《天津消費市場發(fā)展洞察白皮書》：Z世代和銀發(fā)族引領(lǐng)消費新時尚

　　10月21日消息，今天，在海河國際消費高峰論壇上，中國國際電子商務(wù)中心、京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院和中國聯(lián)通智慧足跡聯(lián)合發(fā)布《天津消費市場發(fā)展洞察白皮書》(以下簡稱白皮書)，全面分析和展現(xiàn)了天津在培育建設(shè)國際消費中心城市上的獨特優(yōu)勢和鮮明路徑。

　　白皮書顯示：天津消費市場穩(wěn)步擴容，實物類商品消費結(jié)構(gòu)升級顯著，主要表現(xiàn)在升級類商品增長顯著、食品煙酒結(jié)構(gòu)明顯改善、健康產(chǎn)品消費快速增長、智能低碳商品消費增勢迅猛。同時，服務(wù)類消費增長也十分強勁，旅游消費恢復(fù)增長。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016—2019年社會消費品零售總額年均增長1.6%，受疫情影響2020年同比下降15.1%，2021年上半年天津社會消費品零售總額同比增長17.2%。天津的人均社會消費品零售總額總體平穩(wěn)在3萬元左右。2020年居民消費趨于謹(jǐn)慎，天津人均消費支出降至28461元，但仍比全國水平高7251元。

　　2021年上半年，天津限額以上單位金銀珠寶類、家具類、化妝品類、汽車類零售額同比分別增長77%、31.7%、24.5%和18.5%，增速均高于社會消費品零售額增速。

　　對健康有益、有營養(yǎng)的食品消費占比上升，肉禽蛋奶水產(chǎn)品消費占比提升，粗糧、干鮮瓜果、食品糕點消費量明顯增加。在外用餐消費不斷提升。隨著居民生活水平改善、外賣迅猛發(fā)展，居民在外用餐消費明顯提升，2021年上半年天津居民人均飲食服務(wù)支出大幅增長70.2%。

　　2020年天津居民人均購買醫(yī)用酒精、口罩等醫(yī)療衛(wèi)生器具支出增長3.6倍，人均購買洗滌及衛(wèi)生用品支出增長18.6%，人均購買洗碗機、消毒碗柜支出分別增長1.7倍和1.5倍。

　　2021年上半年，天津居民人均服務(wù)性消費支出同比大幅增長37.9%，同比增速分別快于居民人均消費支出和商品性消費支出15.4%和26.5%。教育文化娛樂、醫(yī)療保健等服務(wù)消費支出大幅快速反彈，同比分別增長108.8%和53.1%。觀影需求持續(xù)恢復(fù)，2020年，天津觀影人數(shù)770.22萬人次，實現(xiàn)票房收入2.89億元。

　　白皮書指出，網(wǎng)絡(luò)零售對消費的促進(jìn)作用進(jìn)一步提升。2021年上半年，天津限上單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的商品零售額同比增長2.1%，兩年平均增長12.2%，高于限額以上社會消費品零售總額兩年均速10.7%。

　　同時，京東趨勢顯示，2021年前三季度，天津Z世代消費群體占比為16.4%。Z世代成長在數(shù)字時代，數(shù)字化消費傾向明顯，天津數(shù)字內(nèi)容、手機通訊、數(shù)碼類商品中Z世代購物用戶數(shù)占比達(dá)62.6%、26.9%和24.7%，明顯高于全品類Z世代用戶占比。他們還是循環(huán)經(jīng)濟主要群體，更能接受二手商品。天津二手商品Z世代占比為32%。Z世代顏值型消費特征顯著，美妝護(hù)膚、珠寶首飾占比為24.2%和23.5%。

　　據(jù)京東2021年前三季度趨勢顯示，天津銀發(fā)群體占比為9.6%，比京東全站高3個百分點。他們的生活用品消費旺盛，生鮮、農(nóng)資園藝占比分別為14.4%和13.8%；注重文化娛樂消費，影視、音樂、藝術(shù)品用戶占比分別為22.7%、13.3%和11.2%。同時，天津中高收入群體占比為60.7%，比全站高3.3個百分點。

　　分品類看，在本地生活/旅游出行中占比77.9%；他們關(guān)注身體健康狀況，營養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補、健康服務(wù)占比分別為82.1%、81.6%、78.6%；與個人成長相關(guān)的產(chǎn)品受關(guān)注，非遺、音樂、教育培訓(xùn)、數(shù)字內(nèi)容、藝術(shù)品等產(chǎn)品用戶占比均超80%。

　　白皮書顯示，天津市場上家電及消費電子產(chǎn)品仍占主體，但占比下降。京東2021年前三季度，天津TOP3品類家用電器、手機通訊、電腦辦公銷售穩(wěn)健增長，銷售額同比分別增長45.1%、31.4%和32%，合計占比較2019年前三季度下降近10個百分點。

　　2021年前三季度，母嬰、食品飲料、生鮮、酒類銷售額同比分別增長215.3%、58.4%、167.4%和218.6%，占比較2020年前三季度均有明顯增加；主要得益于人均消費額的快速提升，母嬰、生鮮、酒類人均消費額同比分別增長184.1%、201.2%和101.9%。

　　提升生活品質(zhì)便捷生活的懶人服務(wù)消費旺盛。2021年前三季度，天津?qū)櫸锓?wù)、汽車服務(wù)、洗衣服務(wù)、珠寶服務(wù)、裝修服務(wù)的銷售額分別增長21.4倍、4.2倍、2.9倍、2.4倍和2.2倍，生活繳費、生活服務(wù)銷售額同比增長3.3倍和2.8倍。

　　2021年前三季度，天津市二手回收用戶數(shù)同比增長50.2倍，銷售額同比增長50.6倍，二手交易的主要商品為手機通訊、電腦整機和奢侈品。新興品類快速增長，二手汽車維修、流行男鞋、時尚女鞋增速高。

　　天津重點品牌銷售快速增長，輻射范圍也在不斷擴大。白皮書顯示，2021年前三季度，以大健康產(chǎn)業(yè)為主線的天士力銷售額同比增長67.7%；國貨之光郁美凈銷售額同比增長30.8%，津門老字號瑞蚨祥、老美華、狗不理銷售額同比分別增長45.6%、22.2%和21.7%。

　　白皮書認(rèn)為，天津消費市場的發(fā)展趨勢應(yīng)緊密圍繞“即時”、“智慧”、“Z世代”、“銀發(fā)族”、“跨界融合”、“外向型”等關(guān)鍵詞，建設(shè)天津特色地標(biāo)商圈、打造國際消費引領(lǐng)高地、樹立老字號消費新風(fēng)尚、壯大銀發(fā)消費生態(tài)體系、優(yōu)化社區(qū)商業(yè)供給體系、激發(fā)農(nóng)村消費市場活力，全面發(fā)揮天津國際港口優(yōu)勢，以兩區(qū)(自貿(mào)區(qū)、服務(wù)業(yè)對外開放試點)建設(shè)為載體，打造天津地標(biāo)性特色化國際消費中心城市。

　　轉(zhuǎn)自：TechWeb

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