文體旅融合點(diǎn)燃消費(fèi)新引擎

　　體育是提高人民健康水平的重要途徑，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。多地以體育賽事為契機(jī)，整合文旅資源、推出特色活動(dòng)，推動(dòng)文體旅融合發(fā)展，點(diǎn)燃消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎。

　　豐富產(chǎn)品供給

　　貴州山地旅游資源富集、自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、戶外運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)良好，全年300天以上可從事戶外運(yùn)動(dòng)，是首批全國(guó)體育旅游示范區(qū)創(chuàng)建省份之一?！顿F州省全國(guó)體育旅游示范區(qū)總體規(guī)劃（2019—2035年）》提出，打造喀斯特極限體育旅游帶、紅色拓展體育旅游帶、民族體育旅游帶、烏江水上體育旅游帶等6條體育旅游發(fā)展帶，同時(shí)出臺(tái)關(guān)于創(chuàng)建全國(guó)體育旅游示范區(qū)支持文件，努力將體育旅游培育成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　近年來(lái)，山東青島文旅不斷亮出新路徑、新打法，從頂層設(shè)計(jì)加大供給?！肚鄭u市關(guān)于進(jìn)一步提振消費(fèi)信心激發(fā)消費(fèi)活力的若干政策措施》中，明確扶持郵輪旅游、大型旅游演藝、大型文化旅游項(xiàng)目、夜間文旅消費(fèi)等?！肚鄭u市關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提出，支持“體育+旅游”“演出+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展，將游客流量轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜蜗M(fèi)的留量，進(jìn)一步增強(qiáng)文旅企業(yè)信心，激發(fā)市民游客消費(fèi)熱情。

　　海南省?？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局日前發(fā)布公告，提出今年?？谑袑⑦M(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)旅游、文體供給，持續(xù)打造?？凇把菟囍恰?，深化活力體育之城品牌，積極培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新熱點(diǎn)；圍繞鄉(xiāng)村旅游、郵輪游艇、體育賽事、文化演藝等重點(diǎn)領(lǐng)域開(kāi)展招商引資，加快推動(dòng)省美術(shù)館、省藝術(shù)中心項(xiàng)目等省會(huì)城市公共文化設(shè)施建設(shè)，提升城市功能品質(zhì)等。

　　凸顯地域特色

　　貴州省黔西南州是我國(guó)唯一以山地旅游為主題的國(guó)際峰會(huì)——國(guó)際山地旅游暨戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)的永久舉辦地，當(dāng)?shù)匾源藶槠鯔C(jī)，連續(xù)舉辦馬拉松、滑翔、漂流等山地旅游賽事，積極推動(dòng)文旅、康旅、體旅、農(nóng)旅等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，讓國(guó)內(nèi)外游客感受自然美麗和人文魅力，已成為具有較高知名度的山地旅游目的地。

　　開(kāi)春以來(lái)，青島策劃舉辦了花神巡游、漢服換裝體驗(yàn)、圍爐煮茶等春季特色文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，充分發(fā)揮以活動(dòng)促消費(fèi)的效果，激發(fā)文旅消費(fèi)潛能；開(kāi)展“清明踏青來(lái)青島”活動(dòng)，累計(jì)舉辦225項(xiàng)文旅促消費(fèi)活動(dòng)；啟動(dòng)為期1個(gè)月的青島踏春賞花消費(fèi)季，舉辦“踏春賞花來(lái)青島，跟著節(jié)會(huì)去旅行”“櫻花會(huì)”等110余項(xiàng)春季特色文體旅活動(dòng)。推出春日限定款“海上櫻花巴士”，依托新東方文旅打造“揚(yáng)帆青島”“少年與?！薄皹s耀勛章”等研學(xué)消費(fèi)新產(chǎn)品。

　　近年來(lái)，海口市通過(guò)加大對(duì)精品文藝創(chuàng)作支持力度，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)匮菟嚬尽⒑？谑协倓F(tuán)深耕海口文化沃土，一批精品佳作創(chuàng)排完成并輪番上演。引進(jìn)各類(lèi)高品質(zhì)文藝演出，滿足觀眾的多元觀演需求。同時(shí)，科學(xué)有序推動(dòng)體育旅游示范區(qū)創(chuàng)建，引進(jìn)流量體育賽事，培育發(fā)展本土品牌賽事，創(chuàng)新組合互動(dòng)體驗(yàn)、旅游休閑、民俗文化等，不斷拓寬游客參與度和體驗(yàn)感。

　　釋放消費(fèi)潛力

　　貴州省深入挖掘山地戶外運(yùn)動(dòng)和民族文化資源，推動(dòng)自然資源稟賦、民族文化、山地文化、高橋文化與山地戶外運(yùn)動(dòng)結(jié)合，推出了“多彩貴州”“奔跑貴州”“翱翔貴州”等省級(jí)十大自主IP賽事以及體育旅游推廣季活動(dòng)，初步形成具有較大影響力的品牌賽事矩陣。

　　截至去年底，貴州已建設(shè)完成34個(gè)城鎮(zhèn)體育旅游示范基地、32個(gè)景區(qū)體育旅游示范基地、12個(gè)省級(jí)體育特色小鎮(zhèn)，推出11條特色體育旅游黃金線路。去年，全省接待游客達(dá)12.84億人次，旅游總收入約為1.46萬(wàn)億元，均位居全國(guó)前列。

　　今年以來(lái)，青島不斷推進(jìn)文體旅融合發(fā)展，打造“跟著節(jié)會(huì)去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著演出去旅行”三大文體旅融合品牌，推動(dòng)文化、體育、旅游消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。青島膠州市文化和旅游局黨組書(shū)記孫展介紹，2023年上合組織國(guó)家國(guó)際象棋團(tuán)體賽、上合示范區(qū)（青島）馬拉松賽，吸引了全國(guó)各地和上合組織國(guó)家體育愛(ài)好者前來(lái)參加，帶動(dòng)了住宿、餐飲、旅游等周邊產(chǎn)業(yè)增收。

　　海口市在推進(jìn)文體旅融合的進(jìn)程中表現(xiàn)亮眼。去年，舉辦萬(wàn)人以上的大型營(yíng)業(yè)性演出15場(chǎng)，共接待入場(chǎng)觀眾約37.99萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游收入約17.78億元，實(shí)現(xiàn)了每個(gè)月都有一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)大型營(yíng)業(yè)性演出的目標(biāo)。

　　?？谑新糜挝捏w局還在演出期間聯(lián)動(dòng)市商務(wù)局，積極引導(dǎo)全市景區(qū)、酒店、商圈、免稅店等開(kāi)展聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)，有效拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。海口灣演藝中心引進(jìn)各類(lèi)精品文藝演出224場(chǎng)次，接待觀眾20余萬(wàn)人次，同比分別增長(zhǎng)34.94%和53.85%，高品質(zhì)演藝不斷釋放旅游消費(fèi)潛力活力。（吳秉澤 劉 成 王 偉）

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