在內(nèi)容中“淘金” 游戲周邊生意火熱

　　6月13日，《原神》“郁林與飛沙”系列周邊產(chǎn)品首發(fā)，包含T恤、短袖襯衫、包、“甘雨·循循守月”手機(jī)散熱器B7X、“八重神子·浮世笑百姿”游戲手柄套裝禮盒等；6月17日，《黑神話：悟空》的實(shí)體豪華版登頂京東游戲周邊榜首位，實(shí)體豪華版和收藏版除了游戲本體，還附帶多個實(shí)物周邊，例如1∶1尺寸的緊箍、1∶6的主角可動人偶等；6月24日，《光與夜之戀》踏云西游系列新品、周年紀(jì)念Q版迷你徽章組、光啟之星系列新品等周邊正式開售，包括徽章、掛畫、亞克力色紙、雙開門屏風(fēng)色紙、藍(lán)三藏解壓捏捏……

　　近年來，越來越多的游戲公司在游戲周邊上發(fā)力，玩偶、文具、服裝、徽章、貼紙、立牌等形式的周邊產(chǎn)品吸引了不少游戲玩家和消費(fèi)者購買。一些限定、首發(fā)周邊的價格在二手交易平臺甚至高出10倍以上。部分游戲還未正式上線，相關(guān)周邊產(chǎn)品已經(jīng)亮相。隨著游戲周邊成為游戲標(biāo)配，游戲產(chǎn)業(yè)也迎來新發(fā)展機(jī)遇。

　　游戲周邊鏈接新老玩家

　　游戲周邊是指以游戲?yàn)檩d體，對其周邊的潛在資源進(jìn)行挖掘，包括以游戲?yàn)橹鞲拍畹耐婢?、食品、飾品等?shí)物，同時也包括音樂、圖像、書籍等文化產(chǎn)品。產(chǎn)品價格根據(jù)周邊形態(tài)來看，既有幾十元的飾品，也有上千元的手辦。游戲周邊在為游戲玩家提供情感依托的同時，也憑借成功的IP打造吸引更多游戲“小白”。

　　6月2日，在北京朝陽公園舉辦的“貓和老鼠奶酪日”上，往返于各個周邊售賣點(diǎn)的消費(fèi)者也被《貓和老鼠》官方手游體驗(yàn)區(qū)吸引?！皼]想到游戲的鑰匙扣周邊這么可愛，可惜來晚了，已經(jīng)沒有了，不過我們可以去體驗(yàn)下游戲，還從來沒有玩過?！奔易〕枀^(qū)的李女士告訴記者，自己并不是《貓和老鼠》官方手游的玩家，但看到這么多可愛的周邊，還是很愿意體驗(yàn)下《貓和老鼠》IP衍生的游戲。

　　如果說《貓和老鼠》官方手游自帶IP，那近兩年火爆的《蛋仔派對》則不斷打造IP。記者在北京市多個商場售賣玩具的店鋪內(nèi)看到，《蛋仔派對》的周邊玩偶、盲盒手辦等吸引不少消費(fèi)者圍觀。豐臺區(qū)物美大賣場某售賣《蛋仔派對》玩偶店鋪的工作人員告訴記者，盡管《蛋仔派對》是一款手游，但購買玩偶的消費(fèi)者除了游戲玩家外，有一大批是非游戲玩家。“消費(fèi)者沒有玩過游戲，但從各種渠道也了解了《蛋仔派對》，購買玩偶更多是被玩偶外觀吸引，甚至?xí)ハ螺d游戲試玩。”上述工作人員表示。

　　某全球著名咨詢公司商品戰(zhàn)略顧問總監(jiān)潘俊接受記者采訪時表示，游戲周邊與游戲IP緊密相連，具有極高的辨識度和情感價值。玩家們往往對游戲中的角色、故事情節(jié)、設(shè)定等有深厚的情感依賴，因此周邊產(chǎn)品成為了滿足他們情感需求的重要途徑。此外，游戲周邊的設(shè)計(jì)往往融入了游戲元素，具有獨(dú)特的視覺效果和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這也吸引了消費(fèi)者的眼球。

