旅行套裝“帶火”美妝零售

　　“有的正裝護(hù)膚品帶上飛機(jī)需要托運(yùn)，提前辦理托運(yùn)和下機(jī)后等行李耽誤時間，換成旅行套裝能節(jié)省不少時間。”北京西單一家美妝零售店內(nèi)，正在購買化妝品旅行套裝的消費者陳女士向記者細(xì)數(shù)旅行套裝的種種優(yōu)點，小包裝不用頻繁打開包裝蓋，減少細(xì)菌進(jìn)入；此外相較于正裝產(chǎn)品，旅行套裝在價格方面優(yōu)勢明顯……

　　陳女士告訴記者，春節(jié)期間和家人一起去沿海城市旅行，但在收拾行李時，她發(fā)現(xiàn)自己平日用的化妝品外出攜帶非常不方便。她便試著在社交平臺和電商平臺上搜索“旅行套裝”，看能否找到便攜款。令她沒想到的是，這為她打開了一扇新世界的大門，“買個四五套旅行套裝就夠一套正裝的容量了。”陳女士說。

　　像陳女士這樣青睞旅行套裝的消費者還有很多，僅在小紅書APP上就有超過5萬篇關(guān)于“化妝品旅行套裝”的經(jīng)驗分享帖。研報數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常出差的人群對旅行套裝、次拋型小瓶裝產(chǎn)品需求較其他人群更高，該類人群更喜歡線下方式購買，如品牌專柜。在出差場景中，除職業(yè)女性以外，男士也是較為重點的群體，這類群體對產(chǎn)品的便攜性有極高傾向，從而在選品時會更傾向選擇有旅行套裝的品牌。

　　某美妝零售店店長表示，隨著出行需求的增加，近期店內(nèi)護(hù)膚旅行套裝迎來了一波小高潮，現(xiàn)在該款套裝已經(jīng)庫存不足?！霸絹碓蕉嗟南M者在進(jìn)店咨詢時會詢問是否有旅行套裝或者試用裝，我們也會主動贈送給猶豫是否要購買的顧客試用，以此增加與消費者之間的粘性，部分收到試用裝的消費者已經(jīng)來專柜購買了正裝產(chǎn)品?！痹摰觊L說。

　　旅行套裝不光為經(jīng)常出門的人群提供了便利，同時也解決了消費者在購買高檔化妝品過程中的決策痛點。業(yè)內(nèi)人士表示：“越是國際知名的化妝品，品牌正裝的價格越貴，對于消費者來說，在決定購買某一類高端化妝品的時候，不可能將幾款目標(biāo)產(chǎn)品全部試用，而旅行套裝就可以解決用戶的這一需求痛點，可以讓大家以比較低的成本試用大牌產(chǎn)品，選擇真正適合自己的產(chǎn)品。而隨著疫情防控政策的優(yōu)化，外出旅行的消費者越來越多，旅行套裝的火爆還將持續(xù)?！?nbsp;（張鈺格格 ）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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