曾幾何時，東芝、松下等日產(chǎn)品牌是我國消費者的購買家電熱門選擇之一。而當下伴隨著“中國智造”的崛起，海爾、海信等國產(chǎn)家電頭部品牌，正憑借其優(yōu)質(zhì)性能、美觀造型以及獨特設(shè)計，在全球家電市場擁有著越來越高的話語權(quán)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前日本大賣場中約有70%的家電都是由中國廠商生產(chǎn)。
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企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)存家電相關(guān)企業(yè)1827.61萬家。近十年，其注冊量呈持續(xù)正增長態(tài)勢。從2014年到2023年，注冊企業(yè)數(shù)量從59.9萬家增長到545.62萬家，增長率在10%到80%之間。截至目前，2024年的注冊企業(yè)數(shù)量已達157.42萬家。從地域分布視角看，海南省擁有家電相關(guān)企業(yè)180.38萬家，位居全國第一；廣東省緊隨其后，擁有175.17萬家企業(yè)，排名全國第二。從城市視角看，?？趽碛屑译娤嚓P(guān)企業(yè)163.34萬家，領(lǐng)跑全國其他城市。
據(jù)悉，目前國產(chǎn)家電品牌“出?！钡囊?guī)模正在逐步擴大。據(jù)海關(guān)總署公布數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國家用電器的出口量增長了9.9%。具體來看，空調(diào)累計出口4799萬臺，同比增長4.6%；冰箱累計出口6713萬臺，同比增長22.4%；洗衣機累計出口2879萬臺，同比增長39.8%；液晶電視機累計出口9887萬臺，同比增長7.5%。
近日，國內(nèi)多家知名家電品牌發(fā)布了2023年年度報告，整體經(jīng)營狀況積極向好。受益于海外業(yè)務(wù)的不斷拓展，家電龍頭品牌紛紛實現(xiàn)了業(yè)績逆勢增長。例如，財報數(shù)據(jù)表明，2023年海爾智家、海信家電的全年營收分別為2614.28億元和856億元，其中海外業(yè)務(wù)營收分別為1364.12億元和279.2億元，同比增速分別為7.62%和12.3%。
產(chǎn)品“內(nèi)卷”帶動家電賽道細分
家電巨頭們“出海”勢頭迅猛，也帶動著國內(nèi)家電市場的快速復蘇?！半m然一些細分板塊整體回暖卻仍需更多時間，但這也倒逼著行業(yè)積極尋求更多增長點和驅(qū)動力?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。
值得注意的是，自2023年社會生活正?；謴鸵詠?，曾經(jīng)火爆的小家電市場便開始降溫，整體銷量和銷售額都呈現(xiàn)出下滑趨勢。以廚房小家電為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年廚房小家電整體零售量26543萬臺，同比下滑1.8%；零售額549.3億元，同比下滑9.6%。其中，線上零售額422億元，同比下滑10.7%；線下零售額127億元，同比下滑6.0%。
“2024年家電企業(yè)之間拼低價、拼營銷、拼服務(wù)等各種內(nèi)卷非但不會減少，反而會呈持續(xù)化、常態(tài)化走勢。但是，市場的內(nèi)卷并不可怕。新一輪的家電市場核心目標不再是追求市場規(guī)模和消費需求的持續(xù)瘋狂增長，而是要尋找并建立新的發(fā)展模式、商業(yè)模式和競爭手段，在產(chǎn)業(yè)、市場和家庭、用戶之間找到新的驅(qū)動體系和增長動力?！毙袠I(yè)人士指出。
記者了解到，在2024年中國家電及消費電子博覽會（AWE）上，家電廠商們通過與AI捆綁、深耕細分市場，滿足了消費者的多樣化需求。例如在AI技術(shù)應用上，云鯨智能推出了設(shè)置在掃地機器人上的多模態(tài)大模型智能語音助手NarGPT，其能夠接收用戶的清潔指令，解答有關(guān)清潔和使用方面的問題，并為用戶提供生活知識援助；在細分領(lǐng)域上，母嬰、寵物等領(lǐng)域成為廠商們的熱門賽道，如蘇泊爾智能即沸即涼泡奶機，通過搭載AI智適應＆IOT系統(tǒng)，只需用手機“掃一掃”，就能智能匹配奶粉信息，還能智慧記錄每一餐的喂養(yǎng)信息。
政策“煥新”促進家電行業(yè)發(fā)展
“除了國內(nèi)外市場的雙向驅(qū)動，近年家電消費市場呈現(xiàn)出的一些新特點，也正成為助力市場持續(xù)高速發(fā)展的關(guān)鍵點。例如，消費者對于節(jié)能、環(huán)保、健康的家電產(chǎn)品需求增加；智能家居、家電等新興產(chǎn)品正在逐步成為市場的新寵。”資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬在接受記者采訪時表示。
在中央財經(jīng)大學副教授劉春生看來，家電賽道的前景非常廣闊，“國內(nèi)外市場的巨大需求、消費者對于家電產(chǎn)品的升級換代需求，以及家電企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新方面的不斷努力，都是推動我國家電賽道持續(xù)發(fā)展的有力因素，為家電企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間?！绷赫聩i補充到，政府相關(guān)政策的出臺，讓企業(yè)的經(jīng)營生產(chǎn)更添信心。
業(yè)內(nèi)人士指出，2024年對于大多數(shù)行業(yè)而言是充滿挑戰(zhàn)與機遇的一年，家電行業(yè)也不例外。商務(wù)部統(tǒng)計顯示，國內(nèi)家電市場已從單純的增量時代進入到增量與存量并存的時代。以舊換新政策的出臺，就是旨在讓高質(zhì)量智能化的消費品進入日常生活，促進家電企業(yè)增量提質(zhì)。
商務(wù)部部長王文濤曾表示，將辦好“消費促進年”一系列活動，推動家電以舊換新。記者注意到，今年“五一”期間，為積極響應“以舊換新”政策的落地，大量家電賣場不僅積極落實相關(guān)政策，更推出各具特色的一站到家式服務(wù)，為家電消費再添“一把火”。（盧 岳 王鑫坤）
轉(zhuǎn)自：消費日報網(wǎng)
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