文旅融合年味濃 春節(jié)消費熱潮折射經(jīng)濟活力


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2024-02-19





  惠民新春演出、年味國潮燈會、民俗非遺大集……春節(jié)期間,各地文旅多措并舉,供需兩端發(fā)力,豐富業(yè)態(tài),打造場景,持續(xù)釋放的消費潛力為文旅產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展注入了新活力。


  潮州古城內(nèi)游人如織,牌坊街上“煙火氣”濃。游客們紛紛駐足觀賞潮州工夫茶藝、手拉壺、刺繡等非遺項目展演,近距離感受地方非遺民俗的獨特魅力;河南洛陽景區(qū)集體聯(lián)動,圍繞“開城、上朝、觀燈”的構(gòu)思,推出“宮里過大年”主題七日新春活動,重現(xiàn)唐代春節(jié)盛況;開封市則開展“大宋中國年”系列創(chuàng)新文化活動,在活動中巧妙融合書法、宋畫、香道、茶道、插花等傳統(tǒng)文化元素,讓游客沉浸式樂享魅力佳節(jié)。


  文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年,國內(nèi)出游人次48.91億,比上年同期增加23.61億,同比增長93.3%。國內(nèi)游客出游總花費4.91萬億元,比上年增加2.87萬億元,同比增長140.3%。


  “春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日,今年春節(jié)人民群眾探親訪友、歡度佳節(jié)的熱情將空前高漲,旅游休閑、文娛消費需求將集中釋放?!蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力表示,文化和旅游部將發(fā)揮文化賦能、旅游帶動作用,做好“文化+”“+文化”“旅游+”“+旅游”這篇大文章,助力經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展,為活力滿滿、熱氣騰騰的龍年中國不斷添彩。


  為增強消費市場回升勢頭,營造濃厚消費氛圍,商務部將2024年定為“消費促進年”。據(jù)了解,2024年商務部將圍繞“持續(xù)擴大”這一關(guān)鍵詞,與相關(guān)部門和各方一道舉辦各類消費促進活動,重點突出節(jié)慶時令和地方特色,指導和支持各地發(fā)掘自身優(yōu)勢,為居民提供更多元、更豐富的消費體驗。


  今年春節(jié),多地文旅為游客設(shè)計精品線路、特色產(chǎn)品、主題攻略,紛紛啟動新春旅游推介活動,提供精準化、精細化、精致化的文化服務。


  四川推出7大板塊27個系列的1900余項春節(jié)主題文化和旅游活動,為游客提供錯時延時開放和動態(tài)風險提示等便捷服務;廣西推出多樣化旅行路線,引導游客走近苗鄉(xiāng)侗寨,欣賞壯族天琴彈唱、侗族大歌、瑤族長鼓舞等多彩民俗表演,體驗程陽八寨的“村晚”活動互動,感受獨特鄉(xiāng)村魅力。


  為進一步激發(fā)文旅消費活力,各地紛紛推出免門票、贈門票、發(fā)放消費券等優(yōu)惠活動,結(jié)合春節(jié)節(jié)日特色,提供多樣化的惠民措施和優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品,以滿足游客的多樣化需求。


  江蘇無錫于大年夜開始派發(fā)總額達8000萬元的惠民消費券,較2023年春節(jié)增加2000萬元,惠民力度更大、促銷氛圍更濃;廣東汕頭為滿足游客差異化需求,在春節(jié)期間開通公交專線,直接引導游客觀光高品質(zhì)歷史文化特色街區(qū);江西婺源篁嶺推出多款“一價全含”迎新優(yōu)惠套餐產(chǎn)品,為游客休閑游樂提供便利。


  “我國處在服務消費占比的上升階段,服務消費正在成為消費增長的主要來源。”國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬表示,激發(fā)有潛能的文旅消費,應提升服務領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施和軟件條件,加快線上線下融合發(fā)展,加快優(yōu)化消費環(huán)境,著力提升服務質(zhì)量。


  持續(xù)“云上發(fā)力”,數(shù)字化技術(shù)賦能消費體驗,更為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級打開了新空間。央博數(shù)字文化藝術(shù)博物館于近日推出龍年“新春云廟會”,依托VR/AR虛擬技術(shù)進行視覺和多媒體互動升級,聯(lián)動百余家文旅景區(qū)推出“百萬張文旅門票免費抽”活動,開啟“數(shù)字游民計劃”,提供數(shù)字門票一卡通服務,為用戶提供全年“景區(qū)暢通無阻游”。


  春節(jié)期間,網(wǎng)上年貨節(jié)如火如荼,AI數(shù)字人走進網(wǎng)上年貨節(jié)直播間,為廣大網(wǎng)友帶來全新體驗。商務部發(fā)言人何亞東表示,網(wǎng)上年貨節(jié)還聯(lián)通城鄉(xiāng)內(nèi)外,在江西、山西、新疆、福建、廣西等地打造數(shù)商興產(chǎn)、數(shù)商興農(nóng)、數(shù)商興貿(mào)等三大“數(shù)商迎春”特色專題,更好滿足人民群眾的節(jié)日消費需求。


  飛豬發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游風向標》顯示,包含市集、民俗、非遺、表演等體驗在內(nèi)的“文化游”“民俗游”“樂園游”等旅行服務最受年輕用戶歡迎,熱度同比去年增長超3倍,其中部分熱門古鎮(zhèn)、樂園的預訂量同比去年大增數(shù)十倍。


  “隨著游客出游意愿的不斷提升,國內(nèi)旅游消費全面回暖,出境游市場穩(wěn)步恢復?!睒I(yè)內(nèi)專家表示,展望未來,2024年旅游市場規(guī)模有望持續(xù)增長,為相關(guān)行業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇,為經(jīng)濟社會的持續(xù)發(fā)展貢獻力量。(王紹紹)


  轉(zhuǎn)自:中國旅游報

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