2023年“全國消費(fèi)促進(jìn)月”市場調(diào)查:擴(kuò)內(nèi)需 促消費(fèi) 多地以主題熱點(diǎn)打造特色經(jīng)濟(jì)


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2023-03-31





  2023年“全國消費(fèi)促進(jìn)月”即將落下帷幕。在政府工作報(bào)告提出的“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”要求指引下,全國各地多措并舉提振消費(fèi),其中借力主題熱點(diǎn),打造特色經(jīng)濟(jì)成為重要抓手之一。


  借力主題熱點(diǎn)


  事實(shí)上,自“全國消費(fèi)促進(jìn)月”以來,為提振消費(fèi),多地圍繞特色經(jīng)濟(jì)出臺(tái)一系列提振手段,借力主題熱點(diǎn)帶動(dòng)消費(fèi)增長。


  例如,在“三八”國際婦女節(jié),各電商平臺(tái)點(diǎn)題“她經(jīng)濟(jì)”,推出各類優(yōu)惠措施,帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)頂奢品牌整體成交額同比增長超240%的亮眼成績;3月上旬,杭州瞄準(zhǔn)“春日經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步放寬外擺條件,在52個(gè)智慧商圈、商業(yè)特色街、夜間經(jīng)濟(jì)聚集示范區(qū),以及若干個(gè)區(qū)級(jí)商圈等區(qū)域,加大對(duì)商業(yè)外擺、戶外文化商業(yè)活動(dòng)等經(jīng)營活動(dòng)的支持力度;廣西瞄準(zhǔn)“夜經(jīng)濟(jì)”,創(chuàng)新打造特色消費(fèi)新場景。


  此外,記者還了解到,悄然興起的“睡眠經(jīng)濟(jì)”備受多地商家關(guān)注。天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至目前,我國共有逾3000家睡眠經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè),其中約七成企業(yè)成立于近5年內(nèi)。頭豹研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2021年,我國4175.4億元的睡眠經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模被家居硬件、藥物保健和助眠APP三大類產(chǎn)品分割,占比分別為70%、20%和10%。同時(shí),該市場規(guī)模正以年均9.5%的增速擴(kuò)張,預(yù)計(jì)在2030年突破萬億元。


  “圍繞特色經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)領(lǐng)域正向循環(huán)的有效手段之一?!北本┥缈圃貉芯繂T王鵬認(rèn)為,首先,通過主題消費(fèi)活動(dòng),消費(fèi)者可以匹配到更佳產(chǎn)品、更優(yōu)服務(wù),從而提升消費(fèi)意愿;其次,相關(guān)活動(dòng)也為商家創(chuàng)造更多盈利機(jī)會(huì),保住了市場主體信心,從而進(jìn)一步提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量;最后,相關(guān)活動(dòng)還將創(chuàng)造部分就業(yè)崗位,在一定程度上緩解就業(yè)壓力的同時(shí),增加從業(yè)者收入,為其后續(xù)消費(fèi)提供保障。


  突出本地特色


  除了圍繞節(jié)日主題,各地還通過突出當(dāng)?shù)靥厣珟Щ鹗袌鼋?jīng)濟(jì)。


  北京市圍繞不同區(qū)域、不同人群,推出多元化、高品質(zhì)的特色消費(fèi)場景,有為家庭出行打造的親子樂園,有為年輕人推出的時(shí)尚潮流天地,大大豐富了市場供給。上海市打造“一街區(qū)一主題”特色商業(yè)地標(biāo),最近培育了82個(gè)特色商業(yè)街區(qū),并聯(lián)動(dòng)周邊文化、休閑、健康養(yǎng)老等消費(fèi)元素,將景觀風(fēng)貌、文化和旅游資源一起整合。


  在廣州,多條步行街區(qū)增加了每周一次、不同特色的創(chuàng)意集市和促銷活動(dòng),吸引大批游客購物消費(fèi);在哈爾濱,當(dāng)?shù)乩酶黝惥W(wǎng)紅打卡地,打造獨(dú)具風(fēng)格的時(shí)尚創(chuàng)意商圈,為消費(fèi)添活力;在重慶,當(dāng)?shù)亟Y(jié)合山水環(huán)繞的特色,設(shè)置巴渝特色濱江商業(yè)街區(qū)消費(fèi)新場景,客流量持續(xù)攀升。


  與此同時(shí),各地也在不斷豐富文旅產(chǎn)品。天津、烏魯木齊等城市把文化演出帶進(jìn)商業(yè)綜合體,將演出與吃、購、玩融合在一起,商圈吸引力明顯提升。這兩天,江蘇的文旅消費(fèi)推廣季推出賞花、美食、露營等500多項(xiàng)文旅活動(dòng),吸引了各地的消費(fèi)者。甘肅嘉峪關(guān)近日開發(fā)了體驗(yàn)感更強(qiáng)的旅游產(chǎn)品,增加了仿古出關(guān)、絲路民俗等沉浸式項(xiàng)目,讓游客更直觀地、全方位地了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化。


  星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫認(rèn)為,在消費(fèi)升級(jí)大勢下,除了消費(fèi)品的使用屬性和品質(zhì)之外,消費(fèi)者還越來越注重消費(fèi)過程中感官與心理的體驗(yàn),因此,為進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力,各市場主體可通過營造特色消費(fèi)氛圍打造新消費(fèi)場景,充分考慮消費(fèi)者在不同消費(fèi)情景下的消費(fèi)訴求,繼而整合消費(fèi)主題、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)氛圍等多個(gè)要素,營造出更令人耳目一新的感官和心理體驗(yàn),從而讓消費(fèi)者沉浸其中,并激發(fā)其消費(fèi)意愿。


  轉(zhuǎn)自:消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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