從年貨購(gòu)物車(chē)看消費(fèi)潛力：“健康升級(jí)”成新風(fēng)向

　　春節(jié)將至。1月16日，《證券日?qǐng)?bào)》記者實(shí)地探訪了多家線下商超，調(diào)研消費(fèi)者的年貨準(zhǔn)備情況。

　　在天津的一家沃爾瑪超市內(nèi)，一位正在挑選阿膠飲品的張女士告訴記者，“一周前我就開(kāi)始準(zhǔn)備對(duì)聯(lián)、窗花、年夜飯的食材等年貨，這次來(lái)主要是給家里長(zhǎng)輩看看營(yíng)養(yǎng)品、血氧監(jiān)測(cè)儀和足浴盆?！?/p>

　　今年消費(fèi)者的年貨購(gòu)物車(chē)反映出怎樣的消費(fèi)潛力與趨勢(shì)？消費(fèi)復(fù)蘇又將對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生怎樣的作用？川財(cái)證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、研究所所長(zhǎng)陳靂在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，預(yù)計(jì)2023年消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)將大幅提高。作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持久動(dòng)力，在傳統(tǒng)消費(fèi)基礎(chǔ)上，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，培育新型消費(fèi)，擴(kuò)大服務(wù)型消費(fèi)供給，滿(mǎn)足居民個(gè)性化消費(fèi)需求將成為新亮點(diǎn)。

　　年貨消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變  健康類(lèi)產(chǎn)品受關(guān)注

　　除線下采購(gòu)?fù)?，越?lái)越多的消費(fèi)者選擇從網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)直接訂購(gòu)年貨。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023年貨消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《消費(fèi)報(bào)告》）顯示，在其年貨節(jié)開(kāi)始一周后，京東上“年貨”作為熱搜詞的搜索量同比飆升226%。

　　無(wú)獨(dú)有偶，什么值得買(mǎi)發(fā)布的《年貨升級(jí)年味可期——2023什么值得買(mǎi)年貨趨勢(shì)報(bào)告》顯示（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《年貨趨勢(shì)報(bào)告》），年貨節(jié)期間，什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)47.0%。

　　記者通過(guò)梳理多家網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的年貨消費(fèi)報(bào)告觀察到，今年年貨消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)需求更高，消費(fèi)更偏理性，同時(shí)對(duì)健康類(lèi)產(chǎn)品的關(guān)注成為了新的爆發(fā)點(diǎn)。

　　上述《年貨趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年年貨消費(fèi)整體趨勢(shì)的關(guān)鍵詞是“升級(jí)”，健康類(lèi)產(chǎn)品、品質(zhì)家電等均是消費(fèi)升級(jí)方向所在。尤其以保健品、體檢、健康功能家電為代表的“健康年貨”成為今年年貨消費(fèi)的亮點(diǎn)。

　　上述《消費(fèi)報(bào)告》也反映出相似的年貨消費(fèi)特點(diǎn)。報(bào)告顯示，年貨節(jié)期間，京東國(guó)際進(jìn)口保健品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)83%，輔酶Q10銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍，調(diào)節(jié)“三高”類(lèi)保健品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。

　　在東方金誠(chéng)首席宏觀分析師王青看來(lái)，2023年可選消費(fèi)將迎來(lái)大幅反彈。健康主題商品、營(yíng)養(yǎng)保健品等屬于可選消費(fèi)，當(dāng)前及未來(lái)一段時(shí)間銷(xiāo)售額顯著增長(zhǎng)符合一般規(guī)律。

　　可選消費(fèi)或?qū)⒁I(lǐng)消費(fèi)增長(zhǎng)

　　2022年12月份召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”。近日，各部門(mén)和地方紛紛推出促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的舉措。例如，工信部提出，落實(shí)擴(kuò)大汽車(chē)、綠色智能家電消費(fèi)以及綠色建材、新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)等促消費(fèi)政策措施；四川將拿出近2億元省級(jí)補(bǔ)助資金，聚焦汽車(chē)、家電、家裝、零售、餐飲等重點(diǎn)領(lǐng)域開(kāi)展發(fā)放消費(fèi)券、購(gòu)置補(bǔ)貼以及各類(lèi)促消費(fèi)活動(dòng)。

　　近日，地方兩會(huì)相繼召開(kāi)，各地在政府工作報(bào)告中也提及了促消費(fèi)措施和2023年消費(fèi)增長(zhǎng)目標(biāo)。例如，河北提出，著力提振居民消費(fèi)。制定恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)。加大對(duì)餐飲、住宿、零售等行業(yè)幫扶力度；安徽提出2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)9.5%的目標(biāo)；河南提出社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)8%的目標(biāo)。

　　北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清表示，總體來(lái)看，多地提出的2023年消費(fèi)增長(zhǎng)目標(biāo)符合消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)，與各地居民收入、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和水平基本匹配，體現(xiàn)了地方抓內(nèi)需促消費(fèi)的決心和信心。

　　王青認(rèn)為，2023年全年GDP同比增速有望達(dá)到5.0%至6.0%左右，主要拉動(dòng)力是居民消費(fèi)較快反彈。這是多地強(qiáng)調(diào)提振消費(fèi)，且社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速目標(biāo)普遍高于經(jīng)濟(jì)增速目標(biāo)的一個(gè)原因。預(yù)計(jì)2023年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速有望反彈至8.0%左右，可選消費(fèi)或?qū)⒁I(lǐng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　談及如何更好激發(fā)消費(fèi)潛力，宋向清表示，推進(jìn)線上線下消費(fèi)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)；鼓勵(lì)特色商品和服務(wù)走出區(qū)域小市場(chǎng)，走向全國(guó)乃至全球大市場(chǎng)；利用春節(jié)等節(jié)日集中打造各種展會(huì)，如食品飲品展、文化風(fēng)俗產(chǎn)品展、花卉藝術(shù)品展、美酒嘉年華等。

　　“金融機(jī)構(gòu)也可圍繞教育、文化、體育、娛樂(lè)等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)更多金融產(chǎn)品，加強(qiáng)對(duì)服務(wù)消費(fèi)的綜合金融支持。”王青表示。（記者 包興安　見(jiàn)習(xí)記者 韓昱）

　　轉(zhuǎn)自：證券日?qǐng)?bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