買大屏電視看賽事！冬奧會(huì)帶旺冰雪消費(fèi)

　　“泡杯茶，坐在開著暖氣的客廳里，看著高清大屏里運(yùn)動(dòng)員在冰上翩翩起舞，是一大享受。”廣州市民黃梅津津樂道，春節(jié)期間她家剛換了一臺(tái)8K大屏高清電視，“大電視屏看春晚、冬奧會(huì)影音效果好，猶如身臨其境?！?/p>

　　“冬奧風(fēng)”吹熱廣東冰雪經(jīng)濟(jì)。北京冬奧會(huì)開幕后，消費(fèi)者的觀賽體驗(yàn)需求迅速“提升”，高清大屏電視、平板電腦等家電品類銷售持續(xù)走高。同時(shí)，冬奧會(huì)開幕式、冬奧賽場(chǎng)也迅速成為大型時(shí)尚秀場(chǎng)，代表團(tuán)隊(duì)、選手們的服裝、配飾以及相關(guān)運(yùn)動(dòng)裝置、帶冬奧元素的周邊產(chǎn)品均被國(guó)內(nèi)外觀眾追捧。

　　“北京冬奧會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)經(jīng)濟(jì)有較大的促進(jìn)作用?！敝心县?cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林建議，相關(guān)部門或商家可通過(guò)冬奧會(huì)專項(xiàng)優(yōu)惠券的方式來(lái)促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，比如推動(dòng)冬奧會(huì)旅游業(yè)發(fā)展；同時(shí)可通過(guò)冬奧會(huì)場(chǎng)館建設(shè)、運(yùn)動(dòng)員服飾消費(fèi)，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如造雪設(shè)備、場(chǎng)館建設(shè)、國(guó)潮冬季運(yùn)動(dòng)服等。

　　市民買83英寸大屏高清電視看冬奧賽事

　　近日，一名廣州市民大手筆從廣州友誼商店購(gòu)入數(shù)臺(tái)某知名品牌電視機(jī)，其中一臺(tái)為83英寸OLED高清電視機(jī)，售價(jià)3.7萬(wàn)元。據(jù)廣州友誼商店有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，近期該商場(chǎng)內(nèi)的高畫質(zhì)電視機(jī)、平板電腦商品熱銷，77英寸、65英寸等大屏電視機(jī)銷售量也有較大增長(zhǎng)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，廣州東山百貨總店的大屏幕電視機(jī)近期銷售也增長(zhǎng)較快?！皬某跻坏匠趿瑑H65英寸至90英寸大電視機(jī)的銷售量就達(dá)17臺(tái)，另外還有不少市民購(gòu)買55英寸以下規(guī)格的。”東山百貨有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，該公司近日售出一臺(tái)90英寸的創(chuàng)維電視機(jī)，售價(jià)近2.2萬(wàn)元。

　　“看高清大屏畫質(zhì)的電視，充分滿足了市民為冬奧健兒加油助威的需求。”有廣州零售人士分析道，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)賽事觀感有了更高要求，不僅要求畫質(zhì)清晰、影音效果佳，而且要求智能化，比如倍速播放、可聲控、有兒童護(hù)眼模式等，目前新一代電視機(jī)也成為數(shù)字產(chǎn)品，含有不少“黑科技”。

　　“大眾消費(fèi)熱點(diǎn)依然在致力提升生活質(zhì)量?！睆V百股份有關(guān)人士指出，從市民選購(gòu)77英寸OLED大彩電、洗烘一體化的智能洗衣機(jī)等高值家電，甚至客單價(jià)達(dá)3萬(wàn)元到6萬(wàn)元的家電消費(fèi)行為中，均體現(xiàn)了大眾節(jié)日消費(fèi)質(zhì)量不斷升級(jí)、生活水平不斷提高。

　　記者留意到，在本屆冬奧會(huì)之前，國(guó)內(nèi)部分零售廠商和知名品牌家電企業(yè)已率先開打“體育營(yíng)銷”戰(zhàn)，擬借力“冬奧風(fēng)”在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)展現(xiàn)品牌形象。

　　如長(zhǎng)虹通過(guò)冰雪類綜藝節(jié)目植入彩電產(chǎn)品；格蘭仕以冰雪為主題進(jìn)行百城活動(dòng)，布局下沉市場(chǎng)；美的邀請(qǐng)冬奧代表隊(duì)隊(duì)員為公司產(chǎn)品代言；格力則直接參與到冬奧會(huì)場(chǎng)館及配套設(shè)施的建設(shè)中。

