“潮運(yùn)動(dòng)+新場景”火爆出圈 多元化體育消費(fèi)不斷凸顯

　　現(xiàn)在，隨著生活水平的提高，人們對(duì)健康體魄也有了更多要求，愿意為體育鍛煉付費(fèi)的人越來越多，大家的運(yùn)動(dòng)方式也越來越個(gè)性化、多樣化。公路上、游泳館里、綠道上、健身房里、球場上，時(shí)時(shí)都能看到在鍛煉的人們，這同時(shí)也折射出體育消費(fèi)的火熱。

　　要說熱，在這個(gè)暑假，一場場火爆的“村系大賽”不知“點(diǎn)燃”了多少人的夏夜。

　　看，20支鄉(xiāng)村球隊(duì)，98場比賽，貴州榕江縣的“村超”跨界破圈，打出了世界級(jí)賽事的體驗(yàn)。

　　場上激烈角逐，場下熱情高漲。持續(xù)了半個(gè)月的貴州臺(tái)江縣臺(tái)盤村“村BA”讓這個(gè)只有1000多人的村子，吸引了全國60萬游客“奔赴”而來。

　　村BA的火爆“出圈”，讓當(dāng)?shù)卣吹搅梭w育消費(fèi)的巨大市場。借著賽事的熱度，他們順勢(shì)推出了村BA線下體驗(yàn)店。

　　村BA線下體驗(yàn)店工作人員 歐正霜：籃球服、球包還有籃球以及村寶寶，這幾個(gè)產(chǎn)品都是賣得比較好的。籃球，首先是“村BA”的商標(biāo)，有貴州臺(tái)盤地標(biāo)，再有苗繡繡片的圖案在上面。

　　這些商品將籃球運(yùn)動(dòng)與當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族文化相融合，既實(shí)用又有特色，體驗(yàn)店成了籃球愛好者們來當(dāng)?shù)赜^賽之余的必到打卡地。

　　看來，不管喜歡什么體育運(yùn)動(dòng)，置辦一身像樣的行頭都是必備動(dòng)作。用圈兒里話說：“技術(shù)不夠，裝備湊！”儀式感得拉滿。

　　這個(gè)姑娘在店里挑了一個(gè)多小時(shí)，已經(jīng)挑花了眼?，F(xiàn)在，大眾熱衷的運(yùn)動(dòng)不再局限于跑步、游泳等這些傳統(tǒng)項(xiàng)目，一些有著社交屬性的新興潮流運(yùn)動(dòng)，像騎行、滑板、飛盤等也格外受歡迎。自然，這些“潮運(yùn)動(dòng)”的裝備也持續(xù)熱銷。

　　迪卡儂北京常營店運(yùn)營經(jīng)理 楊揚(yáng)：騎行運(yùn)動(dòng)的增長用戶群體比較多，帶動(dòng)著自行車品類其他服裝、裝備類銷售也會(huì)有所提高。除了自行車，今年暑期槳板的咨詢也比較多，越小眾越特別的運(yùn)動(dòng)他們?cè)较矚g，又能顯示獨(dú)特個(gè)人的個(gè)性。

　　潮、有個(gè)性、能社交，商家敏銳地抓住這些消費(fèi)新需求，各顯神通，體育用品不斷推陳出新，品類也越來越精細(xì)和專業(yè)化。

　　迪卡儂北京常營店運(yùn)營經(jīng)理 楊揚(yáng)：之前自行車對(duì)于大眾來講可能只是一種交通工具，現(xiàn)在它用于運(yùn)動(dòng)了之后就會(huì)有很多不同類型，比如說我們的公路自行車、山地自行車、旅行自行車，折疊自行車等。在公路自行車?yán)锩嫖覀冇旨?xì)化成競速公路自行車、長途公路自行車。

　　如果不是騎行發(fā)燒友，這么多種類的自行車聽著是不是有點(diǎn)暈？你能想到這么潮的運(yùn)動(dòng)不只是年輕人的專屬，有越來越多的老年人也加入其中，而且置辦裝備的熱情一點(diǎn)也不輸給年輕人嗎？

　　兩個(gè)人四輛車，山地車、公路車，還有這些頭盔、一衣櫥的騎行服，這對(duì)60多歲老年夫婦的騎行裝備是不是很酷？

　　河北定州騎行愛好者 楊建茹：陸陸續(xù)續(xù)買的這衣服，我最喜歡就是這幾種牛奶絲的，透氣的，網(wǎng)眼的，穿起來特別舒服，還配著衣服買的面巾，五顏六色的面巾特別漂亮。

　　“裝備黨”“器材黨”“技術(shù)黨”……消費(fèi)群體各有所好，怎么能把握住暑期這個(gè)大好時(shí)機(jī)、精準(zhǔn)地投其所好？各路商家紛紛主動(dòng)出擊，生怕在競爭中被落下。

　　看，網(wǎng)紅室外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目被搬進(jìn)了場館，不用再被烈日曬；不知道對(duì)哪項(xiàng)運(yùn)動(dòng)感興趣，那就都體驗(yàn)體驗(yàn)；如果不想運(yùn)動(dòng)，看看這些體育展覽也不錯(cuò)。

　　近年來，隨著全民健身的理念深入人心，運(yùn)動(dòng)在我們生活中也變得越來越重要。

　　數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)超過5億人，已經(jīng)成為全球最大的體育消費(fèi)市場之一。2023年上半年，全國體育場地總數(shù)450.9萬個(gè)，同比增長約6.7%，7月以來，全國運(yùn)動(dòng)健身的線上訂單量同比去年增長120%。當(dāng)前我國體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計(jì)2025年將增長至2.8萬億元?；盍λ纳涞捏w育消費(fèi)正在成為消費(fèi)市場的新亮點(diǎn)。

　　南開大學(xué)中國城市與區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心主任 周密：隨著衣食住行等消費(fèi)需求的滿足，體育消費(fèi)等多元化的消費(fèi)開始不斷地凸顯。今夏體育消費(fèi)持續(xù)火熱，體現(xiàn)了人們對(duì)美好生活的向往，折射出公眾的健康需求。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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