冷鏈物流欠發(fā)達 生鮮電商難盈利

　　8月1日，中糧集團旗下我買網宣布獲得B輪融資1億美金，IDG資本領投，A輪領投的賽富基金追投，A輪投3700萬美元，創(chuàng)造了國內食品電商包括生鮮電商領域的融資之最。這也是IDG資本歷年來在電商行業(yè)的最大投資。與此同時，上月末的時候，垂直生鮮電商本來生活網也宣稱一筆融資在今年1月份已完成，今年4月份資金到位。

　　生鮮電商市場的巨大發(fā)展前景正在吸引各路資本的入局。日前，我買網宣布獲得B輪融資1億美金，與此同時，多家生鮮電商平臺也在近期頻頻傳出融資消息。對此，業(yè)內人士指出，盡管資本市場普遍看好這一領域，但生鮮電商真正實現盈利并不容易。

　　8月1日，中糧集團旗下我買網宣布獲得B輪融資1億美金，IDG資本領投，A輪領投的賽富基金追投，A輪投3700萬美元，創(chuàng)造了國內食品電商包括生鮮電商領域的融資之最。這也是IDG資本歷年來在電商行業(yè)的最大投資。與此同時，上月末的時候，垂直生鮮電商本來生活網也宣稱一筆融資在今年1月份已完成，今年4月份資金到位。今年5月，美國電商巨頭亞馬遜2000萬美元入股上海本地垂直生鮮電商美味七七。與此同時，有消息稱，總部位于上海的易果網已經被阿里所收購，對此，易果生鮮方面表示，“對收購一事不予置評?！贝送?，有業(yè)內人士透露，華潤欲收購一號店，但雙方均對這一消息予以否認。

　　除各路資本普遍看好這一領域外，生鮮電商也紛紛加緊布局市場。“從本月開始，我們生鮮配送的城市會再擴張?！表権S優(yōu)選相關負責人介紹，8月份會進行渠道的下沉，9月份正式開新倉。與此同時，我買網、順豐優(yōu)選等多家生鮮電商也加緊產品品質的監(jiān)控，順豐優(yōu)選成立了專門的質量與食品安全部，該部門的作用是確保食品在采購、儲藏、配送等各環(huán)節(jié)符合食品安全管理規(guī)范，確保產品質量符合國家標準。

　　專家觀點

　　“藍海”布局容易賺錢不易

　　盡管生鮮電商市場被譽為新“藍?！?，但在各路資本蜂擁而入后，卻發(fā)現想要實現盈利還需邁過多道檻。目前，國內一批最早進入生鮮領域的垂直電商，都沒有取得突破性發(fā)展。2009年創(chuàng)立的沱沱工社，投入了上億元資金，但仍沒有實現盈利；2013年1月初，由于融資困難，生鮮電商優(yōu)菜網宣布轉讓；菜管家運營4年來總計投資3500萬元，到目前仍是虧本運營；1號店于2013年3月份上線了1號生鮮，由于缺少自建冷鏈物流的支撐，對還處于市場戰(zhàn)略導入期的1號店來說，在短期內指望生鮮電商盈利尚不現實。

　　我買網CEO也坦言，我買網目前還處于投入階段，預計2017年實現盈利。“生鮮電商現在都在燒錢，沒有不虧損的，幾乎每一單都要虧損幾十塊錢。”業(yè)內人士分析指出，為了要保證生鮮產品的質量，生鮮電商需要投入海量資金，打造冷鏈物流。目前，生鮮電商面臨最大的難題在配送環(huán)節(jié)，即使是生鮮傳統行業(yè)也未能實現大的流通，生鮮電商短時間內也難以實現跨區(qū)域配送。

　　有數據顯示，目前食品在電商里所占的比例不到3%，與此同時，我國的冷鏈物流還不夠發(fā)達，每年因運輸損壞造成水果、蔬菜的損失金額在1000億元以上。因此，生鮮電商們必須擁有優(yōu)質的冷鏈物流系統，才能保證商品的優(yōu)質投送，并最大限度地降低成本。

　　對于生鮮電商領域的未來發(fā)展，中國電子商務研究中心分析師指出，低廉的價格和特色的產品始終是消費者對于產品不變的追求。因此，更低的價格和與眾不同的產品成為現今生鮮電商取得更多消費群體的不二選擇。同時，電商之間不同的側重點也形成與其他商家的“錯位競爭”，由此避免行業(yè)內的惡意的價格戰(zhàn)，從而帶領整個行業(yè)的能夠穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。（）

來源：每日新報

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