奢侈品牌涌入中國(guó)電子商務(wù)浪潮

　　中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展迅猛，由傳統(tǒng)門戶向行業(yè)類垂直發(fā)展，模式也從網(wǎng)購延伸至C2C、B2C、O2O，甚至聯(lián)合團(tuán)購網(wǎng)站大全123http://www.xianso.com/推送信息尋求更高合作。電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)占據(jù)的比重越多越多，以至吸引眾多行業(yè)品牌紛至沓來。其中引人注目的是國(guó)外大量奢侈品牌，包括LV、Versace、Chanel、Louis Vuitton、Gucci等開始搶灘國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)。這些西方奢侈巨鱷，選擇一起進(jìn)入中國(guó)電商市場(chǎng)絕不是頭腦發(fā)熱，憑借中國(guó)多年的高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)民人均收入水平也是水漲船高，中國(guó)人購買奢侈品的步伐明顯加快，而且在全球已經(jīng)占據(jù)第二的位置。再加之如今中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)達(dá)到一定規(guī)模，現(xiàn)在選擇入住國(guó)內(nèi)電子商市場(chǎng)也是最佳時(shí)刻。根據(jù)全球奢侈品商預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)有44%的消費(fèi)者購買過奢侈品，在2012年國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)將會(huì)達(dá)到150億美元之巨，取代日本成為全球第一奢侈品消費(fèi)國(guó)只是時(shí)間問題。

　　多年的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)培養(yǎng)，中國(guó)網(wǎng)民對(duì)品牌的認(rèn)知度逐漸覺醒。從最初聚眾大小商戶的C2C平臺(tái)，到如今O2O本地化平臺(tái)也帶來了全新的消費(fèi)轉(zhuǎn)變。當(dāng)初選擇C2C這類平臺(tái)更多是為購買低價(jià)商品，而現(xiàn)在隨著B2C、O2O這些平臺(tái)的培養(yǎng)，消費(fèi)者逐漸開始關(guān)注認(rèn)可品牌，尤其對(duì)奢侈品的關(guān)注度大幅提升，可以說電子商務(wù)提供了銷售及展示品牌的一個(gè)平臺(tái)。

　　隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力的提升，對(duì)品牌的渴望日趨凸顯。在購買不到合適的奢侈品時(shí)，代購購買就成為了首選，代購一般都是在國(guó)外購買，雖然一樣可以購買到合適的商品，可其差價(jià)成本和運(yùn)送時(shí)間令人咋舌?？吹竭@番景象，很多網(wǎng)站紛紛推出奢侈品購買，以吸引消費(fèi)者。據(jù)中國(guó)電商市場(chǎng)報(bào)告分析，今年中國(guó)奢侈品線上交易額將達(dá)到170億元，在未來幾年中國(guó)線上奢侈品銷售，會(huì)以每年25%的增速成長(zhǎng)，年銷售超過250億大關(guān)也是遲早的事。

　　自此LV、Versace、Chanel、Louis Vuitton、Gucci等國(guó)際各行業(yè)奢侈巨鱷紛紛布局，從之前的網(wǎng)絡(luò)零售改成團(tuán)購銷售，希望提早占據(jù)國(guó)內(nèi)線上銷售份額。而國(guó)內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)http://www.zhentu.com/站也紛紛開辟奢侈專區(qū)，無論是名表、名包、服裝、首飾、化妝品甚至奢侈品牌汽車都搬上網(wǎng)站。眾多團(tuán)購網(wǎng)站可謂奇招百出，其中以千品網(wǎng)推出的隨時(shí)退服務(wù)最甚，用戶購買的商品在到店消費(fèi)前隨時(shí)可以申請(qǐng)退款，這個(gè)服務(wù)竟然對(duì)奢侈商品也有效，一出臺(tái)就引來業(yè)界驚嘆。能這么放血做服務(wù)的團(tuán)購網(wǎng)站不多，更多的是在奢侈品折扣上做文章，大部分奢侈品在單價(jià)上確實(shí)奢侈，所以打起折利潤(rùn)上還是游刃有余的，加之線上價(jià)格相對(duì)透明，購買價(jià)格確實(shí)比在線下店面購買便宜不少。但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種低價(jià)的方式并不合適，還是應(yīng)該專注提高商品質(zhì)量和服務(wù)。消費(fèi)者購買的大部分還是日常用品，可奢侈品的賣點(diǎn)是品牌，如果因?yàn)榈蛢r(jià)讓奢侈品失去價(jià)值，那奢侈林也只淪為不值錢的商品。

　　隨著大眾對(duì)奢侈品牌越來越高的關(guān)注，很多團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站推出了奢侈品比價(jià)的服務(wù)，在千家團(tuán)購網(wǎng)站http://xianso.com中尋找價(jià)格最低的產(chǎn)品。比如先搜團(tuán)購導(dǎo)航主打“比購奢侈、比拼實(shí)惠”的口號(hào)讓奢侈品大眾化，與多家團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行奢侈品價(jià)格聯(lián)網(wǎng)，加大搜索信息的精準(zhǔn)性和豐富性。這也是如今眾多團(tuán)購網(wǎng)站看中團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站的原因，為產(chǎn)品和網(wǎng)站進(jìn)行信息推送和宣傳，已經(jīng)形成一種唇齒相依的模式。

