電商“探”村：物流仍是短板 農(nóng)村出口優(yōu)勢顯現(xiàn)

　　從農(nóng)村走向全國，網(wǎng)上超市1號店與吉林省通榆縣政府達成原產(chǎn)地直銷戰(zhàn)略合作，阿里阿里巴巴投資海爾，目標(biāo)是農(nóng)村電商、農(nóng)村物流大平臺的商業(yè)價值。不由得讓人想起當(dāng)年毛主席的號召“農(nóng)村是一個廣闊天地 大有作為”?，F(xiàn)在，政策扶持，4G將商用，大佬先行探路，農(nóng)村電商的春天真的到來了嗎?

　　利好消息不斷 農(nóng)村電商春天來到？

　　其實，早在幾年前，創(chuàng)業(yè)者們就盯上了農(nóng)村市場，但卻對這個市場愛恨交加。

　　不可否認(rèn)，農(nóng)村電商是一個超級大市場，這在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)得到公認(rèn)。據(jù)最新數(shù)據(jù)，中國14億人口，4億已經(jīng)成為網(wǎng)購人群，最大的10億人群在農(nóng)村，這10億中至少具備7億人口的市場開發(fā)價值。難怪有業(yè)內(nèi)人士做出這樣的判斷，“農(nóng)村電商是個大市場，7億人口的消費潛力完全有可能再造一個阿里巴巴?！?

　　易觀分析師毛阿晶分析，從鄉(xiāng)村居民社會消費品零售增長來看，雖然城鎮(zhèn)居民仍然是社會消費主力，占近七成的零售額，但是城鎮(zhèn)居民社會消費品的增速有所放緩，鄉(xiāng)村居民社會消費品增速有超越城鎮(zhèn)增速之勢；從線下零售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)情況來看，鄉(xiāng)村的零售網(wǎng)絡(luò)體系很不健全，存在較大市場空缺。因此，農(nóng)村電商還是有一定市場機會的。

　　但是，幾年前，苦于整個環(huán)境約束和政策支持力度不夠，部分先行探路者無功而返。很多小的創(chuàng)業(yè)團隊難以克服其中的困難。失敗者都有同一個感慨：現(xiàn)在還太早。

　　蛋糕很美味，但是中間隔著一層厚厚玻璃，無法穿越。但是，現(xiàn)在這層玻璃逐漸有松動的跡象。

　　首先，三、四線城市包括農(nóng)村居民對品牌和質(zhì)量的要求逐漸增高，他們有消費需要，期待通過一個可以信任的平臺購買。

　　其次，政策支持增多。今年中央1號文件的家庭農(nóng)場政策和十八屆三中全會農(nóng)村改革政策，很多縣級政府都推出便利措施，如安排電子商務(wù)發(fā)展專項資金，用于支持企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)、電子商務(wù)企業(yè)聚集發(fā)展等項目，促進農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。

　　而移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，智能手機普及和社會化媒體發(fā)展，4G即將商用，也給農(nóng)村提供的技術(shù)硬件基礎(chǔ)。12月，工信部給中國移動發(fā)放TD-LTE牌照,中國電信和中國聯(lián)通均獲發(fā)TD-LTE和FDD LTE兩張牌照。4G牌照的發(fā)放,意味著4G網(wǎng)絡(luò)、終端、業(yè)務(wù)都將名正言順地進入正式商用的階段，運營商部署4G相關(guān)工作的腳步也將因此而加快。作為農(nóng)村邊遠山區(qū)來說網(wǎng)絡(luò)支撐條件有限，有了移動互聯(lián)網(wǎng)，通過智能手機、嵌入式軟件，農(nóng)民可以及時掌握信息。

　　以上各種利好信息，這些都預(yù)示著農(nóng)村電商的春天來臨，促使曾經(jīng)對農(nóng)村電商望而怯步的業(yè)內(nèi)人士又涌起期待。

　　物流短板三五年內(nèi)仍存在 農(nóng)產(chǎn)品外銷有優(yōu)勢

　　于是，京東發(fā)力物流，順豐布局全網(wǎng)，蘇寧重點發(fā)展O2O，中國郵政也開始觸電電商，阿里布局“菜鳥”物流······大佬們都看中了這個還遠未達到飽和狀態(tài)的市場。

