團(tuán)購(gòu)模式快速升溫 新一輪電子商務(wù)融資浪潮來(lái)襲

近年來(lái)，伴隨著國(guó)內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站如雨后春筍般地成長(zhǎng)，新的電子商務(wù)模式的產(chǎn)生，使投融資在電子商務(wù)領(lǐng)域呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。無(wú)論是綜合平臺(tái)、綜合B2C商城、垂直類(lèi)B2C、網(wǎng)絡(luò)品牌商，還是傳統(tǒng)品牌商及零售商、第三方支付企業(yè)、物流公司等企業(yè)，都有大量資本相繼涌入這一新興市場(chǎng)。

有數(shù)據(jù)顯示，2010年國(guó)內(nèi)電子商務(wù)領(lǐng)域已披露的投融資共有40多起，融資金額方面同比大幅擴(kuò)大，融資總額已高達(dá)10億美元。進(jìn)入2011年，京東商城、凡客誠(chéng)品、拉手網(wǎng)等電子商務(wù)企業(yè)紛紛獲得巨額融資，并且單筆融資規(guī)模都在5000萬(wàn)美元以上，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)在積累了10余年之后，終于迎來(lái)了大爆發(fā)。而2011年，無(wú)疑成為最具“看點(diǎn)”的一年。

高速成長(zhǎng)催熱投資潮

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2011年1～6月份，電子商務(wù)領(lǐng)域包括B2C和B2B，不含網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)已披露的投融資共有44起。其中，風(fēng)險(xiǎn)投資42起，總額逾18.3億美元；兩起IPO均發(fā)生在國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板，共募資8.37億元人民幣。今年上半年，電子商務(wù)服務(wù)類(lèi)企業(yè)融資案例共達(dá)11起，涉及細(xì)分領(lǐng)域包括軟件、物流、營(yíng)銷(xiāo)、搜索、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)等，整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)投資已延伸至產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)。

在融資金額方面，共有18家企業(yè)對(duì)外宣布具體融資金額。其中，A輪融資均額為1200萬(wàn)美元，B輪融資均額為3000萬(wàn)美元，C輪融資均額為4000萬(wàn)美元剔除京東C2輪10億美元融資，均同比攀升。

據(jù)分析，2011年上半年的電子商務(wù)投融資市場(chǎng)呈現(xiàn)出了新特征：一是大額投融資頻頻出現(xiàn)。今年1～5月，在已披露具體投融資金額的案例中，超過(guò)2000萬(wàn)美元的就有15起，其中超過(guò)5000萬(wàn)美元的為8起。二是估值增長(zhǎng)速度“猛漲”。如京東商城在去年1月融資時(shí)，估值約在6億～10億美元之間，而到今年4月，其估值已超過(guò)了50億美元。三是B2C獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。今年上半年，在已披露的44起投融資事件中，涉及B2B的僅有兩起，其它均涉及B2C。四是品牌網(wǎng)店、電商服務(wù)商漸成風(fēng)投“新寵”。

團(tuán)購(gòu)模式快速升溫

2011年以來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)?fù)度谫Y領(lǐng)域，數(shù)家企業(yè)估值大幅上升，獲得上億美元融資。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，拉手網(wǎng)獲麥頓投資、Reinet Fund SCA FIS、金沙江創(chuàng)投等1.11億美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)獲紅杉資本、啟明創(chuàng)投、摯信資本、光速創(chuàng)投1億美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，美團(tuán)網(wǎng)獲紅杉資本2000萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)投資……

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)自2010年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。作為電子商務(wù)領(lǐng)域的一種表現(xiàn)形式，團(tuán)購(gòu)無(wú)疑是這兩年增長(zhǎng)最快的網(wǎng)絡(luò)形式。分析預(yù)測(cè)，伴隨團(tuán)購(gòu)行業(yè)洗牌加劇以及資本市場(chǎng)狀況轉(zhuǎn)劣，今年下半年團(tuán)購(gòu)企業(yè)的融資案例數(shù)量或顯著消減。在2011年上半年，1月團(tuán)購(gòu)企業(yè)數(shù)量為2630家，2月為2700家，3月為2940家，4月為3248家，5月為4500家，6月為5320家。而且在4月之后，團(tuán)購(gòu)企業(yè)以平均每日10家的速度快速增長(zhǎng)。隨著團(tuán)購(gòu)企業(yè)數(shù)量的迅速增加，市場(chǎng)份額排名前十位的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站所占據(jù)的比例有所下降。5300多家的企業(yè)數(shù)量攤薄了團(tuán)購(gòu)行業(yè)的市場(chǎng)份額。

“競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻已經(jīng)被資本快速抬高，具備規(guī)模的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在融資方面有所動(dòng)作，以保障其市場(chǎng)領(lǐng)先地位，而中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站很難維持在全國(guó)的布局。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師對(duì)記者表示，團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，資本一方面幫助一部分企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)了推廣和服務(wù)能力的提升，另一方面也提升了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻，導(dǎo)致了泡沫的產(chǎn)生。

突破傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展瓶頸

近幾年電子商務(wù)的快速發(fā)展，為傳統(tǒng)零售業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。面對(duì)顧客嚴(yán)重分流、經(jīng)營(yíng)范圍快速縮減的困境，傳統(tǒng)零售業(yè)經(jīng)受著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物興起的嚴(yán)峻考驗(yàn)。今年上半年，B2C電子商務(wù)企業(yè)在融資金額及數(shù)量方面均刷新同期紀(jì)錄，在29家獲得風(fēng)險(xiǎn)投資的B2C企業(yè)中，涉及品牌服裝、時(shí)尚服飾、酒類(lèi)、鞋類(lèi)、化妝品、綜合、外貿(mào)、箱包、內(nèi)衣、保健品、家紡、水果等多種行業(yè)。