　　對(duì)于做奢侈品牌的團(tuán)購網(wǎng)站來說，內(nèi)在把握更是重中之中。供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)是對(duì)奢侈品牌能否順利推廣的關(guān)鍵，在各家團(tuán)購網(wǎng)站現(xiàn)有的基本貨源上，能否擴(kuò)大貨源開發(fā)這點(diǎn)相當(dāng)關(guān)鍵，沒有豐富大量的供應(yīng)鏈，想要樹立自身的奢侈品牌平臺(tái)基本很難。對(duì)此，很多團(tuán)購網(wǎng)站選擇用融資的資金打通奢侈品供應(yīng)鏈，也取得了不錯(cuò)的效果。

　　在奢侈品運(yùn)營(yíng)上，除了深度推廣外，在團(tuán)隊(duì)、技術(shù)平臺(tái)上也要投入巨大的精力財(cái)力。以目前情況來說，無論是網(wǎng)購還是團(tuán)購都不能很好的挖掘奢侈品的深度，很多時(shí)候面臨叫好不叫座的問題。除了對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)可度和推廣外，以O(shè)2O模式為主打的本地化服務(wù)，將信息進(jìn)行深度推送成為了最被看好的選擇。傳統(tǒng)的B2C團(tuán)購網(wǎng)站如果進(jìn)行推廣，不僅需要投入大量的廣告資本，還會(huì)面對(duì)信息推廣深度不夠的問題。而在千品網(wǎng)中這兩種問題都被最恰當(dāng)決絕，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為依托，將產(chǎn)品信息深度推送至消費(fèi)者手機(jī)，推送的目標(biāo)都是曾經(jīng)購買或有意購買的，這樣群對(duì)群的推廣不僅節(jié)省了大量的廣告費(fèi)用，更是達(dá)到精準(zhǔn)推送信息的目的。

　　目前多家團(tuán)購網(wǎng)站準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型O2O模式，未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為新的商家戰(zhàn)場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)同以O(shè)2O模式為依托，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)整個(gè)電子商務(wù)發(fā)展，在未來的幾年內(nèi)，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)將會(huì)迎來新的高峰。

　　中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展迅猛，由傳統(tǒng)門戶向行業(yè)類垂直發(fā)展，模式也從網(wǎng)購延伸至C2C、B2C、O2O，甚至聯(lián)合團(tuán)購網(wǎng)站大全123http://www.xianso.com/推送信息尋求更高合作。電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)占據(jù)的比重越多越多，以至吸引眾多行業(yè)品牌紛至沓來。其中引人注目的是國(guó)外大量奢侈品牌，包括LV、Versace、Chanel、Louis Vuitton、Gucci等開始搶灘國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)。這些西方奢侈巨鱷，選擇一起進(jìn)入中國(guó)電商市場(chǎng)絕不是頭腦發(fā)熱，憑借中國(guó)多年的高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)民人均收入水平也是水漲船高，中國(guó)人購買奢侈品的步伐明顯加快，而且在全球已經(jīng)占據(jù)第二的位置。再加之如今中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)達(dá)到一定規(guī)模，現(xiàn)在選擇入住國(guó)內(nèi)電子商市場(chǎng)也是最佳時(shí)刻。根據(jù)全球奢侈品商預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)有44%的消費(fèi)者購買過奢侈品，在2012年國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)將會(huì)達(dá)到150億美元之巨，取代日本成為全球第一奢侈品消費(fèi)國(guó)只是時(shí)間問題。

　　多年的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)培養(yǎng)，中國(guó)網(wǎng)民對(duì)品牌的認(rèn)知度逐漸覺醒。從最初聚眾大小商戶的C2C平臺(tái)，到如今O2O本地化平臺(tái)也帶來了全新的消費(fèi)轉(zhuǎn)變。當(dāng)初選擇C2C這類平臺(tái)更多是為購買低價(jià)商品，而現(xiàn)在隨著B2C、O2O這些平臺(tái)的培養(yǎng)，消費(fèi)者逐漸開始關(guān)注認(rèn)可品牌，尤其對(duì)奢侈品的關(guān)注度大幅提升，可以說電子商務(wù)提供了銷售及展示品牌的一個(gè)平臺(tái)。

