日前召開的中央政治局會議指出，下半年各項經(jīng)濟(jì)工作和政策重點(diǎn)仍是擴(kuò)大國內(nèi)需求，同時強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)的重要性。從時間節(jié)點(diǎn)看，暑期“承上啟下”，是觀察居民消費(fèi)活力的重要窗口。炎炎夏日，各類服務(wù)消費(fèi)活動持續(xù)火爆，商場里人頭攢動，暑期出游“一票難求”，“夜經(jīng)濟(jì)”也在夏日進(jìn)入爆發(fā)期。多地消費(fèi)場景不斷拓展，消費(fèi)新場景不斷涌現(xiàn)，為消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容增添了活力。專家認(rèn)為，暑期節(jié)點(diǎn)對于刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需意義重大，利用暑期舉辦各類消費(fèi)促進(jìn)活動、做好服務(wù)消費(fèi)配套的打造，有利于促進(jìn)餐飲、零售、旅游等行業(yè)的繁榮，穩(wěn)住消費(fèi)高景氣的態(tài)勢。
暑期“休閑消費(fèi)”與“功能性消費(fèi)”疊加
“最近是暑假和畢業(yè)季，學(xué)生、家庭類的顧客數(shù)量相對更多?！痹诤蔽錆h的銀泰創(chuàng)意城，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自6月起，銀泰創(chuàng)意城暑期客流同比去年提升近30%，餐飲、電影等品類的消費(fèi)持續(xù)升溫。
該商場地下一層，不少學(xué)生成群結(jié)隊，在網(wǎng)紅小吃、奶茶店打卡拍照，多家店鋪門口甚至排起了長隊。上述商場負(fù)責(zé)人透露，6月以來，茶顏悅色奶茶店每天銷售量近2000杯。
夏日消費(fèi)主打休閑和解壓，不同的客群也有各自的消費(fèi)偏好。比如家庭消費(fèi)更喜歡在餐廳吃飯、聊天，學(xué)生以及年輕人則樂于嘗鮮和打卡。
財經(jīng)評論員張雪峰表示，暑期消費(fèi)具有很強(qiáng)的“休閑性”，學(xué)生放假、家庭度假，都是常見的暑期消費(fèi)需求。同時，由于天氣炎熱、新學(xué)期來臨等因素，暑期消費(fèi)還具有較強(qiáng)的“功能性”。
服務(wù)的“人性化”與產(chǎn)品的“個性化”越來越受到消費(fèi)者的重視，成為消費(fèi)決策中重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。為了滿足消費(fèi)者對個性和新奇的追求，不少咖啡廳、酒吧、餐飲門店將夏日元素融入裝修和菜品中，露營風(fēng)、海灘風(fēng)吸引著人們的眼球。
在各大商場和購物中心，促銷等傳統(tǒng)的獲客引流方式之外，活動、服務(wù)等元素也日益豐富了起來，各式各樣的主題市集、音樂節(jié)、趣味運(yùn)動會、知識競答、馬戲團(tuán)嘉年華等輪番上陣，進(jìn)一步提升了消費(fèi)場景的娛樂性，讓消費(fèi)者有更佳的體驗感。
此外，為更好地提振暑期消費(fèi)活力，多地相關(guān)政府部門也與各大線上平臺合作，共同發(fā)放消費(fèi)券，涵蓋餐飲堂食、酒店民宿、休閑娛樂、景點(diǎn)門票等多個品類，從而為廣大市民游客帶來“又好又省”的消費(fèi)體驗。
Co-Found智庫秘書長張新原表示，今年的暑期消費(fèi)季充滿新鮮感和活躍度，從“老三樣”消費(fèi)到“新三樣”消費(fèi)，不斷推動消費(fèi)新動能的有效形成和效果效益。“預(yù)計在暑期消費(fèi)熱過后，下半年將先后迎來中秋月餅經(jīng)濟(jì)、國慶消費(fèi)大熱和冬季冰雪運(yùn)動消費(fèi)季等，支撐消費(fèi)增長的有利條件較多，消費(fèi)有望繼續(xù)擴(kuò)大?！?/p>
“擴(kuò)大消費(fèi)”重回優(yōu)先位置
中央政治局會議提出，“要積極擴(kuò)大國內(nèi)需求，發(fā)揮消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用，通過增加居民收入擴(kuò)大消費(fèi)，通過終端需求帶動有效供給?！?/p>
根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年上半年，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到77.2%，消費(fèi)繼續(xù)保持經(jīng)濟(jì)增長的第一拉動力。
中國人民大學(xué)中國資本市場研究院聯(lián)席院長趙錫軍表示，此次政治局會議對于消費(fèi)的表述進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)對拉動經(jīng)濟(jì)的作用。特別對于下半年在擴(kuò)大消費(fèi)方面的重點(diǎn)做了非常清晰的部署。
中銀證券指出，不同于4月政治局會議將“增加居民收入”放在“消費(fèi)”相關(guān)表述之前，此次會議重新提出“發(fā)揮消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用”，其后才提出“通過增加居民收入擴(kuò)大消費(fèi)”。此外，會議指出“以通過終端需求帶動有效供給”，一定程度上明確了“促消費(fèi)”是解決當(dāng)前“有效需求不足”的重要路徑，“擴(kuò)大消費(fèi)”重回“優(yōu)先位置”。
中國人民大學(xué)重陽金融研究院宏觀研究部主任、研究員蔡彤娟表示，支撐消費(fèi)的中長期因素在于消費(fèi)的前置變量——就業(yè)和收入。當(dāng)前消費(fèi)受到制約，一是城鄉(xiāng)居民收入增長緩慢，就業(yè)穩(wěn)定性降低，影響收入預(yù)期；二是社會保障體系建設(shè)滯后，支出預(yù)期不確定性增加；三是財政用于社會事業(yè)的支出相對不足，居民在教育、醫(yī)療等方面的負(fù)擔(dān)過重。
英大證券公司首席宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)家鄭后成認(rèn)為，居民收入預(yù)期是決定居民消費(fèi)增速的重要因素。他分析稱，研判消費(fèi)增速走勢可分為數(shù)量與價格兩個維度。從宏觀邏輯上看，價格因素是社會消費(fèi)品零售總額累計同比的重要影響因素，而從歷史數(shù)據(jù)看，二者具有較強(qiáng)的相關(guān)性。根據(jù)消費(fèi)函數(shù)，在影響消費(fèi)的各種因素中，收入是具有決定性意義的因素，收入的變化決定消費(fèi)的變化。
