沖鋒衣熱銷(xiāo) 技術(shù)創(chuàng)新滿(mǎn)足多元消費(fèi)需求

　　進(jìn)入冬季，氣溫的斷崖式下降使棉服、沖鋒衣、羽絨服等應(yīng)季服飾迎來(lái)熱銷(xiāo)。

　　記者了解到，過(guò)去3年，未能實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)途旅行的消費(fèi)者在徒步、登山、騎行等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)中重獲快樂(lè)。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的流行也使沖鋒衣在年輕人的社交圈中火爆起來(lái)。

　　社交媒體助推產(chǎn)品“出圈”

　　今年，沖鋒衣很“搶手”。數(shù)據(jù)顯示，京東平臺(tái)截至8月沖鋒衣產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)140%，累計(jì)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)157%；抖音平臺(tái)前三季度沖鋒衣市場(chǎng)銷(xiāo)售額超25億元，同比增長(zhǎng)273.03%；淘寶天貓平臺(tái)僅上半年沖鋒衣的銷(xiāo)售額就達(dá)到150億元。

　　沖鋒衣的火爆還不止于此。2023年10月發(fā)布的魔鏡洞察相關(guān)報(bào)告指出，近一個(gè)滾動(dòng)年，沖鋒衣在社交平臺(tái)的聲量達(dá)到了138.4萬(wàn)篇/條，環(huán)比增長(zhǎng)502.65%，互動(dòng)量在2.58億人次。記者看到，在小紅書(shū)平臺(tái)，不乏有達(dá)人分享沖鋒衣穿搭。消費(fèi)者小王表示：“今年，我在小紅書(shū)上被‘種草’購(gòu)買(mǎi)了一件沖鋒衣，質(zhì)量還可以?！?/p>

　　不難看出，社交媒體傳播對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生了重要影響。良棲品牌創(chuàng)始人程偉雄接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道，“無(wú)論是線(xiàn)上小紅書(shū)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)，還是線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店陳列展示，都說(shuō)明沖鋒衣產(chǎn)業(yè)十分火爆。”

　　對(duì)于沖鋒衣市場(chǎng)火爆的原因，中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力認(rèn)為，“一方面，近年來(lái)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)熱潮的興起帶動(dòng)了戶(hù)外裝備需求增長(zhǎng)，沖鋒衣作為適合戶(hù)外環(huán)境的重要裝備品類(lèi)，受到了廣泛關(guān)注；另一方面，沖鋒衣在設(shè)計(jì)和功能上不斷創(chuàng)新和提升，產(chǎn)品兼具功能性和時(shí)尚感，能夠滿(mǎn)足年輕人對(duì)時(shí)尚和實(shí)用的雙重追求。此外，社交媒體的普及也為沖鋒衣市場(chǎng)的火爆起到了推波助瀾的作用，時(shí)尚博主、網(wǎng)紅達(dá)人通過(guò)分享穿搭，讓更多人了解這一時(shí)尚單品，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲?！?/p>

　　各路品牌打造自身核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　《23AW運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》指出，沖鋒衣的應(yīng)用場(chǎng)景日漸多元，在通勤、徒步爬山、雨雪天氣中都得到了廣泛的使用。在不同場(chǎng)景下，消費(fèi)者關(guān)注的功能也有所差異。在雪天、騎行等專(zhuān)業(yè)場(chǎng)景，消費(fèi)者更關(guān)注“進(jìn)階功能”，如防水、防風(fēng)、耐磨等；在日常場(chǎng)景，消費(fèi)者則更注重基礎(chǔ)功能和穿搭屬性，如經(jīng)濟(jì)實(shí)用、容易搭配。

　　為滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的需求，沖鋒衣品牌方開(kāi)始拼理念、拼功能、拼技術(shù)。比如，“蕉下通過(guò)洞察市場(chǎng)，打造出‘千元以?xún)?nèi)、功能出色、穿著舒適’的氣絨沖鋒衣，解決了該品類(lèi)‘過(guò)于頂部、底部?jī)蓸O分化’的痛點(diǎn)。”蕉下相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪(fǎng)時(shí)提到，此產(chǎn)品運(yùn)用AntiTec防護(hù)科技和“Jech Clo+2.0”氣絨技術(shù)，集輕量、保暖、耐濕等功能于一身。再如，“始祖鳥(niǎo)在成衣制造過(guò)程中，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域均采用較高標(biāo)準(zhǔn)的面料及生產(chǎn)工藝，其中包括使用YKK生產(chǎn)的特種防水防風(fēng)拉鏈等?！必惗鞴救蛏唐窇?zhàn)略顧問(wèn)總監(jiān)潘俊在接受記者采訪(fǎng)時(shí)談道。

　　可以看到，面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)氛圍，沖鋒衣在外觀設(shè)計(jì)、功能以及新技術(shù)應(yīng)用上，都發(fā)生了較大變化。對(duì)此，朱克力認(rèn)為，“在沖鋒衣使用場(chǎng)景多元化的趨勢(shì)下，創(chuàng)新發(fā)展是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣的需求有差異，就使得品牌方必須不斷完善，提供更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，而品牌方之間的相互競(jìng)爭(zhēng)將促進(jìn)其投入更多研發(fā)力量，開(kāi)發(fā)出更先進(jìn)、更實(shí)用、更環(huán)保的沖鋒衣產(chǎn)品，同時(shí)也意味著消費(fèi)者會(huì)有更多選擇，可根據(jù)實(shí)際需求選擇更適合自己的衣服?！?/p>

　　提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵

　　近幾年，無(wú)論是四季化的時(shí)尚休閑品牌還是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，都紛紛入局沖鋒衣市場(chǎng)。

　　記者在采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，盡管不同品牌積極利用新技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品，但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下仍存在一些問(wèn)題。“首先，市場(chǎng)上很多品牌都是賣(mài)標(biāo)（授權(quán)品牌）產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量很難控制，消費(fèi)者體驗(yàn)感較差。其次，由于線(xiàn)上流量的原因，越便宜的產(chǎn)品受關(guān)注度相對(duì)越多，容易造成劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象?！迸丝≌f(shuō)。

　　針對(duì)這些問(wèn)題，電子商務(wù)研究中心特約研究員、長(zhǎng)江云智庫(kù)專(zhuān)家解筱文建議，“第一，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新。沖鋒衣的功能性是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，相關(guān)企業(yè)需要不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，提升沖鋒衣的防水、透氣、保暖等性能，也可以研發(fā)新的功能，如防紫外線(xiàn)、抗菌等。除了功能性，沖鋒衣的設(shè)計(jì)也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，企業(yè)可以通過(guò)與設(shè)計(jì)師合作，推出具有獨(dú)特設(shè)計(jì)感和時(shí)尚感的沖鋒衣，滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。第二，加強(qiáng)品牌建設(shè)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌的影響力尤為重要。企業(yè)需要通過(guò)廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)等方式，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。第三，注重環(huán)保理念。隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提高，企業(yè)需要在生產(chǎn)過(guò)程中注重環(huán)保，使用環(huán)保材料，減少污染，這將有助于提升企業(yè)形象，吸引更多消費(fèi)者?！?/p>

　　此外，朱克力還表示，“應(yīng)注重沖鋒衣的用戶(hù)體驗(yàn)。無(wú)論產(chǎn)品性能如何好，如若不能提供良好的用戶(hù)體驗(yàn)，也難以贏得消費(fèi)者的青睞，所以品牌方需要關(guān)注消費(fèi)者的需求和反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，持續(xù)提升用戶(hù)體驗(yàn)?！保▽?shí)習(xí)記者 王紫茜）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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