　　隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力的提升，對(duì)品牌的渴望日趨凸顯。在購買不到合適的奢侈品時(shí)，代購購買就成為了首選，代購一般都是在國(guó)外購買，雖然一樣可以購買到合適的商品，可其差價(jià)成本和運(yùn)送時(shí)間令人咋舌。看到這番景象，很多網(wǎng)站紛紛推出奢侈品購買，以吸引消費(fèi)者。據(jù)中國(guó)電商市場(chǎng)報(bào)告分析，今年中國(guó)奢侈品線上交易額將達(dá)到170億元，在未來幾年中國(guó)線上奢侈品銷售，會(huì)以每年25%的增速成長(zhǎng)，年銷售超過250億大關(guān)也是遲早的事。

　　自此LV、Versace、Chanel、Louis Vuitton、Gucci等國(guó)際各行業(yè)奢侈巨鱷紛紛布局，從之前的網(wǎng)絡(luò)零售改成團(tuán)購銷售，希望提早占據(jù)國(guó)內(nèi)線上銷售份額。而國(guó)內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)http://www.zhentu.com/站也紛紛開辟奢侈專區(qū)，無論是名表、名包、服裝、首飾、化妝品甚至奢侈品牌汽車都搬上網(wǎng)站。眾多團(tuán)購網(wǎng)站可謂奇招百出，其中以千品網(wǎng)推出的隨時(shí)退服務(wù)最甚，用戶購買的商品在到店消費(fèi)前隨時(shí)可以申請(qǐng)退款，這個(gè)服務(wù)竟然對(duì)奢侈商品也有效，一出臺(tái)就引來業(yè)界驚嘆。能這么放血做服務(wù)的團(tuán)購網(wǎng)站不多，更多的是在奢侈品折扣上做文章，大部分奢侈品在單價(jià)上確實(shí)奢侈，所以打起折利潤(rùn)上還是游刃有余的，加之線上價(jià)格相對(duì)透明，購買價(jià)格確實(shí)比在線下店面購買便宜不少。但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種低價(jià)的方式并不合適，還是應(yīng)該專注提高商品質(zhì)量和服務(wù)。消費(fèi)者購買的大部分還是日常用品，可奢侈品的賣點(diǎn)是品牌，如果因?yàn)榈蛢r(jià)讓奢侈品失去價(jià)值，那奢侈林也只淪為不值錢的商品。

　　隨著大眾對(duì)奢侈品牌越來越高的關(guān)注，很多團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站推出了奢侈品比價(jià)的服務(wù)，在千家團(tuán)購網(wǎng)站http://xianso.com中尋找價(jià)格最低的產(chǎn)品。比如先搜團(tuán)購導(dǎo)航主打“比購奢侈、比拼實(shí)惠”的口號(hào)讓奢侈品大眾化，與多家團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行奢侈品價(jià)格聯(lián)網(wǎng)，加大搜索信息的精準(zhǔn)性和豐富性。這也是如今眾多團(tuán)購網(wǎng)站看中團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站的原因，為產(chǎn)品和網(wǎng)站進(jìn)行信息推送和宣傳，已經(jīng)形成一種唇齒相依的模式。

　　對(duì)于做奢侈品牌的團(tuán)購網(wǎng)站來說，內(nèi)在把握更是重中之中。供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)是對(duì)奢侈品牌能否順利推廣的關(guān)鍵，在各家團(tuán)購網(wǎng)站現(xiàn)有的基本貨源上，能否擴(kuò)大貨源開發(fā)這點(diǎn)相當(dāng)關(guān)鍵，沒有豐富大量的供應(yīng)鏈，想要樹立自身的奢侈品牌平臺(tái)基本很難。對(duì)此，很多團(tuán)購網(wǎng)站選擇用融資的資金打通奢侈品供應(yīng)鏈，也取得了不錯(cuò)的效果。

　　在奢侈品運(yùn)營(yíng)上，除了深度推廣外，在團(tuán)隊(duì)、技術(shù)平臺(tái)上也要投入巨大的精力財(cái)力。以目前情況來說，無論是網(wǎng)購還是團(tuán)購都不能很好的挖掘奢侈品的深度，很多時(shí)候面臨叫好不叫座的問題。除了對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)可度和推廣外，以O(shè)2O模式為主打的本地化服務(wù)，將信息進(jìn)行深度推送成為了最被看好的選擇。傳統(tǒng)的B2C團(tuán)購網(wǎng)站如果進(jìn)行推廣，不僅需要投入大量的廣告資本，還會(huì)面對(duì)信息推廣深度不夠的問題。而在千品網(wǎng)中這兩種問題都被最恰當(dāng)決絕，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為依托，將產(chǎn)品信息深度推送至消費(fèi)者手機(jī)，推送的目標(biāo)都是曾經(jīng)購買或有意購買的，這樣群對(duì)群的推廣不僅節(jié)省了大量的廣告費(fèi)用，更是達(dá)到精準(zhǔn)推送信息的目的。

　　目前多家團(tuán)購網(wǎng)站準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型O2O模式，未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為新的商家戰(zhàn)場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)同以O(shè)2O模式為依托，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)整個(gè)電子商務(wù)發(fā)展，在未來的幾年內(nèi)，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)將會(huì)迎來新的高峰。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

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