　　農(nóng)村電商拼的是物流，巨頭們的戰(zhàn)爭也圍繞物流。而2013年12月，阿里和海爾的合作更是促使戰(zhàn)爭升級。阿里瞄準(zhǔn)的就是海爾的物流優(yōu)勢，在中國3-5級城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)有著絕對的影響力和毛細網(wǎng)絡(luò)，日日順物流已建立7600多家縣級專賣店，約26000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店，19萬個村級聯(lián)絡(luò)站。并在全國2800多個縣建立了物流配送站和17000多家服務(wù)商網(wǎng)點。在這一點上，速途研究院丁道師認(rèn)為，中國郵政比不過日日順。

　　而京東和蘇寧卻還未深入到農(nóng)村，甚至蘇寧沒有一家縣級門店。隨著阿里等將手伸進了原本屬于自己的地盤，京東蘇寧不可能坐以待斃，未來幾年電商行業(yè)將在物流服務(wù)、供應(yīng)商資源上展開激烈競爭。

　　但是目前，這塊一直被業(yè)內(nèi)稱為是電子商務(wù)最大的處女地的農(nóng)村市場，實際收成有多大卻未可知。毛阿晶解釋，目前巨頭并沒有可解決農(nóng)村電商物流短板的有效方案，因此很難有大的作為。

　　速途研究院丁道師認(rèn)為，未來幾年，網(wǎng)購困難仍舊存在。首先物流仍是短板，農(nóng)村區(qū)域分散，農(nóng)村網(wǎng)購者物流單價成本高。而且農(nóng)村網(wǎng)民技術(shù)運用水平低，普及比較慢。

　　而大佬進入的也并不是真正的農(nóng)村，因為短期內(nèi)，他們的策略重點是四五線城市和人口密集的地區(qū)，而非大多數(shù)農(nóng)村，而且布局重點是大件消費品。

　　毛阿晶表示，由于我國物流體系的不完善，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的物流配送一直是農(nóng)村電商的短板，也因此制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。未來三到五年，物流體系很難下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，因此，農(nóng)村電商的發(fā)展還不是很樂觀。

　　不過，巨頭的優(yōu)勢在于攜帶大量資源，利用自身優(yōu)勢促進農(nóng)村電商平臺的建立。同時，在人口不集中、消費水平低，沒有形成規(guī)模化連鎖超市的中國廣大農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，用更豐富優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品加速農(nóng)民改變消費行為方式。

　　丁道師認(rèn)為，隨著巨頭完善物流系統(tǒng)，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的重視增加，短期內(nèi)對不能解決村民網(wǎng)購的需求，但卻為農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的對外銷售提供了便利平臺。2013年，褚橙、柳桃和潘蘋果賣的火熱，一號店和農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地合作，直銷農(nóng)產(chǎn)品，本來生活網(wǎng)也與天水花牛蘋果等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地達成合作關(guān)系，各地政府也開始積極探索農(nóng)產(chǎn)品電商之路。2014年，農(nóng)產(chǎn)品的外銷平臺將不斷完善。

　　同時，創(chuàng)業(yè)者將有更好的機會，也可以和淘寶店家王志強一樣做有聲有色，王用四年時間將一家賣紅棗、核桃、五谷雜糧等土特產(chǎn)的網(wǎng)店經(jīng)營得有聲有色，并廣受網(wǎng)友追捧。如今，王志強一年的銷售額已超200萬，還為村里鄉(xiāng)親們和周圍村民的特產(chǎn)糧食打開了銷路，成為山西首屈一指的個人網(wǎng)絡(luò)賣家。

　　農(nóng)村市場已成為大佬關(guān)注的焦點，未來，誰做好了物流+本地化服務(wù)，提升了購物體驗，誰就能贏得市場。不過目前，農(nóng)村進口難，而出口優(yōu)勢將逐漸顯現(xiàn)。這樣看來，農(nóng)村電商的春天也只是局部春天。

來源:牛華網(wǎng)

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