“三八”國際婦女節(jié)臨近,“她”經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為春季消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量之一。春節(jié)假期以來,女性消費(fèi)活力不斷涌現(xiàn),服飾、美妝、黃金珠寶等成為近期最受關(guān)注的消費(fèi)品類。同時(shí),女性消費(fèi)觀在發(fā)生深刻變化,自我內(nèi)在感受對(duì)于她們?cè)絹碓街匾皭偧呵依硇浴币呀?jīng)成為女性消費(fèi)共識(shí),奧特萊斯、唯品會(huì)等主打折扣零售平臺(tái),在女性消費(fèi)力量的驅(qū)動(dòng)下,或?qū)⒂瓉戆l(fā)展黃金期。
“她”經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)服飾、美妝銷量激增
“三八”國際婦女節(jié)前,春季煥新成為了最受關(guān)注的消費(fèi)主題之一,服飾尤其是女裝市場(chǎng)迎來快速增長。
春節(jié)后的新中式熱潮也延續(xù)至3月,如馬面裙、宋錦馬甲、香云紗、旗袍等這些兼具古典和現(xiàn)代簡約美的服飾一度爆紅。特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2月以來,以新中式為主題的服飾銷量相比去年翻倍,其中新中式女裝銷量增長近2倍。
今年春夏女性服飾消費(fèi)的一個(gè)重要趨勢(shì)是,女性更偏愛悅己、松弛感、舒適感的穿搭?!?024年唯品會(huì)服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書》顯示,將實(shí)用風(fēng)與時(shí)尚感結(jié)合的工裝風(fēng)、無性別穿搭與更注重個(gè)性化審美的甜酷風(fēng)格或?qū)⒊蔀榇合牡牧餍写┐钰厔?shì),工裝裙、POLO針織衫、吊帶裙等將迎來銷量躍升。
服飾之外,美妝護(hù)膚也是女性消費(fèi)中最重要的品類之一,近兩周以來,底妝與面部護(hù)理的熱度節(jié)節(jié)攀升,唯品會(huì)上,晚霜銷量同比翻倍;定妝噴霧銷量同比增長55%,素顏霜銷量同比增長37%。此外,國貨品牌、國潮產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎,自然堂銷量同比增長38%,谷雨銷量同比增長53%、毛戈平銷量同比增長兩倍以上。洗護(hù)的老牌國貨銷量增長同樣迅猛,蜂花銷量同比增長139%。
女性消費(fèi)驅(qū)動(dòng)折扣零售增長
女性消費(fèi)觀不斷嬗變,在服飾等消費(fèi)中,她們既追求品質(zhì)又追求性價(jià)比,既追求時(shí)尚感又追求實(shí)用性,“悅己且理性”成為最突出的消費(fèi)理念。
在新消費(fèi)觀的驅(qū)動(dòng)下,2024年以來,折扣零售迎來了發(fā)展的黃金期,兼具知名品牌與深度折扣的商品某種程度上滿足了女性消費(fèi)者對(duì)于性價(jià)比與品質(zhì)的雙重追求。
在線下,奧特萊斯迅猛增長,在春節(jié)假期,王府井奧萊和購物中心業(yè)態(tài)人氣顯著提升,規(guī)模銷售同比增幅近20%,客流同比增幅近30%;首創(chuàng)奧萊全國十五城迎來近200萬客流,銷售增長21%。在線上,2024年以來,主打品牌折扣的唯品會(huì)服飾銷量也出現(xiàn)快速增長,運(yùn)動(dòng)羽絨服、女士羊毛衫、兒童沖鋒衣等多種細(xì)分品類銷量倍增。
業(yè)內(nèi)人士介紹,從當(dāng)前的消費(fèi)趨勢(shì)上看,一方面,女性群體正在成為消費(fèi)回暖的最強(qiáng)動(dòng)力,另一方面,越來越多的女性消費(fèi)者更青睞奧萊與折扣零售平臺(tái),在服飾消費(fèi)等領(lǐng)域,折扣零售或?qū)⒃诮衲暧瓉韽?qiáng)勁增長。
轉(zhuǎn)自:北京商報(bào)
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