網(wǎng)上年貨節(jié)火熱 特色商品受“Z世代”青睞

　　臨近春節(jié)，通過直播電商選購年貨，正成為“Z世代”迎接龍年的“儀式感”。在這份“年貨清單”里，除了有水果、堅(jiān)果等傳統(tǒng)年貨，還有黃金珠寶、戶外鞋服、保健品等“新晉頂流”。

　　“小時(shí)候過年最期待除了收紅包，就是跟著家人趕集買年貨，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)哪曦浺蚕笳髦S收的一年?！眮碜哉憬鹑A的“90后”黃諾說，隨著長大步入職場以后，全家買年貨的重?fù)?dān)就移交到了自己身上。

　　這些天，黃諾忙著在各個(gè)直播間“竄來竄去”做“年貨攻略”，“已經(jīng)下單了一堆，直接寄回家了，更方便選擇也更多?！?/p>

　　如今，越來越多年輕人習(xí)慣在網(wǎng)上買年貨。中國官方也開啟了網(wǎng)上年貨節(jié)，通過將各地、各電商平臺和商家的線上促銷活動(dòng)“串珠成鏈”“集鏈成群”，形成一個(gè)規(guī)模龐大的年貨市場。

　　在直播電商之城杭州，許多MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò))機(jī)構(gòu)也瞄準(zhǔn)“年貨節(jié)”，“連播不停歇”發(fā)力“開門紅”。

　　“相比去年，消費(fèi)者今年的消費(fèi)意愿較為偏向特色年貨商品，如車?yán)遄?、酒水、黃金珠寶等。”交個(gè)朋友相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　鯨靈集團(tuán)副總裁&供應(yīng)鏈中心總經(jīng)理滄海表示，保健類商品和戶外鞋服表現(xiàn)出了更強(qiáng)勁的增長勢頭，“說明當(dāng)下用戶對于健康的訴求非常強(qiáng)烈，未來還有很大的增長空間”。

　　線上年貨“抹平”了地理鴻溝，各地特產(chǎn)跨越山海，豐富了“Z世代”的年貨清單。

　　辛選相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從數(shù)據(jù)上看，各地的地標(biāo)特產(chǎn)在此次年貨節(jié)中更受歡迎，東北大米、內(nèi)蒙古牛羊肉、廣式臘腸、川渝火鍋底料等都是熱銷產(chǎn)品，其中一款厄瓜多爾大蝦銷售額超6400萬元人民幣。

　　比起普通的年貨款、禮盒款，更多的聯(lián)名款、定制款出現(xiàn)在了直播間，也讓傳統(tǒng)老字號煥發(fā)新生。來自杭州的“老字號”姚生記通過擁抱直播電商，在“Z世代”群體又圈了一波粉。

　　“這些天我們接到了來自五湖四海的訂單，近幾天工廠都在連夜加班。直播把產(chǎn)品推向了更廣闊的舞臺。”姚生記相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年聯(lián)動(dòng)直播電商推出了多款定制禮盒，比如國潮國風(fēng)款，都取得了不錯(cuò)的反響，單日成交超過3萬單，“希望借力年貨節(jié)，搶個(gè)開門紅”。

　　一筆筆年貨訂單也成為傳遞心意的載體。“雖然我還沒回老家，但是我的心意已經(jīng)到家，就等我回去過個(gè)團(tuán)圓年了?！秉S諾說。

　　為保障“年貨不能?！?，與往年一樣，中國主流的幾家快遞公司紛紛宣布“春節(jié)不打烊”，部分公司還加大運(yùn)力，迎接春節(jié)前的一波小高峰。數(shù)據(jù)顯示，1月，中國郵政快遞業(yè)業(yè)務(wù)總量指數(shù)為68.7%，環(huán)比回升0.1個(gè)百分點(diǎn)。（作者 奚金燕 楊揚(yáng)）

　　轉(zhuǎn)自：中國新聞網(wǎng)

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