電子商務模式的發(fā)展

電子商務模式的類型：

中國電子商務經歷了起步、快速發(fā)展、理性發(fā)展等時期，其商業(yè)模式也變得越來越多樣化，并且不斷趨于成熟。目前我國的電子商務商業(yè)模式主要有：B2C、B2B、C2C、O2O.

B2C是指企業(yè)與消費者之間的電子商務。B2C就是企業(yè)透過網絡銷售產品或服務給個人消費者。企業(yè)廠商直接將產品或服務推上網絡，并提供充足資訊與便利的接口吸引消費者選購，這也是目前一般最常見的作業(yè)方式，例如網絡購物。其代表是亞馬遜電子商務模式。

B2B是指企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務。B2B方式是電子商務應用最多和最受企業(yè)重視的形式，企業(yè)可以使用Internet或其他網絡對每筆交易尋找最佳合作伙伴，完成從定購到結算的全部交易行為。其代表是馬云的阿里巴巴電子商務模式。

C2C是指消費者與消費者之間的互動交易行為，這種交易方式是多變的。例如消費者可同在某一競標網站或拍賣網站中，共同在線上出價而由價高者得標?；蛴上M者自行在網絡新聞論壇或BBS上張貼布告以出售二手貨品，甚至是新品，諸如此類因消費者間的互動而完成的交易。其代表是eBay、taobao電子商務模式。

O2O是指線上營銷線上購買帶動線下經營和線下消費。從線上到線下，讓更廣泛的實體店分享線上洶涌的客流，同時又讓在線顧客以更實惠的價格享有線下商品和服務。O2O是繼B2B、B2C等成功的電子商務模式之后，第一個全面將線上虛擬經濟與線下實體店面經營相融合的商業(yè)模式。O2O的理念算不上新穎，但很重要。數據顯示，美國線上消費只占8%，線下消費的比例依舊高達92%；而中國的這一比例，分別為3%和97%.李開復曾經指出：“你如果不知道O2O至少知道團購，但團購只是冰山一角，只是第一步，中國的團購模式和O2O商業(yè)將會出現(xiàn)多家上市公司?！?/p>

誰能定義電商模式？

縱觀中國電子商務市場的發(fā)展歷程，從B2B到C2C、從B2C到O2O，這些錯綜繁雜的電子商務商業(yè)模式讓消費者們應接不暇，有不少行業(yè)人士也陷入了“哪種商業(yè)模式能夠達到發(fā)展與盈利的最佳平衡”的思考中。

由于C2C網站投入成本少，操作簡單，更為個人投資者青睞，2003年以來，C2C網絡購物模式一直保持穩(wěn)定增長，但如今我國信用體系、物流體系發(fā)展不足，同時C2C市場存在先天不足的缺陷，淘寶網上“A貨”、“假貨”、“山寨”指責不斷，盡管價廉卻不物美，缺乏充分的競爭也是制約其長期穩(wěn)定發(fā)展的重要原因。而B2C是當前互聯(lián)網發(fā)展最快的子行業(yè)，網站訪問量持續(xù)高速增長，訂單量穩(wěn)步提升，同時伴隨著充足競爭，一批有分量的網上商城紛紛完成巨額融資。繼李寧、愛慕等推出官方獨立網上商城后，中國最大的女裝鞋零售商百麗國際在經過兩年電子商務試水后，正式對外公布投資創(chuàng)立獨立運作的電子商務平臺，此次投資是迄今國內鞋類電子商務行業(yè)所獲得的最大規(guī)模投資。這意味著我國B2C網絡購物進入快速增長期。

另外，隨著國內網民數量不斷擴大，加之網絡購物的低價、便利等優(yōu)勢明顯，中國網購用戶日趨增多，購物網站訪問量呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。B2C增速明顯高于C2C，表明隨著淘寶、拍拍等平臺式購物網站從C2C為主向B2C為主的轉型，以及有實力的個人網店逐步轉向正規(guī)的企業(yè)化運作，中國B2C網絡購物進入了高速發(fā)展時期。

對于哪種電子商務模式更適合未來發(fā)展并取得更好的效益，專家們普遍認為各種不同的模式有著各自的特點和優(yōu)勢，難分仲伯。有專家認為不同的模式區(qū)分很大，但是卻互有滲透，沒有特定的區(qū)分界限。也有專家認為，電子商務模式也是各有千秋，C2C 模式更加靈活，但其受到來自品控和假貨等問題的極大困擾；B2C 模式具有品牌的信服力，但由于激烈競爭導致毛利率很低，因此必須控制好整個模式的周轉率。無論是哪種模式的電子商務，都存在著比較大的挑戰(zhàn)。利用企業(yè)本身的競爭優(yōu)勢并彌補自己的不足，才是電商發(fā)展的根本命脈。

有數據顯示，2011年我國B2B電子商務服務企業(yè)達9200家，同比增長21.3%；B2C、C2C與其它非主流模式企業(yè)數已達15800家，較去年漲幅達58.6%，預計2011年將會突破2萬家。近5年我國電子商務交易額增長了10倍，目前增速在20%左右，其中B2B平穩(wěn)增長，B2C/C2C高速擴張。產業(yè)資本助企業(yè)做大做強，但除了起步較早的B2B外，近年發(fā)展迅猛的B2C/C2C企業(yè)均未實現(xiàn)穩(wěn)定盈利。從其競爭結構來看，B2B相對穩(wěn)定，細分市場呈寡頭壟斷：C2C淘寶獨大：B2C面臨服務升級，企業(yè)直接競爭難言鹿死誰手，產業(yè)資本或向盈利與服務領先的B2C龍頭集中。預計未來三年電子商務市場將繼續(xù)高增長。

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