日前,中新經(jīng)緯研究院聯(lián)合中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院、浪潮卓數(shù)發(fā)布的《“618”消費(fèi)洞察報(bào)告(2024)》顯示,5月31日至6月18日整體網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)11491.2億元,同比增長(zhǎng)10.5%;其中,實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額9949.9億元,同比增長(zhǎng)7.8%。
隨著國(guó)潮國(guó)風(fēng)涌現(xiàn),國(guó)產(chǎn)品牌受到熱捧。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在網(wǎng)絡(luò)零售額品牌榜前十名中,小米、美的、海爾、華為、格力、小天鵝國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)6席。
近兩年,新中式美學(xué)走紅,傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代時(shí)尚巧妙融合,煥發(fā)新活力,成為新消費(fèi)熱點(diǎn)。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所原所長(zhǎng)、二級(jí)研究員王微表示,新中式、新國(guó)潮,基本都與文化內(nèi)涵、中國(guó)元素相關(guān)聯(lián)。整體來(lái)看,品牌和文化元素對(duì)于消費(fèi)增長(zhǎng)起到了更大的支撐和帶動(dòng)作用。
國(guó)務(wù)院參事室特約研究員姚景源認(rèn)為,消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)取決于消費(fèi)者收入增長(zhǎng)和消費(fèi)者文明文化程度的提高。如今,消費(fèi)者對(duì)商品文化內(nèi)涵的較高要求正反映了這一點(diǎn)。
除國(guó)潮外,綠色、健康、智能、戶外消費(fèi)也持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,“618”期間,環(huán)保油漆、環(huán)保地板、環(huán)保隔音材料銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超30%;節(jié)能洗碗機(jī)、節(jié)能熱水器、節(jié)能中央空調(diào)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超40%。
廚電智能化趨勢(shì)明顯。智能電烤箱、智能凈水器、智能面包機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超90%;智能床墊、智能床頭柜、智能晾衣架、智能攝像頭銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超50%。
中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心電商首席專家李鳴濤表示,在理性消費(fèi)時(shí)代,消費(fèi)者會(huì)更加注重尋找適合自己的產(chǎn)品,而不是盲目跟風(fēng)消費(fèi)。在這樣的消費(fèi)理念下,小眾品牌和定制化產(chǎn)品受到追捧,品質(zhì)與體驗(yàn)更加重要,健康環(huán)保意識(shí)日漸增強(qiáng),數(shù)字化與智能化帶來(lái)的產(chǎn)品升級(jí)體驗(yàn)會(huì)引發(fā)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),情感消費(fèi)和悅己消費(fèi)會(huì)更加普遍。企業(yè)需要更重視消費(fèi)者聲音,提供更加個(gè)性化、定制化的服務(wù)來(lái)滿足消費(fèi)者需求。
“人們對(duì)美好生活的需求是多元的,體現(xiàn)在消費(fèi)領(lǐng)域,就是消費(fèi)者追求個(gè)性化、定制化商品與服務(wù)的趨勢(shì)更加明顯,這也將對(duì)生產(chǎn)領(lǐng)域供給側(cè)改革產(chǎn)生拉動(dòng)作用?!币霸凑f(shuō)。
相比往年,今年促銷(xiāo)方式更簡(jiǎn)化,“低價(jià)”“用戶體驗(yàn)”成為平臺(tái)追求的關(guān)鍵詞,平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸回歸到“用戶為先”的本質(zhì)。京東、天貓、快手等平臺(tái)均取消了預(yù)售機(jī)制,不需要提前付定金、再付尾款后發(fā)貨,直接現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài),各大平臺(tái)對(duì)優(yōu)惠促銷(xiāo)政策進(jìn)行了大幅簡(jiǎn)化。
此外,消費(fèi)者更加追求性價(jià)比高的商品,平臺(tái)及時(shí)跟進(jìn)。京東等平臺(tái)上線比價(jià)頁(yè)面、抖音推行電商改價(jià)系統(tǒng)、拼多多采用“自動(dòng)跟價(jià)”功能,各大平臺(tái)在價(jià)格策略上通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)贏得用戶。例如男鞋、女裝、男裝、女鞋在活動(dòng)期間平均價(jià)格分別下降了18.4%、9.6%、9.5%、2.8%。
“這說(shuō)明電商之間的競(jìng)爭(zhēng)也在加快轉(zhuǎn)變。這種非常集中的電商節(jié)日活動(dòng),充分促進(jìn)了電商之間的相互競(jìng)爭(zhēng)?!蓖跷⒎治?,每家平臺(tái)都高度重視“618”,在活動(dòng)期間投入了非常多的資源和促銷(xiāo)政策,并不斷創(chuàng)新和調(diào)整。
李鳴濤認(rèn)為,在理性消費(fèi)時(shí)代,面向未來(lái)發(fā)展,突出“低價(jià)”優(yōu)勢(shì)的電商大促,不能僅僅成為消費(fèi)力的一次集中釋放,更應(yīng)該成為產(chǎn)品創(chuàng)新的集中展示與可持續(xù)發(fā)展理念的生動(dòng)實(shí)踐。電商平臺(tái)在提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和服務(wù)體驗(yàn)基礎(chǔ)上,更應(yīng)該深挖電商高效供應(yīng)鏈支撐下形成的價(jià)格成本優(yōu)勢(shì),提升平臺(tái)自身的渠道效率和運(yùn)營(yíng)服務(wù)水平,引入AI等新技術(shù),打造電商服務(wù)新場(chǎng)景,構(gòu)建良性競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)。
“以舊換新”成為年中大促關(guān)鍵詞,通信器材、家用電器、家具等均成為以舊換新的重要品類(lèi),市場(chǎng)呈現(xiàn)出全面煥新的消費(fèi)趨勢(shì)。凈水器、電磁爐、冷風(fēng)扇、熱水器等銷(xiāo)售額快速增長(zhǎng)。
姚景源表示,居民更新家電,一方面是出于安全性考慮,使用一定時(shí)間的家電應(yīng)當(dāng)更新;另一方面是使用更綠色、更智能產(chǎn)品的需求,面對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新功能,老家電在功能上和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)上都有些落后。家電以舊換新既能保證消費(fèi)者對(duì)安全性、可靠性和使用更智能、綠色新產(chǎn)品的需求,還能推動(dòng)社會(huì)節(jié)能減排、綠色發(fā)展。
轉(zhuǎn)自:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》
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