未來五年，消費版圖如何重構(gòu)？

　　消費,關(guān)乎美好生活,影響經(jīng)濟發(fā)展。未來五年,中國消費賽道將迎來哪些“上新”?消費版圖又將如何重構(gòu)?

　　“提升自主品牌影響力和競爭力”“推動教育培訓、醫(yī)療健康、養(yǎng)老托育、文旅體育等消費提質(zhì)擴容”“強化消費者權(quán)益保護”……近日公布的“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要,勾勒出未來五年中國消費新圖景。

　　國貨當“潮”,培育自主品牌影響力

　　大白兔香水、老干媽衛(wèi)衣、內(nèi)聯(lián)升潮鞋……近年來,不少國貨品牌的創(chuàng)新讓人眼前一亮,“國潮”“國風”成為中國消費者購物車的關(guān)鍵詞。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示,2020年全年,京東平臺上銷售過億的品牌中,中國品牌占比超80%;今年婦女節(jié)期間,拼多多平臺的國產(chǎn)新銳品牌訂單量超過國際品牌,占比近60%。

　　“國潮崛起的背后,是國人對中華文化和審美的認同感日益增強,更是當代消費者尤其是年輕人自信、愛國態(tài)度的體現(xiàn)?！逼炊喽鄳?zhàn)略副總裁劉大衛(wèi)表示。

　　根據(jù)規(guī)劃和目標綱要,“十四五”時期,將開展中國品牌創(chuàng)建行動,保護發(fā)展中華老字號,提升自主品牌影響力和競爭力,率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌。

　　未來五年,服務消費無疑將成為消費領(lǐng)域的重要賽道。

　　隨著國內(nèi)消費升級步伐加快,服務消費在消費支出中已占“半壁江山”。疫情期間,服務消費線上化勢頭更明顯,在線教育、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、在線娛樂視聽等一系列“無接觸”服務呈爆發(fā)式增長。

　　中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍表示,居民消費從“實物型”向“服務型”轉(zhuǎn)變,凸顯了我國消費升級加快趨勢。“十四五”時期,要通過加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,進一步挖掘服務消費潛力,為經(jīng)濟發(fā)展激活新引擎。

　　“綠色”“定制”,升級類消費空間廣闊

　　花樣滑冰“優(yōu)雅而至”、鋼架雪車“快速駛來”……日前,在青島啤酒智能生產(chǎn)線上,十幾款造型各異的冬奧運動圖案“躍上”啤酒罐身。生產(chǎn)線負責人介紹,像這樣的定制化產(chǎn)品,已實現(xiàn)全流程智能化,訂單交貨時間降低50%。

　　C2M反向定制已經(jīng)成為消費“新寵”,京東數(shù)據(jù)顯示,2020年上市的“爆款”新品中有大量是定制商品,個性化、差異化的創(chuàng)意產(chǎn)品受到消費者青睞。

　　綠色消費也成為生活新風尚。新能源汽車暢銷、外出就餐點小份菜、節(jié)能家居用品走俏市場……如今,環(huán)保、低碳、健康、安全的消費理念越來越深入人心。

　　規(guī)劃和目標綱要指出,“十四五”時期,要培育新型消費,發(fā)展信息消費、數(shù)字消費、綠色消費,鼓勵定制、體驗、智能、時尚消費等新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展。

　　國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長王微建議,未來要進一步促進消費產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級,促進商品和服務供給從中低端邁向中高端,并以5G、物聯(lián)網(wǎng)、云平臺等新基建為依托,加快構(gòu)建“智能+”消費生態(tài)體系,為新消費潛力釋放提供堅實支撐。

　　瞄準痛點,著力解決消費“煩惱”

　　優(yōu)化消費結(jié)構(gòu),不僅要鍛造長板,更要補齊短板。

　　“改善縣域消費環(huán)境,推動農(nóng)村消費梯次升級”“強化消費者權(quán)益保護,完善質(zhì)量標準和后評價體系”“健全縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系”……規(guī)劃和目標綱要亮出的一系列舉措,瞄準消費領(lǐng)域的痛點、堵點。

　　“目前公路運輸成本較高、鐵水干線聯(lián)運通道不暢等問題依然存在,制約著消費潛力的釋放。未來應從數(shù)字新商貿(mào)與智慧物流、供應鏈協(xié)同創(chuàng)新等層面多措并舉降低流通成本,暢通商品服務流通渠道,提升流通效率?！碧K寧集團董事長張近東說。

　　國家發(fā)展改革委有關(guān)負責人表示,要加快破除制約居民消費的體制機制障礙,推進多行業(yè)多領(lǐng)域放心消費環(huán)境建設(shè),加強消費者權(quán)益保護,大幅降低消費者維權(quán)難度和維權(quán)成本,全面提升產(chǎn)品和服務質(zhì)量,讓消費者自由選擇、放心消費。

　　文/新華社記者王雨蕭、于佳欣

　　轉(zhuǎn)自：新華社

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