餓了么正式收購(gòu)百度外賣 外賣行業(yè)轉(zhuǎn)向“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”

　　8月24日，餓了么宣布合并百度外賣。合并完成后，百度外賣成為餓了么的全資子公司。百度外賣仍以獨(dú)立的品牌和運(yùn)營(yíng)體系發(fā)展，包括管理層在內(nèi)的人員架構(gòu)保持不變。阿里巴巴為此次交易向餓了么提供了融資支持。百度通過(guò)換股方式也成為餓了么的股東。此次收購(gòu)并未涉及之前備受關(guān)注的百度糯米。至此，在線外賣行業(yè)從“三國(guó)鼎立”轉(zhuǎn)向“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”。

 

 

　　8月21日晚間，百度外賣與餓了么交易細(xì)節(jié)被更多披露。據(jù)介紹，在金額方面分為兩大塊：第一，百度外賣5億美元出售；第二，百度打包一些流量入口資源給餓了么，作價(jià)3億美元。所以，總共收購(gòu)價(jià)格為8億美元。值得一提的是，這8億美元中2億美元為現(xiàn)金，餓了么增發(fā)股份3億美元，交易完成后百度占餓了么股份5%，剩余3億美元鎖定期為五年。據(jù)了解，百度外賣去年的報(bào)價(jià)還是20億美元。

 

 

　　24日，餓了么對(duì)外宣布合并百度外賣。CEO張旭豪表示，此次餓了么與百度外賣達(dá)成合作后，將實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，百度外賣的團(tuán)隊(duì)和人員不會(huì)發(fā)生改變。這意味著，外賣市場(chǎng)上還能看到美團(tuán)、百度、餓了么這三個(gè)品牌同時(shí)存在。

 

 

　　24日公布的信息沒(méi)有明確百度外賣是否是以5億美元以及價(jià)值3億美元流量入口資源賣給餓了么，也沒(méi)有提及百度糯米是否被“打包”。

 

 

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，餓了么收購(gòu)百度，一是對(duì)抗“新美大”，二是為獲得百度外賣的高端用戶。

 

 

　　分析：

 

 

　　自營(yíng)外賣品牌將迎快速增長(zhǎng)

 

 

　　但多位業(yè)內(nèi)人士接受采訪認(rèn)為此次整合難度較大。一位O2O多年的從業(yè)者稱，難點(diǎn)之一在于合作伙伴。在同樣一個(gè)城市，百度外賣用代理商，餓了么是直營(yíng)，這些代理商何去何從，他們需要給出解決方案。順豐就是百度外賣的重要合作伙伴，雙方在十幾個(gè)城市有配送業(yè)務(wù)合作。“在餓了么收購(gòu)百度外賣后，順豐、百度和阿里之間的關(guān)系就會(huì)變得微妙。”上述從業(yè)者說(shuō)。

 

 

　　對(duì)于外賣行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，中國(guó)電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)O2O部助理分析師陳禮騰認(rèn)為，自營(yíng)外賣品牌將會(huì)迎來(lái)快速增長(zhǎng)。外賣平臺(tái)上的商家有不同類型：有的是單店，有的是連鎖，有的是聚合多個(gè)商家的小型服務(wù)商，還有一些是沒(méi)有門店、依賴中央廚房的外賣服務(wù)商。而最后一類采取中央廚房，其服務(wù)的用戶也偏中高端，有著更高的消費(fèi)能力與黏性，這種從原材料到食品烹飪到配送均自行解決的外賣或?qū)⒈l(fā)。而對(duì)于外賣平臺(tái)來(lái)說(shuō)，人工配送所帶來(lái)的成本是不可忽視的。在未來(lái)的物流調(diào)度中，類似于百度外賣所使用的人工智能調(diào)度算法或成標(biāo)配。