2013年中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　電商企業(yè)行色匆匆走過(guò)2013年，留下太多美談，也留下同樣多的質(zhì)疑。經(jīng)過(guò)了前些年的野蠻增長(zhǎng)和資本冬天，2013年帶給電商企業(yè)的變化，更多在于對(duì)新模式的探索與堅(jiān)持。在市場(chǎng)的選擇下，電商企業(yè)紛紛走向不同的岔路口，尋找生存的空間和賺錢的方式。

　　淘寶和天貓的350億元銷售額，讓電商老大阿里巴巴站穩(wěn)腳跟；京東猛推POP平臺(tái)，讓大家看到了盈利希望；蘇寧不僅將商業(yè)帶上云端，還玩兒起基金、做起金融，并將開出銀行；騰訊則攜微信利器，殺入移動(dòng)購(gòu)物這一新興市場(chǎng)。巨頭們向左走與向右走的選擇，讓電商行業(yè)格局在一年的時(shí)間沉淀后有了新變化。

　　現(xiàn)狀篇

　　關(guān)鍵詞1 “燒錢”多樣

　　今年，電商“燒錢”的規(guī)模和速度仍未見減速。與往年打價(jià)格戰(zhàn)、簽代言人不同的是，今年電商開始變著法兒燒錢：地鐵車身、電視廣告、影視植入、節(jié)目冠名……僅在央視廣告招標(biāo)中，天貓和京東就出手闊綽，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，電商的瘋狂推廣讓更多消費(fèi)者對(duì)企業(yè)加深了認(rèn)識(shí)，也讓傳統(tǒng)商業(yè)從業(yè)者看到了電商的氣勢(shì)、創(chuàng)意和資金實(shí)力。這說(shuō)明近年來(lái)電商發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，不僅具備投放大額廣告的實(shí)力，而且對(duì)未來(lái)市場(chǎng)前景的預(yù)期十分樂觀。

　　不過(guò)，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，如此大體量的市場(chǎng)投入也是巨大考驗(yàn)。從團(tuán)購(gòu)到品牌，因盲目燒錢而死去的企業(yè)比比皆是。在價(jià)格戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)的雙重壓力下，企業(yè)有可能趁著電商行業(yè)的媒體紅利一飛沖天，也有可能因?yàn)椴豢爸刎?fù)遇到資金難題。

　　關(guān)鍵詞2 資本整合

　　隨著蘭亭集勢(shì)以“黑馬”之姿成功登陸紐交所、中概股在今年年中迎來(lái)上市窗口。蘭亭集勢(shì)、58同城、去哪兒網(wǎng)、易車網(wǎng)、500彩票網(wǎng)在今年相繼上市，總?cè)谫Y金額超過(guò)7億美元。除上市外，各種融資、并購(gòu)、參股事件頻發(fā)，讓今年成為電商企業(yè)的資本運(yùn)作大年。

　　在這些收購(gòu)和注資案例中，我們除了能看到企業(yè)對(duì)哪些行業(yè)頗具關(guān)注度，還能看到各大電商集團(tuán)想要做什么。京東在今年9月投資到家美食會(huì)，旨在試水O2O，加重本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)；蘇寧在收購(gòu)紅孩子后，在今年10月成功收購(gòu)PPTV——電視互動(dòng)購(gòu)物成為蘇寧云商下一步的探索模式；阿里巴巴資本運(yùn)作頻頻，先后投資蝦米網(wǎng)、友盟、高德軟件、新浪微博等，主要方向包括社交化、移動(dòng)數(shù)據(jù)和O2O。

　　在沉寂一段時(shí)間后，融資熱潮再次將電商行業(yè)推向風(fēng)口浪尖，不過(guò)這也讓原本就十分浮躁的電商領(lǐng)域更加躁動(dòng)不安。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在這樣的資本環(huán)境和經(jīng)營(yíng)環(huán)境下，企業(yè)最重要的是不盲從，堅(jiān)守創(chuàng)業(yè)初衷，不被投資人急于退出的心態(tài)和創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)希望“借上市、出售”大賺一筆的投機(jī)心理帶上歧途。

　　關(guān)鍵詞3 立法

　　盡管電商商業(yè)存在多時(shí)，但迄今為止仍處于“放水養(yǎng)魚”的初級(jí)階段。并不成熟的市場(chǎng)條件和多變的市場(chǎng)環(huán)境還需要企業(yè)和消費(fèi)者的自發(fā)培育。不過(guò)，在業(yè)界人士和專家多次提出電商立法后，由全國(guó)人大財(cái)經(jīng)委提請(qǐng)審議的《電子商務(wù)法》終于在今年10月首次成為我國(guó)立法項(xiàng)目。盡管尚無(wú)出臺(tái)時(shí)間表，但在官方解釋中，二類立法項(xiàng)目是需要抓緊工作、條件成熟時(shí)可以“適時(shí)提請(qǐng)審議”的立法項(xiàng)目。

　　目前，國(guó)內(nèi)尚無(wú)一部完整的電子商務(wù)法，只在各種法律涉及到電子商務(wù)時(shí)，對(duì)某一部分偶有提及。如今年新修改的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》對(duì)網(wǎng)購(gòu)?fù)藫Q貨問題進(jìn)行了規(guī)范?！峨娮雍灻ā冯m然已經(jīng)頒布，但政策性的電子商務(wù)發(fā)展框架卻存在空白，這也造成了“九龍治水”的多頭管理難題。作為一個(gè)明顯的交叉行業(yè)，目前與電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展有關(guān)的主要政府部門包括商務(wù)部、工信部、國(guó)家工商總局、國(guó)家發(fā)改委和國(guó)家稅務(wù)總局等部門。這樣的管理結(jié)構(gòu)不僅造成了監(jiān)管的重疊，還產(chǎn)生了監(jiān)管的真空地帶。浪費(fèi)資源的同時(shí)，也沒有能力從全局的角度規(guī)劃電子商務(wù)信用體系。

　　目前，電商企業(yè)的規(guī)范基本依據(jù)省市出臺(tái)的關(guān)于規(guī)范電商發(fā)展的地方性法規(guī)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這些地方性法規(guī)、條例的出臺(tái)和實(shí)施，也為全國(guó)范圍內(nèi)的電子商務(wù)立法提供了參考。

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