鋼琴銷量斷崖式下滑?鋼琴退熱的“冷”思考


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時間:2024-01-29





  鋼琴,頂著“樂器之王”的光環(huán)在我國風(fēng)靡盛行數(shù)十年,中國也是全球最大的鋼琴生產(chǎn)國和出口國。但最近“鋼琴銷量斷崖式下滑”沖上熱搜,引發(fā)熱議。學(xué)鋼琴的孩子越來越少了嗎?廣州鋼琴培訓(xùn)市場真實情況到底如何?記者采訪了部分琴行和家長發(fā)現(xiàn),鋼琴培訓(xùn)并沒有明顯降溫,作為入門樂器,鋼琴培訓(xùn)市場依舊有很大的需求。


  去年鋼琴銷量明顯下降


  據(jù)封面新聞報道,有從事二手鋼琴銷售行業(yè)人士稱,鋼琴的銷量開始急劇下降并非從今年開始的,最早從2019年開始就有下降的趨勢,2023年4月開始斷崖式下跌。銷量下降也體現(xiàn)在了兩大國產(chǎn)品牌的業(yè)績報告里,2023年前三季度,海倫鋼琴營業(yè)收入同比下降21.99%,凈利潤同比下降24.70%。珠江鋼琴營業(yè)收入大降31.47%,凈利潤暴跌93.54%,只有647.51萬元。


  記者采訪了廣州幾家琴行,幾乎所有琴行都表示,鋼琴銷量確實下降明顯。黃埔區(qū)途壹音樂藝術(shù)中心校長何老師告訴記者,他們除了開設(shè)樂器培訓(xùn)課程外,也會賣鋼琴,2023年的鋼琴銷量確實下降了不少。何校長分析,這與大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境有關(guān),很多家庭的收入受到了影響,“鋼琴本身價格不便宜,而且除了買幾萬元的鋼琴外,孩子堅持學(xué)習(xí)鋼琴也是一筆不菲的費(fèi)用,如果孩子學(xué)習(xí)鋼琴的意愿不強(qiáng)烈,就會半途而廢。”


  學(xué)鋼琴的人數(shù)并未減少


  盡管鋼琴銷量急劇下降,但是學(xué)習(xí)鋼琴的人數(shù)并不與此呈正相關(guān)。廣州市天河區(qū)柏音教育培訓(xùn)中心校長闞曉丹告訴記者,2023年,該中心一年的鋼琴課時量確實比往年要少一些,“不過我們對此作了數(shù)據(jù)分析,鋼琴課時量減少的主要原因是學(xué)生和老師請的病假多了,這一年各種呼吸道疾病盛行。”


  有的琴行招生人數(shù)不降反升。琴嶺鋼琴第一家門店于2019年在海珠區(qū)開辦,最早是私教工作室。“雙減”政策下,學(xué)生減少了課外學(xué)科培訓(xùn)的時間,相應(yīng)地在美育和體育方面增加了課程。該琴行創(chuàng)始人鄭穎表示,從琴行開辦到現(xiàn)在短短5年時間,已經(jīng)有12家門店了,學(xué)習(xí)鋼琴的孩子并沒有減少,她的琴行還在持續(xù)擴(kuò)張中,今年3月之后,他們還將新開3家琴行。


  在鄭穎看來,鋼琴銷量下降并不代表學(xué)鋼琴的人數(shù)減少了?!拔矣X得現(xiàn)在學(xué)鋼琴的理念相較之前是有變化的,以往家長讓孩子學(xué)鋼琴,首先是買一臺鋼琴,但現(xiàn)在我們一般建議家長先不買鋼琴,每天來琴行練琴,有專業(yè)的老師陪練?!?/p>


  家長劉女士的兒子快7歲了,從4歲半開始學(xué)習(xí)鋼琴至今,家里都沒有買鋼琴。“我的朋友得知我兒子學(xué)鋼琴了,紛紛建議我別買鋼琴,租鋼琴或者直接到琴行練琴會劃算很多。我有很多朋友家里的鋼琴是租的,一年也就2000多元。”


  分析:鋼琴熱降溫,回歸理性


  柏音教育培訓(xùn)中心今年已開辦17年了,闞曉丹見證了這十年間鋼琴熱的逐漸降溫?!拔矣X得有多方面原因,一是招生政策的變化,特別是近幾年小升初階段取消藝術(shù)特長生招生,很多家長發(fā)現(xiàn)學(xué)習(xí)樂器對孩子的升學(xué)并沒有太大的幫助,功利心的驅(qū)使下,鋼琴熱度降低;二是近幾年出生率持續(xù)下降,學(xué)習(xí)鋼琴的孩子也相應(yīng)減少;三是家長群體的變化,70后、80后家長對于孩子學(xué)習(xí)樂器很堅定,想方設(shè)法讓孩子堅持,但是90后的家長在育兒觀上不一樣,他們更加‘佛系’,如果孩子實在不想學(xué),家長會很尊重孩子?!?/p>


  在鄭穎看來,近幾年受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響,大部分家庭的消費(fèi)觀念有所改變,“雖然不會大力縮減孩子的教育經(jīng)費(fèi),但也不會像以前一樣沖動消費(fèi)了?!睆V州一位高校鋼琴老師李老師也表示,如今學(xué)鋼琴的家庭都越來越理性。


  不過,對于真正想學(xué)樂器的學(xué)生來說,鋼琴作為最簡單入門的樂器,市場前景還是很廣闊的。廣州交響樂團(tuán)資深小提琴演奏員陳錦福表示,無論學(xué)民樂、管弦樂還是聲樂,鋼琴都是必修課。闞曉丹也認(rèn)為,作為“樂器之王”的鋼琴學(xué)習(xí)依舊是眾多樂器中最多人學(xué)的,“這一情況在短期內(nèi)不會有太大的變化?!保ㄓ浾?何寧)


  轉(zhuǎn)自:羊城晚報

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