從競技到經(jīng)濟 賽事“流量”變身消費“能量”和經(jīng)濟“增量”

　　春暖花開，又到了戶外運動的季節(jié)。從上周末開始，數(shù)十場馬拉松在全國各地上演，在吸引跑步愛好者積極參與的同時，也給各地的文旅市場帶來了新活力。

　　“馬拉松超級周末”持續(xù)上演

　　要問眼下的馬拉松賽事有多熱，先來看看最新的情況。上個周末，全國共有20余項馬拉松比賽在各地舉行，吸引了20萬人次參與。而根據(jù)安排，本周末又有約40項馬拉松比賽舉行，“馬拉松超級周末”持續(xù)在全國各地上演。

　　健康需求持續(xù)升級 催生跑步熱潮

　　近年來，跑步熱潮持續(xù)升溫。中國田徑協(xié)會近日發(fā)布的《2023中國路跑賽事藍(lán)皮書》顯示，2023年全年共舉辦699場路跑賽事，總參賽人次超過600萬。那么，為什么會有那么多人參與到跑步運動中來呢？

　　賽事“流量”變身消費“能量”和經(jīng)濟“增量”

　　作為一項歷史最為悠久的奧運項目，現(xiàn)代社會的馬拉松賽早已超越了競技本身，成為獨特的城市名片、文化語言和產(chǎn)業(yè)源泉。

　　上周末，剛剛結(jié)束的無錫馬拉松吸引了26.6萬名選手報名參賽，刷新了中國馬拉松報名人數(shù)紀(jì)錄。最終僅有33000名跑者站上賽道。根據(jù)賽后官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，無錫馬拉松的舉辦帶動當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、交通、旅游等多個業(yè)態(tài)消費的爆發(fā)式增長，帶動消費約2.82億元，較去年提升45.5%。不僅僅是無錫馬拉松，在同一天進(jìn)行的武漢馬拉松、重慶馬拉松，以及成都雙遺馬拉松等都出現(xiàn)了跑步名額難求的狀況。相關(guān)研究顯示，以馬拉松為代表的參與型體育賽事，外地參與者的體育直接消費，對吃、住、行等間接消費的帶動比例，高達(dá)1：13。越來越多的城市通過舉辦體育賽事和活動，將賽事的流量變成了消費的“能量”和經(jīng)濟的“增量”。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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