快遞速度將成奢侈品電子商務(wù)差異化競爭關(guān)鍵點(diǎn)

　　長期以來，電子商務(wù)界埋頭于開發(fā)新的信息技術(shù)，一直妄圖通過對(duì)于網(wǎng)站信息技術(shù)方面的革新而招攬新的客源，卻唯獨(dú)忽視了消費(fèi)者自身的使用感受。美觀的頁面、獨(dú)特開發(fā)的功能或許能讓消費(fèi)者沉迷于網(wǎng)站的瀏覽欣賞，但縱觀2011年整個(gè)電商行業(yè)，快遞或許是最能反映電商平臺(tái)運(yùn)營服務(wù)質(zhì)量的因素之一。

　　今年龍年春節(jié)的“黃金周”，一方面是網(wǎng)購業(yè)務(wù)量額的暴增，一方面是客戶購物體驗(yàn)的抱怨、投訴不斷，甚至怨聲載道有如“排山倒?！敝畡?shì)。去年11月11日的“世紀(jì)光棍節(jié)”也是如此，網(wǎng)購市場火爆一片，但快遞送貨難的問題扶搖直上，怨聲連天。消費(fèi)者在滿懷希望網(wǎng)購后但隨之而來卻是各種強(qiáng)烈不滿，這讓電商企業(yè)飽受質(zhì)疑，電商品牌形象大受影響。

　　近兩年來，隨著電子商務(wù)網(wǎng)站的快速發(fā)展和網(wǎng)上消費(fèi)的持續(xù)增長，與日俱增的貨品配送壓力也隨之增長。從客戶下單到收貨，環(huán)環(huán)相扣的運(yùn)營過程中，“快遞”這個(gè)老大難問題儼然成為了電子商務(wù)差異化競爭的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　“快遞速度”可能是決定奢侈品電商口碑和信譽(yù)的主要環(huán)節(jié)之一。奢侈品網(wǎng)購站點(diǎn)不少，為何消費(fèi)者偏偏要選擇你家，除了價(jià)格因素外，其他諸如客戶服務(wù)、商品的更新速度、付款安全程度這些商家都在注重的部分外，送貨快遞是否可靠及時(shí)并非所有奢侈品電商主都特別重視的?；叵?，3年前，大部分的奢侈品網(wǎng)購都是以代購形式存在，顧客常常需要等待一個(gè)月時(shí)間才能收到自己購買的商品。而奢侈品電商開始進(jìn)入市場后，將送貨時(shí)間縮短為兩周以內(nèi)。但很多顧客在網(wǎng)上支付幾千元甚至幾萬元的時(shí)候，就希望更快的收到購買的商品。因此要在這么多奢侈品電商中脫穎而出，勢(shì)必找出競爭優(yōu)勢(shì)，而快遞環(huán)節(jié)的服務(wù)力則有可能成為角逐中的殺手锏。

　　國內(nèi)最早奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站美西時(shí)尚，網(wǎng)站的運(yùn)營負(fù)責(zé)人說，美西時(shí)尚一直在送貨速度服務(wù)方面下足了功夫。不管是內(nèi)部的整個(gè)運(yùn)營流程，還是對(duì)外的快遞公司管理上面，都作了非常多的工作來保證顧客收到商品的時(shí)間能夠最短。目前對(duì)于離上海較近的區(qū)域，美西時(shí)尚可保證當(dāng)日送達(dá)，其他地方大部分城市2日內(nèi)都可送達(dá)。對(duì)于金額較大的商品，或是消費(fèi)者不放心快遞公司的話，美西時(shí)尚也有專人親自將商品送貨上門。而且美西時(shí)尚全年無休，無論是十一長假還是農(nóng)歷新年，都有專門值班購物顧問，甚有隨到隨買的感覺。

　　所以，國內(nèi)的電子商務(wù)行業(yè)，需要從浮躁中走出來，不要拼什么戰(zhàn)略和概念，安心把基礎(chǔ)設(shè)施做牢固、把消費(fèi)者的服務(wù)做好，才能留住客戶，在激烈的競爭中贏得先機(jī)。

來源：新華網(wǎng)

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