在鄭后成看來，根本上決定消費(fèi)增速的是宏觀經(jīng)濟(jì)增速。他分析稱，CPI以及居民收入增速，均取決于宏觀經(jīng)濟(jì)增速。此外，在中長期對消費(fèi)增速形成制約的是社會保障體系完善與否。完善的社會保障體系有利于增強(qiáng)居民的安全感，進(jìn)而降低預(yù)防需求，相應(yīng)增加消費(fèi)需求，進(jìn)而推升消費(fèi)增速。
商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表達(dá)了相同觀點(diǎn)，同時他還補(bǔ)充說，居民的消費(fèi)觀念也會影響消費(fèi)需求，如果居民的消費(fèi)觀念過于保守，就會影響消費(fèi)。
趙錫軍分析稱，此次會議單列一段強(qiáng)調(diào)要繼續(xù)擴(kuò)大國內(nèi)需求，發(fā)揮消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用，通過增加居民收入來擴(kuò)大消費(fèi)，通過終端需求帶動有效供給，把擴(kuò)大內(nèi)需和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革結(jié)合起來，最后繼續(xù)延伸到消費(fèi)具體領(lǐng)域，實際上是對下半年消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)工作，做出非常明確細(xì)致有針對性的部署。
“擴(kuò)大內(nèi)需就是消費(fèi)和投資這兩點(diǎn)，其中將消費(fèi)放在首位，也表現(xiàn)出整個經(jīng)濟(jì)工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，就是為了保障和改善民生。”國務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究部研究員張立群分析稱。
張立群認(rèn)為，此次會議中特別強(qiáng)調(diào)要發(fā)揮好終端需求對供給的拉動作用，實際上指的就是消費(fèi)。整個經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最終目的是為了改善民生，也就是擴(kuò)大和改善消費(fèi)。
下半年擴(kuò)大內(nèi)需政策效果加強(qiáng)
消費(fèi)、投資是擴(kuò)大內(nèi)需的兩大重點(diǎn)。展望下半年，消費(fèi)投資對于穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)恢復(fù)增長方面會繼續(xù)起到何種作用？
“總體來看，支持投資回升因素目前正在不斷增加，下半年投資回升前景會越來越明確，這些會對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動形成越來越有力的拉動。而企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形勢不斷好轉(zhuǎn)，進(jìn)而拉動就業(yè)、居民收入和消費(fèi)。一切都表明中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在正在蓄積力量，形成全面回升的良好態(tài)勢?！睆埩⑷褐赋?。
趙錫軍表示，消費(fèi)、投資在下半年穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)恢復(fù)增長方面，都起到了非常重要的作用，尤其是消費(fèi)，從目前的情況來看，消費(fèi)對整個經(jīng)濟(jì)拉動作用貢獻(xiàn)越來越大，估計下半年可能會達(dá)到70%左右。
趙錫軍指出，經(jīng)濟(jì)整體增長，消費(fèi)占據(jù)最主導(dǎo)甚至根本性作用，或?qū)⒅苯佑绊懡?jīng)濟(jì)下半年能否實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。消費(fèi)如果能夠恢復(fù)正常，經(jīng)濟(jì)預(yù)期目標(biāo)也會達(dá)到。
洪勇認(rèn)為，下一步，應(yīng)采取多項措施創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，推動消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。“比如，繼續(xù)健全消費(fèi)政策，減稅降費(fèi)，進(jìn)一步增加居民可支配收入，讓大家愿意消費(fèi)；再比如，加大創(chuàng)新力度，推動產(chǎn)品升級和服務(wù)升級，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。”
洪勇表示，下半年促消費(fèi)的重點(diǎn)在3個方面，一是增加居民收入。通過增加居民收入來擴(kuò)大消費(fèi)，可以采取多種措施，例如提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)社會保障制度等。二是擴(kuò)大終端需求。通過終端需求來帶動有效供給，可以采取多種措施，例如加強(qiáng)品牌建設(shè)、提高產(chǎn)品質(zhì)量等。三是促進(jìn)消費(fèi)升級。通過促進(jìn)消費(fèi)升級來提高消費(fèi)水平，可以采取多種措施，例如推廣高端消費(fèi)品、加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等。
在鄭后成看來，消費(fèi)增速在根本上取決于宏觀經(jīng)濟(jì)增速，所以需要加大力度推動宏觀經(jīng)濟(jì)的增長，推升CPI當(dāng)月同比與收入增速，在價格與數(shù)量兩個角度同時推升消費(fèi)增速。
轉(zhuǎn)自：中國食品報
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