多元化運(yùn)動需求激發(fā)體育消費新活力

　　剛剛過去的“雙11”再次激起了大眾體育消費熱，更多有特點的消費細(xì)分品類崛起，戶外經(jīng)濟(jì)、露營經(jīng)濟(jì)、電競產(chǎn)業(yè)等成為消費領(lǐng)域新亮點，越來越多民眾將體育用品放入“購物車”。

　　如今，人們對健康體魄有了更高要求，愿意為體育鍛煉付費的人越來越多，運(yùn)動方式呈現(xiàn)出個性化趨勢。潮、有個性、能社交，商家敏銳抓住體育消費新需求，品類越來越精細(xì)和專業(yè)化。

　　中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄說，目前，我國體育休閑消費表現(xiàn)出一些重要特點：以“三大球”、騎行、徒步、路跑等為代表的運(yùn)動項目參與率不斷提高。隨著北京冬奧會成功舉辦，冰雪運(yùn)動正在不斷大眾化，同時，沖浪、槳板、小輪車、航空、攀巖等更具時尚性、個性化和強(qiáng)社交屬性的小眾運(yùn)動不斷出圈，越來越受年輕群體歡迎。此外，體育休閑消費新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景、新模式不斷涌現(xiàn)并引領(lǐng)體育休閑消費熱點。

　　天貓“雙11”開門紅數(shù)據(jù)顯示，自行車整車、騎行服飾、騎行裝備——最重要的“騎行三大件”漲幅均超100%。其中公路自行車暴漲300% 、自行車碼表及配件增長230%、騎行眼鏡風(fēng)鏡增幅達(dá)210%。

　　20世紀(jì)六七十年代，無論繁華都市，抑或偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，人人以擁有一輛自行車為傲。來自西安的“80后”王山說，記憶最深刻的就是學(xué)習(xí)騎車的時候，當(dāng)時用的還是老式大架自行車。如今，隨著人們環(huán)保、健身意識加強(qiáng)，“兩輪”出行又重新流行起來，自行車逐漸從代步工具變?yōu)榻∩怼r尚的代名詞。

　　青海天佑德洲際車隊領(lǐng)隊張小龍說，近年來，在環(huán)青海湖、環(huán)海南島等國際公路自行車賽事帶動下，全國各地民間自行車賽事也如雨后春筍般興起，競技體育發(fā)展帶動了大眾全民健身熱情，自行車已成為一種較普遍的運(yùn)動、健身、休閑和娛樂性產(chǎn)品。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，除了追求體育類裝備用品的功能性，如今，運(yùn)動達(dá)人們開始在意體育裝備的時尚性和潮流性。開設(shè)在南京新街口的DOGTOWN滑板店“雙11”期間銷售火爆，該店負(fù)責(zé)人表示，滑板運(yùn)動是潮流文化的一部分，店里賣得最火的都是那些很潮很時尚的產(chǎn)品。

　　浙江師范大學(xué)體育與健康科學(xué)學(xué)院院長李啟迪認(rèn)為，今年“雙11”，以電競、騎行、滑雪、健身房私教課程等為代表的體育消費火爆，是崇尚“暢快、健康、悅己、時尚”的“嗨經(jīng)濟(jì)”“潮經(jīng)濟(jì)”與熱度攀升的體育生活方式的一場雙向奔赴。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，隨著衣食住行等消費需求的滿足，體育消費不斷凸顯，體現(xiàn)了人們對美好生活的向往，折射出公眾的健康等多元化需求。

　　李啟迪說，“享受當(dāng)下、享受活力”的消費新風(fēng)尚與不斷細(xì)分化的商業(yè)賽道等因素共同組成了今年“雙11”體育消費的“狂歡密碼”。（記者李琳海　夏亮　王恒志）

　　轉(zhuǎn)自：新華社

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