)展。一方面，行業(yè)的發(fā)展也在不斷促進(jìn)相關(guān)法規(guī)的完善；另一方面，未來(lái)行業(yè)對(duì)違規(guī)直播內(nèi)容的寬容度也會(huì)進(jìn)一步降低。只有做好平臺(tái)內(nèi)容監(jiān)督，建立完善的監(jiān)控與明確的獎(jiǎng)懲機(jī)制，才能保障平臺(tái)自身與整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。（記者 韓鵬栓）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)

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