興趣消費(fèi)為新型消費(fèi)按下“加速鍵”

　　寵物、露營(yíng)、手辦、劇本殺、圍爐煮茶……近年來(lái)，隨著“90后”“00后”逐漸成為消費(fèi)主力軍，追求個(gè)性化、體驗(yàn)感的年輕人也讓這些以“興趣”為主導(dǎo)的各式新型消費(fèi)不斷興起，甚至“出圈”。在興趣消費(fèi)的影響下，不少業(yè)態(tài)和品牌也在應(yīng)需而變，推陳出新，打造出更多元化消費(fèi)場(chǎng)景、更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，以培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，釋放消費(fèi)新活力，也為發(fā)展新型消費(fèi)按下“加速鍵”。

　　由興趣驅(qū)動(dòng)決策　開(kāi)啟消費(fèi)新潮流

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國(guó)興趣消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》顯示，興趣消費(fèi)產(chǎn)品持續(xù)滲透到新青年（指“90后”及“00后”）消費(fèi)者的生活中。超六成新青年以取悅自我、提升幸福感為消費(fèi)核心，驅(qū)使其購(gòu)買興趣消費(fèi)類產(chǎn)品；五成以上新青年購(gòu)買興趣消費(fèi)類產(chǎn)品是被朋友或圈內(nèi)人士“種草”，為了融入社交圈層。在消費(fèi)金額上，新青年興趣消費(fèi)的月平均支出占27.6%，近七成青年表示可接受產(chǎn)品一定程度的溢價(jià)。

　　當(dāng)前，在日常生活中，由興趣驅(qū)動(dòng)消費(fèi)決策的案例屢見(jiàn)不鮮。以寵物經(jīng)濟(jì)為例，天眼查報(bào)告顯示，2022年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4936億元，同比增長(zhǎng)25.2%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8114億元。

　　“照顧寵物貓已成為我每天生活中不可或缺的部分，雖然購(gòu)置寵物口糧、帶它們看病等是一筆不小的開(kāi)銷，但在與它們互動(dòng)的過(guò)程中我也收獲了幸福和滿足?！弊鳛橐幻曫B(yǎng)了三只寵物貓的“95后”消費(fèi)者，小孫告訴記者，在近期電商平臺(tái)“6·18”活動(dòng)中，寵物口糧等多款商品是她購(gòu)物車的絕對(duì)“主角”。

　　“單純注重消費(fèi)價(jià)格和功能的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，新一代消費(fèi)者更注重體驗(yàn)，從情緒和場(chǎng)景出發(fā)，注重精神體驗(yàn)和思維認(rèn)同，較之物質(zhì)消費(fèi)，更看重產(chǎn)品帶來(lái)的幸福感和個(gè)人滿足感?！泵麆?chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富在談及“興趣消費(fèi)”時(shí)如是說(shuō)。

　　得益于“興趣造物”的新模式，名創(chuàng)優(yōu)品也在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，甚至在海外市場(chǎng)掀起了興趣消費(fèi)的新潮流。

　　5月20日，名創(chuàng)優(yōu)品全球旗艦店在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。據(jù)了解，該店聚焦興趣消費(fèi)，根據(jù)當(dāng)?shù)責(zé)徜N品類設(shè)置了IP專區(qū)、盲盒專區(qū)、玩具專區(qū)、香氛專區(qū)以及美妝專區(qū)等十大專區(qū)，為消費(fèi)者營(yíng)造出有內(nèi)容、有趣味的獨(dú)特購(gòu)物體驗(yàn)，提供好看、好玩、好用的“三好”產(chǎn)品。尤其是在盲盒專區(qū)，拆分盲盒時(shí)的新奇感、驚喜感讓美國(guó)的年輕人仿佛打開(kāi)了新世界的大門，“一直拆一直爽”的奇特體驗(yàn)，也使美國(guó)年輕人迅速轉(zhuǎn)化為盲盒專區(qū)的忠實(shí)粉絲。

　　重體驗(yàn)創(chuàng)新場(chǎng)景　挖潛消費(fèi)新內(nèi)涵

　　在興趣消費(fèi)的推動(dòng)下，相關(guān)消費(fèi)場(chǎng)景也在不斷創(chuàng)新，品牌實(shí)驗(yàn)室、美術(shù)館形態(tài)、開(kāi)放社區(qū)等門店“新物種”在城市商圈中不斷涌現(xiàn)，IP主題、跨界聯(lián)營(yíng)、城市概念等多元興趣文化的創(chuàng)新融合，也為品牌線下店注入新的內(nèi)涵，豐富著年輕人的消費(fèi)體驗(yàn)。此外，不少興趣消費(fèi)的場(chǎng)景還延伸到城市以外，攀巖、溯溪、露營(yíng)均成為不少年輕人熱衷的消費(fèi)新項(xiàng)目。

　　“近年來(lái)，飛行駕駛執(zhí)照培訓(xùn)逐漸成為年輕人熱衷的消費(fèi)新熱點(diǎn)。”準(zhǔn)備報(bào)名飛行駕駛執(zhí)照培訓(xùn)的“90后”小李告訴記者，從小他就對(duì)駕駛飛機(jī)非常感興趣，但因種種原因未能如愿成為一名飛行員?！叭缃瘢嫦蚱胀ㄈ说娘w行駕駛培訓(xùn)滿足了我多年來(lái)的心愿，我也終于能有機(jī)會(huì)學(xué)開(kāi)飛機(jī)這項(xiàng)很酷的技能?！?/p>

　　在許多年輕人仰望藍(lán)天白云的同時(shí)，不少年輕人將目光投向廣闊大海，沖浪、潛水等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是很多年輕人的興趣愛(ài)好。許多愛(ài)好者在考取國(guó)際認(rèn)證潛水行業(yè)協(xié)會(huì)的證書(shū)后甚至?xí)x擇轉(zhuǎn)行成為潛水教練。

　　對(duì)此，迪卡儂北亞水上運(yùn)動(dòng)總監(jiān)陸亨唯表示，近幾年，沖浪、潛水等小眾水上運(yùn)動(dòng)進(jìn)入大眾視野，因在兼具休閑娛樂(lè)屬性的同時(shí)還可以親近大自然，這些水上運(yùn)動(dòng)“快速破圈”，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。同時(shí)，在國(guó)家政策的引導(dǎo)下，水上運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)不斷完善，參與人群日益增多，水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的潛力逐步釋放且市場(chǎng)空間廣闊?！跋矚g嘗試新鮮事物的年輕群體以及有小朋友的家庭群體，都可以在這些運(yùn)動(dòng)中找到契合自己的趣味。”

　　業(yè)內(nèi)人士指出，今天消費(fèi)復(fù)蘇的動(dòng)力已經(jīng)不再是傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)里的服裝鞋帽等實(shí)物商品，能夠刺激現(xiàn)代人消費(fèi)的很多是基于精神層面的、個(gè)人興趣的內(nèi)容，以興趣消費(fèi)為代表的新型消費(fèi)正在不斷培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，釋放消費(fèi)新活力。對(duì)此，品牌與商家須緊跟消費(fèi)偏好的發(fā)展新趨勢(shì)，打造消費(fèi)新觸點(diǎn)，挖潛消費(fèi)新內(nèi)涵，為新型消費(fèi)發(fā)展按下“加速鍵”。（見(jiàn)習(xí)記者 洪劍儒）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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