　　游戲周邊品質(zhì)是關(guān)鍵

　　《淘天2023年度IP價值榜》顯示，2023年全年淘寶及天貓全平臺IP商品成交數(shù)據(jù)排行TOP50的IP中，游戲IP有9個，國產(chǎn)游戲IP占了其中的7個席位。

　　隨著國產(chǎn)游戲的不斷發(fā)展，依附游戲IP快速發(fā)展的游戲周邊，如何才能實(shí)現(xiàn)長紅？

　　北京社科院副研究員王鵬表示，游戲周邊的品質(zhì)直接關(guān)系到玩家的購買體驗(yàn)和后續(xù)的口碑傳播。因此，保證產(chǎn)品的品質(zhì)是至關(guān)重要的。從材料選擇到制作工藝，每一個環(huán)節(jié)都需要嚴(yán)格把控。

　　除了產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)之外，游戲周邊作為游戲衍生品，更需要高質(zhì)量的游戲內(nèi)容輸出。游戲產(chǎn)業(yè)時評員張書樂認(rèn)為，游戲周邊要實(shí)現(xiàn)長紅，最需要達(dá)成的就是游戲自身的長紅與迭代，進(jìn)而通過二次元衍生出動漫、影視、歌曲乃至主題公園等周邊形態(tài)，而不是僅僅圍繞手辦、絨毛玩具等簡單周邊進(jìn)行孵化，同時還需要注意游戲IP的年齡覆蓋，和粉絲的年齡增長一起增長。例如高達(dá)，其伴隨動漫成長40年，動漫越發(fā)精細(xì)的同時，其周邊由粗線條玩具到細(xì)分不同年齡層的各種高達(dá)產(chǎn)品，形成強(qiáng)大周邊矩陣。

　　在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕賓看來，游戲周邊是一個有潛力的生意，只要能夠提供高質(zhì)量、獨(dú)特的設(shè)計(jì)和良好的售后服務(wù)，就有可能吸引消費(fèi)者并取得成功。然而，要想實(shí)現(xiàn)長紅，還需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、庫存管理、IP維護(hù)和推廣等方面下功夫。

　　游戲周邊生意帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　與游戲內(nèi)容配套的周邊產(chǎn)品開發(fā)已經(jīng)成為不少游戲的標(biāo)配，游戲公司著力打造的IP又如何帶動行業(yè)發(fā)展？

　　“游戲周邊作為游戲標(biāo)配不僅是一個好生意選擇，更對行業(yè)發(fā)展具有積極的意義?！蓖貔i表示，對于游戲公司而言，游戲周邊作為一種額外的收入來源，可以有效地提升公司的盈利能力。通過游戲周邊的銷售和推廣，游戲公司的品牌影響力可以得到進(jìn)一步提升，優(yōu)質(zhì)的周邊產(chǎn)品也能夠增強(qiáng)玩家對游戲的忠誠度和黏性。此外，游戲周邊的生產(chǎn)和銷售需要多個環(huán)節(jié)的配合，包括設(shè)計(jì)、制造、銷售等。因此，游戲周邊市場的繁榮不僅能夠推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能夠?yàn)樯鐣?chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會。

　　中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥表示，游戲周邊成為游戲標(biāo)配確實(shí)是一個好生意，因?yàn)樗鼮橛螒虍a(chǎn)業(yè)帶來了新的收入來源，同時也為玩家提供了更多的選擇和滿足感。對于行業(yè)發(fā)展而言，游戲周邊的發(fā)展有助于延長游戲產(chǎn)品的生命周期，促進(jìn)游戲市場的多元化和繁榮。此外，游戲周邊市場也有助于培養(yǎng)更多的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家，為游戲產(chǎn)業(yè)提供更多的人才支持。

　　此外，潘俊認(rèn)為，游戲周邊成為游戲標(biāo)配是一個雙贏的選擇。周邊產(chǎn)品的銷售可以為游戲公司帶來更多的合作伙伴和贊助商，從而推動游戲產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化進(jìn)程。（記者 閆 利）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報

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