　　零售商國(guó)美的“真快樂”App也成為中國(guó)冰雪系列手辦現(xiàn)貨的首發(fā)銷售平臺(tái)，其將與家電品牌圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)等主題在線上線下進(jìn)行更多新模式的合作，并在平臺(tái)加入多元化直播、賽事、視頻等內(nèi)容。

　　種草冬奧羽絨，御寒服裝銷售同比增長(zhǎng)40%

　　“冬奧風(fēng)”除了對(duì)家電消費(fèi)產(chǎn)生拉動(dòng)作用，對(duì)其他服飾、手辦、國(guó)貨、潮玩等領(lǐng)域以及與冰雪相關(guān)的運(yùn)動(dòng)、冰雪游等消費(fèi)也帶來(lái)極大拉動(dòng)作用。

　　北京冬奧會(huì)開幕式上的運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)環(huán)節(jié)，被網(wǎng)友稱為“大型羽絨服秀場(chǎng)”，運(yùn)動(dòng)員們身著的各色羽絨服甫一亮相，就受到追捧，很多消費(fèi)者在網(wǎng)上搜同款，而在賽場(chǎng)上，運(yùn)動(dòng)員們的配飾、服裝、手機(jī)、手辦等不時(shí)在社交平臺(tái)上引來(lái)關(guān)注，并掀起一波又一波的熱潮。

　　廣州市民鐘宇想買本屆冬奧會(huì)的吉祥物“冰墩墩”“雪容融”，但她跑了幾家市內(nèi)的“廣天藏品”店，均被告知“缺貨”。該店是本屆北京冬奧會(huì)官方特許商品銷售點(diǎn)之一。

　　“目前店內(nèi)上架的北京冬奧會(huì)吉祥物已售罄，門店在春節(jié)前不久才補(bǔ)貨，但在冬奧會(huì)開幕后兩天又全部售出?！睋?jù)廣百股份公司有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“廣天藏品”在該商業(yè)樓里設(shè)有門店，最近經(jīng)?？吹接胁簧偈忻袂皝?lái)咨詢“冰墩墩”的相關(guān)情況，“目前該店內(nèi)還有北京冬奧會(huì)紀(jì)念鈔及紀(jì)念幣售賣?！?/p>

　　大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)羽絨服、滑雪裝備的消費(fèi)熱情，在今春也突然爆發(fā)，多家電商平臺(tái)、線下商超相關(guān)商品的銷售暴漲。

　　“春節(jié)期間，我們的羽絨服、沖鋒衣、皮草大衣、羊毛大衣等御寒保暖衣物熱銷?！睆V州友誼稱，該公司組織了多個(gè)品牌舉辦繽紛貼柜活動(dòng)，并推出一系列優(yōu)惠活動(dòng)，拉動(dòng)品類銷售。在“冬奧風(fēng)”和冷空氣下，御寒衣物銷售明顯增長(zhǎng)，服飾類銷售同比增長(zhǎng)40%，高端床品包括羽絨被、羊毛被、蠶絲被等保暖床品熱銷，同比增長(zhǎng)五成。

　　來(lái)自電商平臺(tái)唯品會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，該平臺(tái)上的運(yùn)動(dòng)羽絨服銷量同比增99%；冬奧會(huì)帶火滑雪運(yùn)動(dòng)，僅春節(jié)假期期間，該平臺(tái)上的滑雪裝備銷量就同比大幅增長(zhǎng)122%。其中，廣東省的滑雪服和滑雪裝備銷量均同比增長(zhǎng)67%?！笆芏瑠W會(huì)影響，許多體育戶外品牌對(duì)滑雪品類更加重視，我們平臺(tái)上的滑雪服的SKU較往年得到極大豐富?！蔽ㄆ窌?huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在該平臺(tái)的滑雪服訂單中，女性消費(fèi)者占比遠(yuǎn)高于男性。贊意聯(lián)合藝恩發(fā)布的滑雪行業(yè)2021垂直圈層營(yíng)銷報(bào)告指出，雪圈用戶目前仍以男性為主，但女性增速較高，女性用戶更換滑雪服頻次遠(yuǎn)超男性。

　　京東近期發(fā)布的冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)報(bào)告也顯示，2022年京東年貨節(jié)期間，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類消費(fèi)增長(zhǎng)顯著，成交額相比去年同時(shí)段增長(zhǎng)了135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長(zhǎng)107%，冰雪運(yùn)動(dòng)服裝同比增長(zhǎng)99%，冰雪運(yùn)動(dòng)護(hù)具同比增長(zhǎng)41%。

　　轉(zhuǎn)自：南方Plus

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