首飾消費(fèi) “悅己”當(dāng)?shù)?/b>

　　近年來(lái)，在新工藝加持下，珠寶首飾的形式和用料均不斷創(chuàng)新，新品爆品層出不窮。而論及消費(fèi)者熱衷購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾的原因，一方面源于珠寶首飾自身的增值保值能力，另一方面也是因?yàn)楫?dāng)今消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注精神層面的滿足，更愿意為能“悅己”的事物買(mǎi)單。

　　從“送禮”到“悅己”

　　首飾消費(fèi)認(rèn)知和態(tài)度正發(fā)生變化

　　近日，記者在北京一家DIY首飾的門(mén)店內(nèi)看到，許多年輕情侶正在店內(nèi)親手制作屬于“彼此”的銀戒指。消費(fèi)者小王告訴記者，下周是男友的生日，自己想親手制作一枚戒指并刻上日期送男友。“比起在商店里購(gòu)買(mǎi)一枚戒指，這樣的戒指更有意義?！毙⊥跤X(jué)得。

　　11月6日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《京東11.11珠寶首飾消費(fèi)觀察》（以下簡(jiǎn)稱《消費(fèi)觀察》）?！断M(fèi)觀察》顯示，今年京東“11.11”首周的珠寶首飾消費(fèi)，“悅己”的成分越來(lái)越重。從數(shù)字來(lái)看，在去年同期，珠寶首飾品類(lèi)成交額中，男女分別占比為64%和36%，大量的男性消費(fèi)者將珠寶首飾作為禮物贈(zèng)送。而在今年，這一數(shù)字則分別為38%和62%，逆轉(zhuǎn)的比例背后，代表的是越來(lái)越多的女性消費(fèi)者更自由和獨(dú)立的消費(fèi)，也代表了她們?cè)敢鉃椤皭偧骸被ㄙM(fèi)更高。

　　中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力告訴記者，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)首飾從“送禮”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皭偧骸?，體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)于首飾消費(fèi)的認(rèn)知和態(tài)度正在發(fā)生變化?！斑^(guò)去，首飾往往被視為一種禮品，用于送給親友或者作為結(jié)婚、生日等場(chǎng)合的禮物。而現(xiàn)在，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始將首飾作為一種自我表達(dá)和個(gè)性展示的方式，這一現(xiàn)象也反映了消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人體驗(yàn)及情感滿足的重視。”朱克力說(shuō)。

　　舒緩壓力、調(diào)節(jié)放松

　　“盤(pán)串”也屬“悅己”消費(fèi)

　　除了在購(gòu)買(mǎi)金銀類(lèi)首飾上注重“悅己”，記者注意到，許多年輕人的手上還都戴上了木手串。對(duì)此，北京社科院副研究員王鵬認(rèn)為，“盤(pán)串”在年輕人中的普及，這反映了年輕人對(duì)于舒緩壓力、調(diào)節(jié)放松的需求，也成為“悅己”消費(fèi)的一部分。

　　消費(fèi)者唐女士告訴記者，她通常在“小紅書(shū)”的店鋪購(gòu)買(mǎi)手串，并根據(jù)日常的穿衣風(fēng)格挑選可以搭配的手串。“每天看到手腕上戴著和衣服同色系的手串，時(shí)不時(shí)拿在手中盤(pán)，讓我在快節(jié)奏的生活中找到了釋放壓力的方式。”唐女士說(shuō)。

　　記者打開(kāi)直播平臺(tái)，在某一瀏覽量多的手串直播間內(nèi)看到，手串產(chǎn)品琳瑯滿目，不僅有小葉紫檀、綠松石、蜜蠟、菩提子等材質(zhì)的成品手串，還有許多配件、散珠，消費(fèi)者可以購(gòu)買(mǎi)后自行搭配。《消費(fèi)觀察》顯示，消費(fèi)者在對(duì)木手串的選擇上，更青睞檀香、金絲楠和菩提，三款產(chǎn)品在今年京東“11.11”首周訂單量分別同比增長(zhǎng)280%、115%和87%。

　　IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜在接受記者采訪時(shí)表示，隨著消費(fèi)升級(jí)和人們生活水平的提高，年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和追求也在逐漸增強(qiáng)?！吧缃幻襟w和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的普及為年輕人接觸和了解‘盤(pán)串’提供了更多的信息和購(gòu)買(mǎi)渠道?！P(pán)串’作為一種傳統(tǒng)的手工藝品和文化符號(hào)，勢(shì)必將逐漸受到年輕人的青睞和追捧?！卑匚南舱f(shuō)道。（習(xí)記者 張鈺格格）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

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