近日，致力于互聯(lián)網(wǎng)珠寶電子商務(wù)模式的佐卡伊獲得了長(zhǎng)三角地區(qū)的浙江創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基金和凱泰資本兩大風(fēng)投公司高達(dá)2億元人民幣的風(fēng)險(xiǎn)投資。這也是2011年國(guó)內(nèi)珠寶電子商務(wù)行業(yè)最大的一筆人民幣融資。

自2004年，佐卡伊借助淘寶平臺(tái)開(kāi)創(chuàng)了B2C珠寶電子商務(wù)商業(yè)模式，曾在淘寶網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)了3小時(shí)狂銷(xiāo)200枚克拉鉆的網(wǎng)購(gòu)紀(jì)錄，2010年在線營(yíng)業(yè)額直線攀升上億元。該網(wǎng)站不僅整合了擁有過(guò)億用戶群的亞太最大電子商務(wù)零售圈、對(duì)接全球一線鉆石供應(yīng)商，而且在沒(méi)有商場(chǎng)租金、扣點(diǎn)、店面裝修等繁重的“終端之累”的情況下，最大程度地控制了“裸石”采購(gòu)成本，形成了“低成本、高增長(zhǎng)”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

“傳統(tǒng)珠寶經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)難以適應(yīng)時(shí)代的要求，對(duì)于新進(jìn)入者成本太高，中間環(huán)節(jié)克扣太嚴(yán)重。”佐卡伊董事長(zhǎng)吳濤說(shuō)，傳統(tǒng)而繁復(fù)的零售環(huán)節(jié)，為珠寶樹(shù)立了太高的價(jià)格屏障。亟須突破傳統(tǒng)門(mén)店銷(xiāo)售模式，借助海量、快速、互動(dòng)、透明的電子商務(wù)銷(xiāo)售模式，整個(gè)行業(yè)才能找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。于是，佐卡伊開(kāi)始尋找這種方式。

浙江創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基金與凱泰資本的有關(guān)人士均對(duì)記者表示，佐卡伊是珠寶電商行業(yè)中鮮有以設(shè)計(jì)、研發(fā)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)為一體的電子商務(wù)珠寶品牌。在珠寶電子商務(wù)平臺(tái)上，不靠燒錢(qián)，形成規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)、靠自身營(yíng)運(yùn)能力獲得盈利的企業(yè)極為鮮見(jiàn)。這也是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基金的不二之選。

經(jīng)營(yíng)奢侈品細(xì)分市場(chǎng)

自2010年以來(lái)，奢侈品、時(shí)尚電商定位的垂直網(wǎng)站層出不窮，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)潛在的巨大市場(chǎng)引發(fā)了新一輪奢侈品垂直電商創(chuàng)業(yè)熱，國(guó)內(nèi)奢侈品電商競(jìng)爭(zhēng)如火如荼，輪番上演價(jià)格大戰(zhàn)，但價(jià)格戰(zhàn)換來(lái)的卻是服務(wù)“縮水”。今年上半年，在投融資的細(xì)分行業(yè)中，涉及經(jīng)營(yíng)奢侈品在線零售的網(wǎng)站就有6家，排在了首位。

匯豐銀行日前公布的一份研究報(bào)告稱，中國(guó)將在今年超過(guò)日本，成為奢侈品需求最大的國(guó)家。據(jù)匯豐預(yù)計(jì)，中國(guó)消費(fèi)者的支出仍將繼續(xù)增加，尤其在奢侈品方面需求更大，中國(guó)女性在奢侈品消費(fèi)上將會(huì)變得更加活躍。

據(jù)調(diào)查，目前國(guó)內(nèi)至少有100多個(gè)國(guó)際頂級(jí)品牌正在加速中國(guó)各地奢侈品市場(chǎng)的布局，除了北京、上海、廣州等大城市，二三線城市的分店也不斷涌現(xiàn)。目前，國(guó)內(nèi)許多二三線城市消費(fèi)者需求正在釋放，這些城市也是高端時(shí)尚電子網(wǎng)站市場(chǎng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

就在不久前，由英特爾投資領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投、泰山天使基金、Moraún Investments、力天融金、華光資本等共同完成了對(duì)致力奢侈品電子商務(wù)銷(xiāo)售的佳品網(wǎng)的投資。據(jù)該網(wǎng)站CEO楊培鋒表示，近年來(lái)，國(guó)際奢侈品牌類(lèi)別呈多樣化特征，消費(fèi)的概念正從“小件”向“大件”、從“產(chǎn)品”向“服務(wù)”、向“文化體驗(yàn)”擴(kuò)展，服務(wù)性奢侈品牌也在加快發(fā)展。他向記者介紹，新一輪融資將用于引進(jìn)更多的國(guó)際品牌，完善佳品網(wǎng)的全球供應(yīng)鏈和物流體系，進(jìn)一步優(yōu)化用戶購(gòu)物體驗(yàn)，更好地滿足快速增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)高端時(shí)尚品牌消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，將加速在全國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)體系布局，而這也是新一輪融資的主要用途之一。

據(jù)了解，成立于2009年的佳品網(wǎng)采取名品限時(shí)特賣(mài)的銷(xiāo)售模式，成立伊始就斥資打造了國(guó)際化供應(yīng)鏈，遍布北美、歐洲、香港等地的買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)，使其所售貨品的80%均來(lái)源于海外。

來(lái)源：金融時(shí)報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