櫥柜網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上缺乏完善的物流渠道

　　現(xiàn)如今的櫥柜行業(yè)發(fā)展已經(jīng)涉及到了網(wǎng)絡(luò)上，電子商務(wù)的加入讓未來(lái)的櫥柜行業(yè)發(fā)展變得更加有利。但是線上和線下的渠道、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題依然存在。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的最重要一個(gè)環(huán)節(jié)就是解決物流渠道，而消費(fèi)者最擔(dān)心的也是大型商品的物流很難取得滿意。

　　面對(duì)80后、90后這一批隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的潛力消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為未來(lái)櫥柜行業(yè)發(fā)展的方向和流行趨勢(shì)，線上市場(chǎng)也將成為商家的必爭(zhēng)之地，但現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中櫥柜行業(yè)還沒(méi)有領(lǐng)頭羊。究其原因，櫥柜是一種以定制化、個(gè)性化產(chǎn)品居多使用年限較長(zhǎng)的商品，總體消費(fèi)價(jià)值也比較高，客戶在選擇時(shí)一定要親自體驗(yàn)后才可以購(gòu)買(mǎi)，不能像其他標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品看圖下單。

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是物流運(yùn)輸，這也是阻礙櫥柜線上交易較難的一個(gè)重要原因，櫥柜是一種特殊的商品，不管是在商城購(gòu)買(mǎi)還是網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，運(yùn)輸都是一個(gè)難題，而且大多網(wǎng)銷(xiāo)商都沒(méi)有自己的物流體系，而是交由其他物流公司，一旦運(yùn)輸中出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)賣(mài)家與物流就會(huì)互相推卸，最終受傷的是顧客，這也就打消了消費(fèi)者櫥柜網(wǎng)購(gòu)的興致。

　　最后就是櫥柜產(chǎn)業(yè)的鏈條非常長(zhǎng)，生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、組織管理都很復(fù)雜，每一個(gè)營(yíng)運(yùn)環(huán)節(jié)都要有專(zhuān)業(yè)人員把鏈條打通，業(yè)內(nèi)又缺乏專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)人才，這些都是不利于櫥柜行業(yè)進(jìn)行線上交易。既然網(wǎng)購(gòu)已成趨勢(shì)，那商家可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與全國(guó)各地門(mén)店的線上線下結(jié)合，解決網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售最擔(dān)心的產(chǎn)品安裝和售后服務(wù)，以及物流運(yùn)輸問(wèn)題，既節(jié)約了社會(huì)資源成本，又完善了服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，還能為消費(fèi)者選購(gòu)櫥柜產(chǎn)品，提供更透明的價(jià)格。

　　櫥柜網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)，形成消費(fèi)者與企業(yè)的互動(dòng)

　　櫥柜網(wǎng)購(gòu)除了可以是線上與線下相結(jié)合的銷(xiāo)售模式，還可以是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)的銷(xiāo)售手段，畢竟“促銷(xiāo)”這一舉一直都很容易觸動(dòng)消費(fèi)者。但如果互聯(lián)網(wǎng)上的促銷(xiāo)也和傳統(tǒng)渠道沒(méi)什么分別，那么收效一定不會(huì)太大，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)買(mǎi)贈(zèng)、打折、捆綁等促銷(xiāo)方式早已麻木，這些促銷(xiāo)手段現(xiàn)在多用在快速消費(fèi)品如飲料、零食、日化產(chǎn)品等，而對(duì)于整體櫥柜，需要更有趣的促銷(xiāo)方式。

　　“秒殺”是基于電腦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所催生的促銷(xiāo)方式，核心是“限時(shí)”和“超低價(jià)”，目的是為了聚集人氣，提升品牌在網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度。櫥柜企業(yè)在這方面是大有可為的，比如專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)一款很酷的廚房飾品，在網(wǎng)店策劃一場(chǎng)“秒殺”活動(dòng)，在某時(shí)段之內(nèi)，前100名在網(wǎng)上完成點(diǎn)燈的游戲，就可以獲得一元購(gòu)買(mǎi)廚房飾品機(jī)會(huì)，接著再讓這些網(wǎng)友在論壇或博客曬自己與酷炫廚房飾品的合影或使用心得，通過(guò)網(wǎng)友投票再選出幾個(gè)人作為企業(yè)品牌代言人，讓他們參與企業(yè)廣告片的拍攝，這樣下來(lái)一個(gè)完整的“互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”就完成了，企業(yè)得到的就是極大的關(guān)注度和品牌美譽(yù)度，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)馬上可以讓一個(gè)新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)上市并熱賣(mài)。

　　櫥柜行業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)和朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)還是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、甚至其他不同方式的營(yíng)銷(xiāo)上，都可謂路漫漫，但這也預(yù)示著空間以及可能性的巨大。相信中國(guó)櫥柜企業(yè)一定能夠找到適合自己，能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的道路。

來(lái)源：中國(guó)品質(zhì)櫥柜網(wǎng) 作者：吳曉敏

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