報(bào)告：我國(guó)直播主播賬號(hào)達(dá)1.3億，用戶規(guī)模超6億人

　　日前，2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)年度峰會(huì)在上海召開。峰會(huì)期間，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)發(fā)布了《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。

　　報(bào)告顯示，主播群體方面，截至2020年末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)超1.3億（根據(jù)23家平臺(tái)匯總數(shù)據(jù)），其中日均新增主播峰值為4.3萬人。

　　直播用戶方面，2020年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，占中國(guó)網(wǎng)民整體的62.4%。此外，電商直播用戶在2020年快速增長(zhǎng)，達(dá)3.88億人。直播用戶人均觀看時(shí)長(zhǎng)分布中，觀看1至2小時(shí)的用戶占比較高，占比33.4%；觀看0.5至1小時(shí)的用戶占比26.7%。

　　從融資角度看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)的格局在2020年或已基本趨于穩(wěn)定。

　　上述報(bào)告顯示，在融資方面，2020年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)領(lǐng)域共產(chǎn)生23起投融資事件，總?cè)谫Y金額超過62.3億元人民幣，相比2019年，投資件數(shù)明顯增多，融資總額在經(jīng)歷了前兩年的爆發(fā)后有所下降，為2016年以來最低。

　　當(dāng)下，直播行業(yè)發(fā)展還存在一系列的問題。比方說“直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重”、“從業(yè)者缺乏培訓(xùn)與長(zhǎng)線規(guī)劃”、“直播對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的助推作用尚未充分開發(fā)”等問題。

　　談及直播內(nèi)容同質(zhì)化問題時(shí)，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)秘書長(zhǎng)瞿濤告訴澎湃新聞：“近年來，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容同質(zhì)化的趨勢(shì)愈加明顯，主要表現(xiàn)在直播類型模式化、直播內(nèi)容高度雷同等方面。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的內(nèi)容同質(zhì)化也加劇了平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)，部分直播內(nèi)容為了博眼球，不斷降低內(nèi)容下限，產(chǎn)生低俗化的問題?！?/p>

　　行業(yè)報(bào)告指出，只有通過新技術(shù)、新形式、新渠道和新思路，通過打造專業(yè)化內(nèi)容，提高其輸出的文化品質(zhì)，才能打破直播內(nèi)容同質(zhì)化的僵局。

　　在直播行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)的出海，也面臨著嚴(yán)酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

　　眼下，亞馬遜的Twitch、YouTube、Facebook、Instagram等大型社交平臺(tái)也紛紛開始布局直播市場(chǎng)，同時(shí)電商平臺(tái)加碼電商直播。報(bào)告指出，在海外巨頭發(fā)力的市場(chǎng)擠壓下，如何適應(yīng)海外用戶使用習(xí)慣、滿足落地國(guó)家安全管理要求，成為出海平臺(tái)的巨大挑戰(zhàn)；平臺(tái)必須不斷加強(qiáng)合規(guī)管理，通過正向的引導(dǎo)與創(chuàng)新的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式覆蓋并留住更多用戶。

　　中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)官網(wǎng)資料顯示，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)是由中國(guó)文化和旅游部主管的國(guó)家一級(jí)社會(huì)團(tuán)體，是演出單位和演出從業(yè)人員自愿結(jié)成的全國(guó)性、行業(yè)性、非營(yíng)利性社會(huì)組織，下設(shè)劇場(chǎng)委員會(huì)、演員經(jīng)紀(jì)人委員會(huì)、票務(wù)委員會(huì)、舞美舞臺(tái)工程企業(yè)委員會(huì)、戲曲演藝委員會(huì)、網(wǎng)絡(luò)表演直播分會(huì)、藝術(shù)普及教育委員會(huì)、兒童藝術(shù)演出委員會(huì)等13個(gè)分會(huì)和專業(yè)委員會(huì)。

　　轉(zhuǎn)自：澎湃新聞

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