體育消費(fèi)熱力足 賽事經(jīng)濟(jì)“燃”起來(lái)

　　6月5日13時(shí)，阿根廷vs澳大利亞比賽門(mén)票第一次申購(gòu)開(kāi)始。在首輪門(mén)票迅速售罄后，6月8日13時(shí)，第二輪門(mén)票申購(gòu)將開(kāi)啟。

　　在專家看來(lái)，各類賽事的舉辦刺激了體育消費(fèi)能力，其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)較為明顯，多層次、多元化的消費(fèi)需求有望進(jìn)一步釋放。

　　熱門(mén)賽事接踵而至

　　“剛進(jìn)入微信小程序購(gòu)票時(shí)，不是顯示訪問(wèn)過(guò)多，就是顯示沒(méi)位置，幸好最后還是搶到了。”家住北京市通州區(qū)的足球愛(ài)好者王旻難掩興奮地說(shuō)。

　　王旻坦言，自己是梅西的粉絲。由于阿根廷vs澳大利亞這場(chǎng)比賽，是阿根廷世界杯奪冠后首次在其他國(guó)家比賽，也是梅西9年后又一次帶領(lǐng)阿根廷隊(duì)來(lái)中國(guó)比賽，所以特別期待。

　　這邊是足球愛(ài)好者期待的賽事，那邊即將迎來(lái)網(wǎng)球愛(ài)好者期待的賽事。“根據(jù)主辦方安排，上海大師賽門(mén)票將于近期開(kāi)售，現(xiàn)在每天都在刷新開(kāi)售的消息?！本W(wǎng)球愛(ài)好者李樂(lè)對(duì)記者說(shuō)。

　　世界網(wǎng)壇明星將于10月悉數(shù)亮相2023上海勞力士大師賽。今年上海大師賽已升級(jí)成為全球五站超級(jí)大師賽之一，單打簽表將擴(kuò)容至96人。

　　網(wǎng)球比賽的舉辦讓網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)熱起來(lái)。北京一家網(wǎng)球俱樂(lè)部的教練郭飛在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“隨著不少網(wǎng)球比賽舉辦，更多的人愛(ài)上了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)。我們俱樂(lè)部4月初開(kāi)業(yè)，到現(xiàn)在正式報(bào)名的會(huì)員已經(jīng)有一百多名，每天來(lái)預(yù)訂場(chǎng)地打球的人數(shù)也很多，甚至供不應(yīng)求。”

　　體育消費(fèi)多點(diǎn)開(kāi)花

　　大型體育賽事帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)較為明顯，多層次、多元化的消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放。

　　例如，2023年蘇迪曼杯世界羽毛球團(tuán)體混合錦標(biāo)賽近期落下帷幕。8天的賽事，蘇迪曼杯共吸引近10萬(wàn)名觀眾到場(chǎng)觀賽，票房收入超3000萬(wàn)元，創(chuàng)造蘇杯票房歷史，賽事吉祥物“咕咕”和“蘇蘇”只能限量供應(yīng)，要趕早搶購(gòu)才買(mǎi)得到。

　　賽事搭臺(tái)、文旅唱戲。除門(mén)票收入外，體育賽事還帶來(lái)了住宿餐飲、文體娛樂(lè)等方面的消費(fèi)需求。例如，2023無(wú)錫馬拉松吸引了超七成外地觀眾提前到訪無(wú)錫，估算產(chǎn)生餐飲經(jīng)濟(jì)效益6960萬(wàn)元、住宿經(jīng)濟(jì)效益11661萬(wàn)元、交通經(jīng)濟(jì)效益600萬(wàn)元、旅游經(jīng)濟(jì)效益209萬(wàn)元、賽事展位銷售額50萬(wàn)元。據(jù)福建省體育局初步測(cè)算，2023年廈馬將直接拉動(dòng)消費(fèi)2.78億元，綜合經(jīng)濟(jì)影響超7億元。

　　從鞋服等體育用品消費(fèi)，到餐飲住宿等觀賽消費(fèi)，再到體育培訓(xùn)消費(fèi)……體育消費(fèi)需求正呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)?！捌綍r(shí)工作比較忙，所以我一般會(huì)利用周末時(shí)間鍛煉身體。今年喜歡上了徒步、打羽毛球，已經(jīng)新買(mǎi)了一雙徒步鞋、一把羽毛球拍，還報(bào)了個(gè)羽毛球班準(zhǔn)備系統(tǒng)學(xué)習(xí)一下?！北本┌最I(lǐng)劉林對(duì)記者說(shuō)。

　　清華五道口體育金融研究中心發(fā)布的《中國(guó)城市體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，目前我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元，復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)13%。

　　各地加大政策支持

　　為促進(jìn)體育消費(fèi)，6月8日至10日，蘭州市體育局將組織開(kāi)展2023蘭州馬拉松促進(jìn)全民健身暨體育消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，為體育消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇注入活力，使群眾以更優(yōu)惠的價(jià)格享受到更優(yōu)質(zhì)的體育服務(wù)。

　　除蘭州外，濟(jì)南市也推出相關(guān)舉措，打造體育消費(fèi)盛宴。濟(jì)南市體育局副局長(zhǎng)趙晨光此前介紹，2023濟(jì)南潮流體育消費(fèi)季以“運(yùn)動(dòng)最時(shí)尚 健康新生活”為主題，涵蓋體育賽事、健身培訓(xùn)、體育用品、體育旅游、體育研學(xué)等行業(yè)，提供豐富多樣、受眾面廣的體育消費(fèi)選項(xiàng)，舉辦時(shí)間為2023年6月-11月，做到“月月有主題、參與有實(shí)惠”?；顒?dòng)期間擬推出七大主題活動(dòng)，打造體育消費(fèi)盛宴。

　　為更好發(fā)揮賽事對(duì)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)作用，福建省體育局強(qiáng)力打造2023年廈門(mén)馬拉松聯(lián)賽和福建省自行車(chē)聯(lián)賽，著力建立“省市體育局+縣(市、區(qū))政府”的三級(jí)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，在通過(guò)轉(zhuǎn)移支付聯(lián)賽分站賽啟動(dòng)資金的同時(shí)，制定《競(jìng)賽規(guī)程》和《辦賽指南》，明確分站賽辦賽的一系列具體要求，確保賽事對(duì)消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)效益的拉動(dòng)作用。

　　江蘇省體育局提出，要通過(guò)3-5年的努力，在全省范圍內(nèi)打造一批具有鮮明地域文化特色、能夠推動(dòng)競(jìng)技水平提升、帶動(dòng)群眾廣泛參與、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的自有品牌賽事，拓展“一帶一路”“大運(yùn)河”“長(zhǎng)三角”等系列品牌賽事活動(dòng)，構(gòu)建“一城市多品牌，一縣區(qū)一特色”的體育特色品牌賽事體系。

　　普華永道日前發(fā)布的《全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國(guó)報(bào)告》預(yù)測(cè)，未來(lái)3至5年，中國(guó)體育市場(chǎng)將保持至少5.2%以上的年增長(zhǎng)率?！绑w育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)空間巨大，未來(lái)預(yù)期將有更多利好政策出臺(tái)，在政策措施的帶動(dòng)下，體育健身和體育消費(fèi)潛力將加快釋放，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望邁上新臺(tái)階?！逼杖A永道中國(guó)體育行業(yè)主管合伙人周星說(shuō)。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)證券報(bào)

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